Nespresso Budget Communication

Evolution du secteur agroalimentaire : quels impacts pour la communication ? Mémoire pour l’obtention du Diplôme d’Etudes Approfondies en gestion d’entreprise Présenté par : Anne Kontos Directrice : Professeur Michelle Bergadaà Assistante : Céline Del Bucchia Dedobbeler Janvier 2006 Remerciements Nous tenons à remercier en priorité le Professeur Michelle Bergadaà, dont les différents cours nous ont donné envie de mener une recherche dans le domaine du marketing. Elle nous a encouragée

raboter les prix… Pour ne pas avoir de dissonance il faut donner à ses produits et à sa communication un aspect low cost (codes couleurs…). Le risque est de céder à la tentation de monter en gamme et donc de surenchérir ses coûts comme par exemple leader price. L’autre problème est d’analyser la chaîne de valeur et savoir quoi enlever sans pour autant décrédibiliser l’offre ou alors associer une communication non adaptée à l’offre. Page 15 Business Modèle & Politique de Prix - version 1.0 Le

1. Chiffre d’affaires de l’organisation 2. Nombre de salariés 3. résultat de l’exercice 4. la trésorerie de l’organisation S’il s’agit d’une organisation publique, il n’y aura pas de résultat ni de ca, on regardera alors le budget de l’organisation, qui caractérise sa taille et remplace le CA (on complètera cette information par le nombre de salariés et par la trésorerie (encore plus importante ici) Chiffre d’affaires de l’organisation = ventes sur la période (l’année /

efficacité personnelle. 5 monique FauConnier Ancienne DRH, elle est aujourd’hui consultante sénior en ressources humaines et droit du travail. philippe Gérard Manager des formations Cegos Communication on­line et communica­ tion graphique, il est aussi journa liste et responsable de communication. FlorenCe Gillet-Goinard Manager des formations Cegos Qualité­santé­sécurité­environnement et développement durable, elle conseille des entreprises dans leur démarche qua lité et/ou QSE. Elle

STRATEGIE INTERNATIONALE ET COMMUNICATION La communication internationale de l’entreprise se conçoit dès le départ dans la stratégie même de développement et le marketing international de l’entreprise. Elle se définit au fur et à mesure que la stratégie internationale de l’entreprise elle-même se conçoit et se met en place. Il convient de revoir les différentes étapes de la conception et du développement du marketing international qui vont permettre de définir la communication internationale. En effet

nouveaux métiers vont apparaître: celui de négociant et de banquier ( négociant et banquier sont rattaché). - le développement de l'économie est rendu possible par des mutations techniques. C'est un siècle de grandes découverte notamment des communications (flottes de commerce) et c'est donc au 16 siècle que nait le commerce international. Ces mutations techniques vont modifier l'organisation des marchés. La conception d'une économie otartique va disparaître et va se transformé. Ce 16éme siècle

Conseil d’administration comprend sept membres, dont trois sont considérés comme indépendants. Il est assisté dans ses travaux par deux comités spécialisés, qui se réunissent chacun environ quatre fois dans l’année. Guillaume Jouët Vice-Président Communication, Affaires publiques et Développement durable. Bruno Schoch e Directeur Général Délégué, en charg , des Affaires financières et juridiques des Systèmes d’information et du Développement du Groupe. Hubert Mayet Vice-Président Direction Industrielle

revenu disponible10, que celle d'un pouvoir d'achat qui augmente sensiblement moins vite que le "vouloir d'achat"11. Pour satisfaire sans délai leurs envies nouvelles, les consommateurs ont été incités à opérer des arbitrages dans l'allocation de leur budget, dont les produits de grande consommation en général et les grandes marques en particulier ont fait les frais. Finalement, beaucoup de consommateurs ont réalisé que la perte de bien-être associée à la substitution de MDD à l'achat de grandes marques

d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution du concept de marketing • Les origines du

la casse, bonus écologique, taxe carbone, etc.). 1 Comment satisfaire ses besoins ? p. 10 A La notion de besoin DOCUMENTS 1 ET 2 Le cas des smartphones 1. Les différents besoins que l’on peut citer sont (entre autres…) : besoin de communication (le smartphone est un téléphone), besoin d’information (accès à Internet, etc.), besoin de sécurité (le smartphone vu par les parents), besoin psychologique (réduction de l’angoisse), besoin de paraître (le smartphone comme signe distinctif )