Mémoire Sur Le Storytelling En Publicité

électronique) Micro-ordinateur de la taille d'un livre, destiné à l'affichage et à la Prospec tive du livre et de l’édition 16 I ntr oduc ti on consultation interactive sur écran de textes et d'images préalablement stockés dans sa mémoire. (Synonyme : livre électronique.) Version électronique d'un ouvrage, constituant un fichier téléchargeable et consultable sur ce micro-ordinateur ou un autre support multimédia (téléphone portable, par exemple). » (Source : Larousse.fr). Cette

propagande). « Les médias ne disent pas ce qu’il faut penser, mais ce à quoi il faut penser » (Lazar, l’opinion publique, 1995). Depuis les années 50, l’essor des médias de masse est accompagné d’autres mutations sociales : - développement de la publicité et du marketing - prolifération des outils de communication (téléphone, fax, minitel…) - essor de la communication d’entreprise - révolution dans les relations sociales (déclin de l’autorité traditionnelle : concertation, échange, discussion… soit

DOCUMENTATION MEMOIRE pour obtenir le DESS en Sciences de l’information et de la documentation spécialisées présenté et soutenu par Florence Stenuit Hautdidier le 9 octobre 2006 Créer et animer des communautés de pratique : Préconisations pour une entreprise de formation et de conseil Jury : Evelyne Ross Catherine Isselin Cycle supérieur Promotion XXXV Florence Stenuit Hautdidier INTD 2004-2006 A Etienne, Gabriel et à tous ceux qui ont accompagné ce mémoire Créer et animer

l’orateur joue sur les mots, il le séduit pour parvenir à lui faire croire ce qu’il veut. La rhétorique ainsi conçue ne sait pas être très positive, d’ailleurs la vision platonicienne s’est perpétuée dans la propagande et même selon certains dans la publicité où l’on flatte les passions des individus pour leur faire désirer ce dont ils n’ont pas réellement besoin. Cette conception, sans être totalement fausse est restrictive. La rhétorique permet aussi de s’adresser en toute bonne foi à autrui, pas seulement

l’éducation. Ce milieu additif, graduellement formé et transmis par l’expérience collective n’est rien moins pour chacun de nous qu’une sorte de matrice, aussi réelle en son genre que le sein de nos mères. Il est une véritable mémoire de la race, où puisent et s’achèvent nos mémoires individuelles. » Pierre Teilhard de Chardin © Groupe Eyrolles Résumé du livre Dans une économie mondiale hyper-compétitive, c’est la capacité d’adaptation rapide à un environnement turbulent qui détermine l’avenir

trouver les mots justes pour me motiver et me donner l’envie d’avancer dans ma réflexion. Qu’elle sache aussi combien j’ai été touchée par la confiance qu’elle m’a toujours accordée, et ce, depuis qu’elle a accepté il y a cinq ans de diriger mon mémoire de DEA. Mes remerciements vont ensuite aux membres du jury. En premier lieu, je remercie vivement Messieurs les Professeurs Gilles Garel et Pierre Louart, qui me font l’honneur d’accepter d’évaluer ce travail et pour l’investissement que la fonction

échange parce que le produit est offert. Prenons l’exemple de Gilette: en quoi le marketing a aide ce produit à connaitre tant de succès? Interrogeons nous d’abord a quel besoin répond ce produit? Celui de se raser, d’avoir l’air moins néglige. La publicité parle de “perfection”, c’est donc une valeur, et on explique au consommateur pourquoi c’est une valeur. Pourquoi acheter un Gillette plutôt qu’un concurrent? Notons pour info que Gillette est commercialise par la société Procter & Gamble. Ensuite

preuve de la puissance du DRS. « Cette sortie a été préparée par Toufik, estime Mohammed Hachemaoui, chercheur à l’Iremam-CNRS. C’est l’acte final de ce processus appelé restructuration qui aurait été lancé en septembre 2013 et qui est en réalité un storytelling de la police politique. Il s’agit de brouiller les cartes et de donner l’illusion que ce n’est plus le DRS qui gouverne. » Pour le politologue, le DRS est déjà en train de préparer l’après-Bouteflika : « Dans la perspective de la succession, le

entre lieu, scène et insularité par Juliette Devert Département de communication Faculté des arts et sciences Mémoire présenté à la Faculté des études supérieures en vue de l'obtention du grade de maîtrise ès sciences (M.Sc.) en sciences de la communication Août 2013 © Juliette Devert, 2013 ii Université de Montréal Faculté des études supérieures Ce mémoire intitulé : L'Islande et sa musique représentées dans le documentaire : entre lieu, scène et insularité Présenté

l’orateur assume en effet sa langue et s’efforce de la rendre excellente : c’est à cette aune-là qu’il sera jugé. 11 © Groupe Eyrolles Écrire un discours Aussi faut-il tenir pour ridicules les sottises écrites par des auteurs qui confondent publicité et rhétorique : à les entendre, il faudrait en toute situation des mots percutants, des phrases courtes, etc. La question n’est pas de proscrire ce style mais de ne pas lui donner en tous lieux et en tous temps la priorité. La bonne mesure est de