Kid marketing
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Le marketing des enfants :Introduction :
Les distributeurs leur font les yeux doux. Les lieux de vente qui leur sont destinés se multiplient. Les marques continuent leur offensive vers eux, « cible » de tous leurs efforts, parce qu'ils sont acheteurs ou prescripteurs. Les enfants constituent aujourd’hui une cible mouvante qui représente des opportunités de marché toujours jugées comme sous-exploitées dans une société ou ils sont devenus le centre d’intérêt dans tous les secteurs.
Derrière innocence et enfance se cache tout un pouvoir et puissance !
L'enfant ne naît pas consommateur. Son désir d'obtenir des produits provient du développement de ses capacités cognitives et sensori-motrices. Les enfants apprennent mimétiquement et graduellement à consommer.
Cette place prépondérante qui a été donnée à l’enfant n’est pas née sans artifice mais c’est plutôt la nouvelle génération d’enfants ROIS
Partie I : L’enfant centre d’intérêt :
Chaque jour dans le monde… naît 365 000 nouveau-nés. la population augmente de 210 000 personnes, l'équivalent d'une ville; 100 000 couples se marient ou se mettent en union 1. Le marketing des enfants : contexte d’émergence :
L’évolution de la structure de la « famille type » a une forte influence sur la façon de consommer !
Tout a commencé avec cette fameuse période située entre 1946 et 1964 qui a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédant c’est le baby-boom. Le baby boom ou « pic de la natalité » est une augmentation importante du taux de natalité dans certains pays, juste après la fin de la Seconde Guerre mondiale.
Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Mattel, MTV… illustrant ainsi de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « nouvelle culture marketing ». En effet, toutes les entreprises, même celles à priori éloignées de la