Mémoire Sur Le Storytelling En Publicité

communication du Storytelling et ceux définissants le large terme de « Mythes et Légendes Urbaines ». Chacun de ces ouvrages tous très différents et dont la lecture fut extrêmement enrichissante, mis en comparaison les uns aux autres, permet une vue d’ensemble très satisfaisante sur le sujet choisi dans ce mémoire. En effet cette étude de documentation a pour but de développer et explique le thème suivant : Storytelling , mythes et légendes urbaines, comment le storytelling transforme et adapte

Liste des sujets de mémoire des prof. et assistants de la finalité « Relations publiques et communication d’organisation » (par ordre alphabétique des enseignants) – année 2013-14 Assael Adary (maitre de conférence invité) Evaluation et mesure de la communication (interne et externe). Andrea Catellani (académique, professeur) Analyse de la communication environnementale - rhétoriques de l'environnement: analyse (surtout sémiotique et sémiopragmatique) des discours sur l'environnement et sa

Marketing et stratégies communicationnelles Utilisation du storytelling dans le secteur commercial et dans le secteur non marchand : similitudes et différences. Université Catholique de Louvain-la-Neuve Année académique 2012-2013 Sommaire INTRODUCTION3 A.    Définitions3 1. Le storytelling3 2. La marque4 3. Le branding4 4. Le secteur marchand4 5. Le secteur non-marchand 4 B.    Théories de la narration [Lits, 2008]4 1.  La morphologie du conte de Propp4 2.  Les modèles actantiel

différents récits. Les contes avaient comme but premier de nous distraire et de permettre de nous évader dans un monde fictif laissant libre cours à notre imagination. D’autre part, au cours de notre vie les histoires sont restées ancrées dans nos mémoires et ont favorisé une sorte d’apprentissage. Ainsi nous avons gardé un lien particulier avec la narration et c’est pour cette raison que nous l’utilisons encore de nos jours. La suprématie de la narration est présente partout. Nous allons montrer,

marketing ont été élaborées après la 2ème Guerre Mondiale (marketing de masse, segmenté, individualisé), or le contexte actuel ne permet plus de pratiquer le marketing traditionnel. En effet, le marketing est obligé de se réinventer car tout d’abord la publicité s’est banalisée (surexposition au message publicitaire), les consommateurs sont devenus indifférents face aux campagnes traditionnelles de communication, ils adoptent même un regard critique face aux différents discours des marques. De plus le ciblage

fallu promouvoir leurs bienfaits. La Publicité s’est donc vue évoluée à son tour. A l’époque, si nous prenons l’exemple du robot Moulinex, il était présenté par un homme et une femme tout à fait normale, facilement identifiable à toute famille de l’époque. Ce robot, était présenté comme cadeau qu’offrait l’homme à sa femme afin que celle-ci lui fasse de « bons petits plats ». La publicité commençait déjà à s’étendre par la séduction. Aujourd’hui, la publicité, essaye de nous vendre du rêve, de la

pois chez soi », « y’a bon banania »)  A l’époque où la radio était le médium dominant, on mettait le nom de la marque dans le slogan, ce qu’on ne fait plus systématiquement. Aujourd’hui, le slogan est indissociable de l’image et d’histoires (storytelling)  on est plus dans les structures rigides de l’époque.  Indice de Haas  indice de lisibilité des messages et des slogans en deux rapports : Rapport mots plein (substantifs = noms)/mots outil Rapport verbes/substantifs  Graphisme du slogan

documents papier ont répondu aux mêmes critères de sélection que ceux en ligne (à l’exception de l’adresse URL). Toutefois, nous avons écarté certains discours orientés ou commerciaux qui peuvent apparaître dans des articles de revues s’appuyant sur la publicité (par exemple Archimag). 2 3 CACALY Serge (sous la dir. de). Dictionnaire de l'information. Paris : Armand Colin, 2004, p.144-145. URL : Uniform Resource Locator -4- I.2. Quel est l’objet du Knowledge Management ? I.2.1. De la donnée

montre MACHIAVEL, la notion de propagande est venue de la politique, c'est ensuite l'économie qui a su la récupérer dans le marketing. On constate qu'elle utilise différents moyens de diffusion – Influence médiatique (radio télévision, presse, publicité, internet, téléphone) – Confusion volontaire : justification de la vente d'un produit par des principes éthiques ou inversement, promotion d'une opération humanitaire en usante des techniques de communication des entreprises privées, – Valorisation

Facile d’accès, il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. barbary-courte.com Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. 365 51 Marketing anatomy n° Les nouvelles tendances marketing passées au scanner - tirage n° 36551 365