Mémoire Marketing Territorial

 Comment rehausser la fréquentation touristique de la destination Moselle  à travers une stratégie de communication et une mesure de son impact : L’étude de cas des JSL. N° CANDIDAT Mémoire présenté à l’épreuve du Diplôme Européen D’Etudes Supérieures en Communication de la Fédération Européenne des Ecoles. SOMMAIRE PROPOS INTRODUCTIFS …………………………………………………………….2 PREMIERE SEQUENCE : LES OBJECTIFS ET LES CIBLES…………………….5 1 LES OBJECTIFS FIXES………………………………………………………

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CHAPITRE 1 LE PRODUIT I. DEFINITIONS DU PRODUIT : En première approche non marketing le produit est défini comme l’ensemble de ses caractéristiques techniques et technologiques. C’est un « produit technique ». P.KOTLER : un produit est tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. Un produit = des attributs physiques+ des attributs symboliques Le concept marketing d’un produit : •Peut évoluer dans le temps •Proche du concept de positionnement qui ajoute

d’appui public à l’émergence et au développement des Systèmes Productifs Locaux (SPL), décidée en décembre 1997 par un Comité interministériel pour l'aménagement et le développement du territoire et relayée localement par de nombreuses collectivités territoriales. La présente évaluation concerne les 160 projets labellisés par la DATAR puis la Délégation interministérielle à l’aménagement et à la compétitivité des territoires (DIACT) dans le cadre de l’expérimentation en cours. • Cette évaluation répond

critère de compétitivité 4.2. L'intelligence économique, matière première d'une nouvelle industrie 4.3. L'intelligence économique, fondement d'une culture écrite 4.4. L'intelligence économique, source de concertation État/entreprises/collectivités territoriales 4.5. L'intelligence économique et la défense de l'intérêt national 5. Les grands systèmes contemporains 5.1. Japon 5.2. États-Unis 53. Allemagne 6. Analyses comparées et synthèse 6.1. Pourquoi les entreprises pratiquent-elles l'intelligence économique

critère de compétitivité 4.2. L'intelligence économique, matière première d'une nouvelle industrie 4.3. L'intelligence économique, fondement d'une culture écrite 4.4. L'intelligence économique, source de concertation État/entreprises/collectivités territoriales 4.5. L'intelligence économique et la défense de l'intérêt national 5. Les grands systèmes contemporains 5.1. Japon 5.2. États-Unis 53. Allemagne 6. Analyses comparées et synthèse 6.1. Pourquoi les entreprises pratiquent-elles l'intelligence économique

.......................................251 II – L’intérêt général en question ..............................................................................................................266 III – L’instrumentalisation des TIC par les acteurs territoriaux ................................................................274 CHAPITRE VI – LES COLLECTIVITES DE DAKAR FACE AUX TIC, LA RUPTURE ?.................313 I - Les collectivités locales dakaroises, des territoires piégés ......................

certifie qu’il s’agit d’un travail original et que toutes les sources utilisées ont été indiquées dans leur totalité. Je certifie, de surcroît, que je n’ai ni recopié ni utilisé des idées ou des formulations tirées d’un ouvrage, article ou mémoire, en version imprimée ou électronique, sans mentionner précisément leur origine et que les citations intégrales sont signalées entre guillemets. Conformément à la loi, le non-respect de ces dispositions me rend passible de poursuites devant

Introduction : Le marketing pour atteindre toute sa plénitude doit être abordé sous deux aspects indissociables : ➢ Un aspect stratégique marqué par la triptyque : Segmentation, Ciblage, Positionnement ➢ Un aspect opérationnel soutenu par les quatre P du marketing mix : Produit, Prix, Place (Distribution), Promotion (Communication). Au niveau de l’application des éléments du mix, il faut noter que l’un ne peut aller sans l’autre. Les variables du marketing opérationnel sont

 Marketing Stratégique Dossier Final Thèmes etudiés 1. Marketing et Histoire et Histoires Organisationnelles 2. Marketing et Alliances d’entreprises Sommaire Thème 1 : Marketing et histoire et histoires de l’organisation 3 I. Hermès 3 A. Hermès, histoire et histoires 3 B. La maison Hermès, l’épopée d’une grande marque 3 C. L’Identité de la Maison Hermès 4 1. Un positionnement unique 4 2. Un capitalisme familial 4 3. Une culture produit forte