Nespresso Budget Communication

activités de l’entreprise entre les quatre cases de la matrice d’analyse stratégique relève la santé de son portefeuille d’affaires et suggère des voies de réorientation. L’étape suivante consiste à déterminer les objectifs, la stratégie et les budgets associés à chaque domaine, dans la perspective d’une utilisation optimale des ressources. Quatre solutions sont envisageables : *développer : on cherche alors de préserver la part de marché, même s’il faut renoncer au bénéfice à court terme

modèle à suivre. Ce sont souvent les vedettes ou les grands sportifs qui sont utilisés pour ce genre de marketing, ils ont une influence forte sur la cible et donne une valeur non négligeable à la marque. Par exemple, George Clooney et la pub « Nespresso, what else ? » ou encore André Agassi qui se rase la tête avec les rasoirs Wilkinson ou encore Nathalie Simon qui mange des biscottes Heudebert. Toutes ces publicités montre l’exemple de personnes ayant réussi et qui sont un exemple. La quête vers

© www.guilhembertholet.com 26 Cela est également possible dans le cas d’un business tourné vers les entreprises : « L’agence type : petite entreprise de communication, créée depuis moins de 8 ans, entre 6 et 10 salariés, travaille pour une vingtaine de clients récurrents, surtout à Paris, spécialisé dans la communication sur le Web. N’a pas de créatifs en interne, recourt à quelques stagiaires, est fortement dépendante de l’évolution du marché de la publicité. Paie à 90 jours, voir plus

Shopping goods : Le critère de choix sera variable selon les segments : service, qualité, prix. La distribution sera donc sélective. C’est le cas des produits de luxe qui ne sont commercialisé que dans des points de vente compatibles avec leur image (Nespresso) Speciality goods : Seule la marque importe aux yeux des consommateurs : on aura donc une distribution exclusive. Quelques exemples : |Modes de consommation |Canaux de distribution

peu te faire plaisir en t’achetant ces nouvelles chaussures… Ou bien ce téléviseur en promotion que tu peux payer sur deux ans… ou redécorer ton intérieur… Ce faisant, tu entretiens une danse avec le diable… et c’est lui qui mène ! Ces dépenses hors budget t’obligent à courir plus encore pour les payer. Ces crédits te mettent d’autant plus la pression : impossible d’imaginer la 33perte de ton emploi sans que ta vie ne s’écroule comme un château de cartes. As-tu noté depuis combien d’années tu te convaincs

degré d’adaptation de l’offre * Standardisation ou adaptation ? * Exemple : produit, communication … * * 4. Le diagnostic : * * Il s’agit de réaliser un pronostic sur l’évolution possible de l’entreprise sur son marché, à partir de l’analyse externe de son environnement et de l’analyse interne * * ( à recopier ) * * * * ( ETUDE DE CAS : NESPRESSO ) * * 1 ère question : * - segmentation stratégique , segmentation marketing

segment a par exemple progressé de 56,9% en volume et 56% en valeur entre 2004 et 2005 ; il est dominé en grande et moyenne surface par Senseo (commercialisé par Maison du Café, filiale de Sara Lee), la distribution de Nespresso se faisant via des magasins spécialisés (boutiques Nespresso appartenant à Nestlé). Ce segment est extrêmement dynamique puisque Lavazza a fait son entrée en France en juillet 2006 grâce à sa marque Allegro, tandis que Malongo et Illy, producteurs traditionnels de café se lançaient

l’établissement du Rapport de gestion, la préparation de l’Assemblée générale et l’exécution des décisions de celle-ci; g) la notification du tribunal en cas de surendettement; h) l’examen et l’approbation: – de la stratégie à long terme du Groupe et du budget annuel d’investissement; – des opérations financières majeures; – de toute question d’importance en rapport avec la structure générale ou la politique financière, commerciale et industrielle de la Société ou du Groupe; – des principes de gouvernance

mais aussi le développement de l’économie numérique qui fait référence à l’Internet par la rapidité d’accès à l’information et au développement de nouveaux moyens de communication avec le téléphone portable et l’essor du multimédia. 9 Partager cet ebook : Les années 2000. Les années Internet, du e-commerce et de la communication online. Ce sera aussi la naissance de notre ami à tous, le SPAM. Dès l’année 2006, Internet fait son entrée à la cinquième place des médias les plus utilisés, le ecommerce

par une musique, une odeur, ou une ambiance générale agréable. C’est le concept de polysensorialité. Le marketing sensoriel exploite plusieurs axes distincts et complémentaires dans le mix: l’amélioration de la qualité perçue du produit, une communication originale et également la mise en ambiance dans les points de ventes. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque mais de plus en plus une sensation, vivre une expérience. Ce document vise à démontrer la nécessité pour les industriels