Mémoire Sur Le Storytelling En Publicité

IUT A Université Claude Bernard Lyon 1 Mémoire de licence pro e-business Apprendre avec les Serious games Le Génie des Glaciers Editeur Soutenue par Rech Mickaël, le 31 août 2012, devant le jury : Catherine BUREAU Marlène GUCHER Véronique COHEN MONTANDREAU Enseignant suiveur Tuteur entreprise Lectrice Remerciements Je souhaite remercier Monsieur PERRIER, Directeur du Génie des Glaciers, de m’avoir accepté au sein de son entreprise. Je tiens à exprimer ma gratitude à mon

indd 62 10/06/2020 17:14:06Chapitre 7 Les modèles de gratuité 63 1 Le marché tripartite Ce modèle implique trois parties : l’annonceur, le di!useur, le consommateur. Il permet de financer la gratuité o!erte au client par la publicité lorsqu’un annonceur di!use une publicité sur le support du di!useur. C’est le modèle de la presse gratuite distribuée chaque matin (par exemple le quotidien 20 Minutes). Celui des réseaux sociaux gratuits (par exemple Instagram ou Facebook) ou encore celui de Google

Mémoire de fin d’étude Publicité online, la quête de l’efficacité Sommaire Introduction p. 4 I. État des lieux du marché de la publicité online p. 5 1. Un marché incontournable : essor et évolution p. 5 2. Une évolution et une multiplicité des outils p. 7 a) Le search p. 8 b) Le display p. 9 3. Le développement des techniques de ciblage p. 11 a) Qui, où, quand ? p. 11 b) Quels centres d’intérêt ? p. 12

publicitaire. Là où la communication était une préoccupation assez étrangère aux hommes politiques avant l’ère De Gaulle par exemple, les hommes politiques des années 70 font de plus en plus régulièrement appel à des agences de communication et de publicité privées pour élaborer leur image et leur stratégie. Aujourd’hui, la communication politique en tant que domaine d’expertise et professionnel prend tout son sens, elle est définie comme la modernisation de l’espace public, l’essor des moyens audiovisuels

juste retour. 9 L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN 100% 90% États-Unis 22% Plus de RMB 8.000 80% 60% Le rôle de la publicité n’est pas de vendre A l’opposé encore une fois du schéma classique de marketing de masse, Jean-Noël Kapferer défend une certaine idée de la publicité pour les marques de luxe dont le rôle premier est de susciter le rêve, un rêve à traduire par le biais de la communication, précisément là où le brand content prend tout son

image de marque, ses produits et l'ensemble des acteurs liés à l'entreprise (c'est-à-dire les fondateurs, les salariés, les collaborateurs,...). La description des produits est faite comme s'il s'agissait d'un enfant qui l'a écrit : il s'agit du "storytelling" qu'ils ont adapté à des produits alimentaires (c'est-à-dire que l'on raconte une histoire) et en plus de cela le texte s'adresse au client. Le packaging est en harmonie car il est fait de telle façon que ce soit ludique et coloré. Le but est d'attirer

Sephora par exemple, avec la mise en place d’un tapis rouge. c) Un marché « éternel » et porteur d’identité Les produits luxueux apportent donc une valeur émotionnelle au consommateur en quête d'une forte identité. Il est aussi lieu de mémoire et de mythes, puisque indémodable, il échappe au pouvoir destructeur du temps. On peut citer en exemple le N°5 de Chanel qui a fait preuve de sa continuité dans la durée puisqu’il a su séduire plusieurs générations successives. Gabrielle Chanel

un livre). L’articulation du sens dénoté et du sens connoté joue un rôle fondamental dans le discours publicitaire, comme l’a bien compris Roland Barthes. Dans un bref article intitulé « Le message publicitaire » (paru dans Les Cahiers de la publicité en juillet 1963), le sémiologue français affirme qu’un slogan publicitaire comporte toujours deux messages. Le premier « est constitué par la phrase saisie (s’il était possible) dans sa littéralité, abstraction faite, précisément, de son intention

Audiovisuel. ♦ Définition : Séquence ou montage destinés à attirer ou à retenir l’attention du spectateur ou de l’auditeur. ♦ Équivalent étranger : teaser. Source : Journal officiel du 23 décembre 2007. accroche, n.f. ♦ Domaine : Communication/Publicité. ♦ Définition : Partie d’une annonce publicitaire, généralement le titre, attirant l’attention. ♦ Voir aussi : corps d’annonce, signature. ♦ Équivalent étranger : catching, catchline. Source : Journal officiel du 22 septembre 2000. achat groupé

Ce sujet est construit après certains traitements de l’information, par ses porteurs, liés à leurs croyances générales, au milieu socioprofessionnel, son point de vue, … La connaissance contient une notion de processus car ce n’est pas une mémoire figé dans un stock, mais c’est un élément actif qui se change selon une finalité, une intention ou un sujet. Avant de passer aux différentes formes de la connaissance, il est nécessaire de passer par la définition de deux termes essentiels ; le