Nespresso Forme De Commerce

Michel & Augustin  Mail reçu de la part de l’entreprise Page 10 Page 10 Page 10 Page 11 Sources Page 13 Page 1 Introduction Michel et Augustin sont deux amis qui se sont rencontrés dans les salles d’une grande école de commerce (ESCP-EAP). Augustin Paluel-Marmont a commencé en travaillant comme analyste en stratégie pour le Club Méditerranée, il est devenu par la suite chef de produit chez Air France. Quant à Michel de Rovira, il a débuté comme consultant en stratégie dans

précédentes nous ont permit d’identifier les Facteurs Clés de Succès (FCS) correspondant à ce marché : - Innover perpétuellement afin de séduire les consommateurs (homme comme femme) - Maîtriser ses prix au sein des différents canaux de distribution (commerce, bar, restaurants, etc.) - Construire et entretenir une image de marque ayant une place particulière dans l’esprit des consommateurs - Investir dans des infrastructures productives[7] favorisant les économies d’échelles (production en très grand

Marketing Distribution Introduction Différence entre commerce et distribution La distribution écoule, le commerce revend ! Le commerce = une activité de revente « Le commerce est l’activité de revente en l’état, sans transformation, de produits achetés à des tiers » La distribution = une activité d’écoulement « La distribution a pour objet d’assurer le passage des produits finis depuis leurs lieux de production jusqu’à leurs lieux d’acquisition ou de consommation » Définition

Le monde comme un village. Dans ce chapitre : - les théories du commerce international - la longue histoire de la mondialisation - le sud entre essor et désolation. - les rois du monde. 1- A la recherche de « la richesse des nations » : les théories du commerce international. S’il est un domaine où le marché dicte sa loi c’est bien celui des échanges internationaux. Depuis la chute du communisme et l’ouverture de la Chine, le monde s’est transformé en un grand marché unifié soumis à des règles

la publicité renonce aux discours austères au profit de slogans fait avec des jeux de mots, des formules détournées (Ex : «T’as de beaux yeux , tu sais » pour des montures de lunettes), d’ironie (« Vivre d’amour et de Gini »). C’est une nouvelle forme humoristique pour attirer le consommateur. Mais l’humour et l’incohérence doit avoir une limite dans la publicité : le nonsense n’est pas admis, ni l’incohérence verbale, mais ces nouveaux slogans veulent faire sourire l’auditeur/téléspectateur.

son livre. Edition Vuibert, 2011 THEME 1 : Qu’entend-on par droit de la concurrence et de la régulation ? Exemple : Loi Macron en discussion au parlement : - Injonction structurelle de déconcentration : lutte contre toute forme de povoir de marché. Qui dit lutter contre le pouvoir de marché, c’est lutter contre les formes de position dominante. Ex : entreprise qui détiennent 80% du marché. Les autorités peuvent enjoindre des injonctions : - comportementales : comportement

d’intéresser le plus le public visé Cf. LESS IS MORE 6. Justification de la promesse: ce sont les raisons qui vont amener le public à adhérer au message qui lui est lancé. Il peut s’agir d’infos techniques en relation avec les performances du produit Cf. “Nespresso. What else?” ou avec sa popularité ou encore la façon dont il est perçu par le public. Le but de la justification, c’est convaincre. Après, ben c’est le boulot des créatifs de transposer cette info de façon percutante. 7. Ton: faut-il être amusant

d’évo- lution des comportements de consommation et de mutations dans le secteur du commerce. Il convient alors de privilégier une interprétation d’ordre structurel qui conduit à anticiper la poursuite de la diffusion des MDD en accompagne- ment de l’affirmation progressive d’une nouvelle architecture des marchés de grande consommation et d’une nouvelle division de la chaîne de valeur entre l’industrie et le commerce. II. — LE CONSTAT Au cours des dix dernières années, la pénétration du marché alimentaire

Conjuguer la nutrition au pluriel Développer les filières de production locales Un Monde 28 30 32 34 38 40 42 Offrir le meilleur de chaque format Une stratégie immobilière innovante fortement créatrice de valeur Bousculer les records dans l’e-commerce Brésil : être n°1 et creuser l’écart Colombie : bâtir sur le succès Thaïlande : assurer un nouveau leadership Vietnam : savoir être pionnier De Diversité 46 48 50 Cultiver la diversité Développer les compétences et les talents S’engager concrètement

associations de consommateurs et les ONG disposent de mécanismes qui leur sont propres et qui leur permettent d’influer sur les décisions des dirigeants (ex. : action en justice pour défendre les intérêts des consommateurs, actions médiatiques – sous forme de manifestations, de pétitions, d’appels au boycott – qui ont des effets sur l’image et la réputation de l’entreprise). Les relations qui se nouent au sein de l’entreprise (avec les parties prenantes internes) mais aussi à l’extérieur (avec les