Nespresso En Chine

14,9 % en Asie. Carrefour était confronté à deux enjeux majeurs : l’un à l’international et l’autre sur son marché local. La concurrence mondiale était de plus en plus vive, notamment sur le marché dont le potentiel était le plus prometteur : la Chine, où fin 2010 Carrefour comptait 182 hypermarchés. Dans cette course à l’expansion, Carrefour était en concurrence avec Wal-Mart (la plus grosse entreprise du monde qui, avec une ouverture de magasin toutes les neuf heures, réalisait à elle seule 2

entrer dans le marché du luxe. La Chine, c’est l’avenir dit-on. En effet, les chinois viennent en | | |Europe, en France particulièrement, pour apprendre le monde de la mode, du luxe et reviennent en Chine pour adapter à leur| | |marché ce qu’ils ont appris chez nous. On peut noter également un désir des entreprises européennes à s’installer en | | |Chine. Hermès a voulu créer en 2010 une

communication importantes » pour pouvoir concurrencer Starbucks. La menace de nouveaux entrants sur le marché est assez faible. En effet, il existe de nombreux concurrents indirects. Par exemple pour le café il y a Peet’s, Folger, Nestlé avec Nespresso, les autres chaînes de café ainsi que l’arrivée de cafetière pour les particuliers du type Senseo. Concernant la restauration, il y a Dunkin Donuts, Burger King, Mc Donald’s, qui vendent des produits similaires aux produits de Starbucks. La société

peuvent être exogènes: culturels et sociaux et endogènes: psychologiques et personnels. Les facteurs culturels: la culture donne à chaque individu un système de valeurs et des modes de comportement (en Chine on se marie en rouge, le gris confirme la qualité et la fiabilité en Occident, en Chine il signifie bon marché…). Les sous-cultures: groupes de générations (génération Y: jeunes, aiment les marques, mais n'en ont pas besoin pour se définir, baby-boomers: just do it, aiment les célébrités), groupes

l'entreprise MAGGI, bien connue pour son bouillon en cubes. En 1961 Nestlé lance Nesquik et en 1962 le groupe suisse rachète la marque Findus puis en 1988 la marque Herta. En 1991 Nestlé a la brillante idée de lancer sur le marché la marque... NESPRESSO.
L’année suivante Nestlé acquiert PERRIER, la célèbre entreprise d'eau embouteillée. La gamme PERRIER regroupe notamment les marques VITTEL et OASIS,. En 1997 Nestlé crée : Nestlé Clinical Nutritio, puis en 2000 Nestlé Home Care (qui se spécialise

consommateurs ? » En premier lieu nous traiterons le type de consommateurs, les différentes motivations et les freins, ensuite nous observerons les stratégies des marques, et le phénomène de la contrefaçon. En dernier lieu, nous traiterons le luxe en Chine. PLAN I. Côté consommateur a. Qui consomme le luxe ? b. Les motivations d’achat c. Les freins de l’achat II. Le marché du luxe a. Les différentes stratégies marketing du luxe b. Le comportement des marques

par contre une faible part du commerce international. PAYS : ATTENTION au détail. Le classement par pays est alors un peu différent puisque l’on rentre dans l’UE. On constate ainsi que, parmi les plus grands commerçants, on observe depuis peu la Chine, mais avec toujours les Etats-Unis, et l’Allemagne, qui sont les trois seuls pays à dépasser 1 000 milliards d’exportations et d’importations de marchandises en 2010. * Comment s’organisent ces échanges ? Document– Les flux de commerce international

de produits ont réalisé l’Amérique du Nord. La progression une forte croissance, les marques de la zone AOA a été plus lente, principales bénéficiant de leurs soliaffi chant 6,6%, retenue par une année des positions sur le marché avec, stagnante en Chine qui résulte de dans l’ensemble, une bonne croisnos échanges de produits en mai sance et des gains de parts sur leurs même si une forte reprise a été marchés clés. La marque récemment constatée durant le deuxième semesacquise Dreyer’s a affi ché une

éclairer ses magasins. + L’école pour tous prend du retard + L’ére du pétrole cher + L’environnement pourrait tirer bénéfice de la crise économique + La Chine : le champion incontesté de l’air pollué + La Chine se met (un peu) au vert + La déflation s’éloigne + La France a-t-elle besoin d’une taxe carbone ? + La reprise en Europe n’endiguera pas la hausse du chômage

n’augmentaient pas. L’identification d’Amérique-latine = Colégiala = Nescafé. C’est la puissance de mémorisation d’une musique. Cannibalisation d’une pub par une autre. La seconde venait sur le terrain de Nescafé. AMERIQUE LATINE = NESCAFE. Pub Nespresso : les besoins sociaux ? L’économie pour les nuls : Nescafé faisait du café soluble. Ils ont fait un sondage auprès de ménage : que pensez vous du café soluble Nescafé ? Réponse : bien pratique mais il a un défaut : il est vulgaire, dégueulasse. Quand