Mémoires Sur Slogan Publicitaire

La pub parle de conseil financier cela ne vante pas un produit mais plutôt un service de conseil financier. Slogan Formulation humour : Le slogan de cette banque apparait dans la pub à 1min13 : « Citipro peut vous aider » le slogan en lui-même n’est pas drôle mais lorsque l’on voit la publicité entière, on trouve ça humoristique. L’objectif du publicitaire est donc de faire rire pour attirer puis captiver l’attention du spectateur . Cadre : L’action commence pendant la nuit car

fidéliser ou de conquérir les consommateurs. Les sommes allouées à la communication des banques n’ont cessé d’augmenter ces dernières années. Les banques occupent une place prépondérante et sont présentes sur un grand nombre de support médias et publicitaires. Elles représentent le peloton de tête des producteurs de publicité et obtiennent des budgets de plusieurs millions d’euros par an. Au sein de ces publicités le droit de conseil et d’information est-il respecté ? Qui visent-elles ? Quels sont

du « Yes, we can ! », slogan qui induit un rythme Il n’y a pas un oral mais des oraux (oral quotidien, naturel ≠ oral de soutenance, de discours) 3. Construire un slogan Rappel : slogan = scriptovisuel (image et écrit) Un slogan doit être efficace, pour cela : Mots courts Mots usuels Mots compris par tout le monde Plus un slogan est court et plus il est lisible. Ex : Just Do It de Nike On met l’information importante en début de phrase. Avant, le slogan était surtout radiophonique

TPE Communication publicitaire Problématique : faut- il se tourner vers le marketing de marque ? Forme : mémoire Introduction : -rappel historique de la pub -définition du marketing produit => Cependant aujourd’hui grosse tendance par les organismes publicitaires de transmettre des valeurs à partir de leur marque. Première partie : quelle est l’importance de la marque ? Economiquement : dépense liée à la publicité de marque des entreprises avant et aujourd’hui Exemple d’entreprise :

RECRUTEMENT : PROFESSEUR DES ECOLES TRAVAILLER A PARTIR D’AFFICHES PUBLICITAIRES POUR DEVELOPPER UN REGARD CRITIQUE RIBEROLLES Céline Directeur de mémoire : M. GUICHARD Année 2006 N°dossier : 05STA00908 1 Sommaire Introduction.................................................................................................................................2 I.Pourquoi travailler à partir d'affiches publicitaires?.................................................................3

toile. Les toiles les plus marquantes sont le visage de Marilyn Monroe ou les conserves Campbell’s Soup. La société de consommation américaine, avide de la démesure, ne jurait plus que par le Ketchup ou la soupe Campbell dont les symboles publicitaires furent détournés par l’artiste. Les images produites avaient un impact incroyable sur les consommateurs américains et leurs utilisations au niveau artistique ouvraient la porte à de nouveaux concepts. Il créa un style particulier en associant

touché par une campagne. Une image marquante, un slogan percutant, et la publicité frappera un grand nombre de personnes, elle pourra même s’imposer dans la mémoire collective de toute une génération. Par exemple : « Just do it » pour la marque Nike, « Haribo c’est beau la vie » … II/ Les différents domaines du métier de directeur artistique : En publicité, il forme équipe avec le concepteur-rédacteur qui aura la charge de trouver le bon slogan ou le texte qui convient à l’image. On les nomme

et le « buzz ». Le buzz, c’est la réputation sulfureuse de la boisson : le jeu est de laisser dire que la boisson est très ou trop efficace, tout en se défendant à demi‐mesure de tout effet néfaste. Cela a épargné à la firme d’énormes dépenses publicitaires, et a fait de son produit un bien qui ne peut être substitué. L’internationalisation n’a pas été, cependant, aussi facile qu’il n’y paraît : le« buzz » autour de la marque s’est aussi manifesté par un débat sur la potentielle dangerosité du produit

affiche communication. Image 1 Cette affiche publicitaire a été publiée par le groupe France Télévision en 2004, à l’occasion de l’adaptation à l’écran du Comte de Monte-Cristo, d’Alexandre Dumas. Depuis 2004, France Télévision a multiplié ces adaptations (Chez Maupassant…) I- Identification du message textuel La première phrase qui tombe directement sous nos yeux est celle placée en plein centre de l’affiche (« Pour donner de l’imagination à notre mémoire, revisitons notre patrimoine ».). Elle invite

conduire à voir quel est le type de consommateur visé, la « cible ». L’ETUDE D’UNE IMAGE PUBLICITAIRE Le principe de la publicité est de faire connaître aux consommateurs de nouveaux produits, ou de créer chez eux des besoins, des désirs. I/ Ses buts : Attirer l’attention Retenir l’intérêt Rester dans la mémoire Développer une argumentation convaincante en faveur du produit Tenter d’inciter le