Nespresso Phase 3

............................................................ Règle n° 1 – Mettre la communication à sa juste place ........ Règle n° 2 – Entendre que nous vivons dans un monde bruyant........................................................ Règle n° 3 – Savoir qui parle à qui ? ..................................... Règle n° 4 – C’est le résultat qui compte .............................. Règle n° 5 – « Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement ».. Règle n° 6 – L’improvisation, c’est dangereux ...

............................................................ L’essor du brand content : vers la marque contenu ............... 31 32 38 44 Partie II - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles Construire un imaginaire Chapitre 3 Storytelling, la marque narrative ........................... Il était une fois… ma marque ................................................. L’archétype fait vendre .......................................................... Le parfum des archétypes

du « sur-mesure », comment la standardisation (re)devient-elle nécessaire ? Sommaire 1 GLOSSAIRE 7 2 INTRODUCTION 8 3 PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 9 4 PROBLEMATIQUE 20 5 ETAT DE L'ART 22 6 DEVELOPPEMENT - REPONSE A LA PROBLEMATIQUE 27 7 CONCLUSION 35 8 BIBLIOGRAPHIE 36 * Table des matières 1 GLOSSAIRE 8 2 INTRODUCTION 9 3 PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 10 3.1 Informations générales 10 3.2 Organisation du Groupe 11 3.3 Le Groupe et son environnement

| 1,1 | 1,9 | 11,3 | 0,7 | 7,5 | Bâtonnets |   | 17,6 | 19,8 | 47,5 | 2,7 | 4,6 | Premium |   | 8,2 | 10,9 | 30,7 | 2 | 5,4 | Classiques |   | 5,8 | 5,4 | 25,9 | 1,6 | 3,8 | Rafraîchissants |   | 3,6 | 3,6 | 17,3 | 1,5 | 4,2 | Snacks |   | 3 | 5,2 | 17,1 | 1,3 | 7,1 | Barres |   | 2,7 | 4,4 | 14 | 1,4 | 6,7 | Snacks glacés |   | 0,3 | 0,8 | 4,6 | 0,5 | 10,2 | Vrac |   | 38,3 | 30 | 55,2 | 5,1 | 3,2 | Bacs |   | 36,4 | 27,5 | 53,1 | 5,1 | 3,1 | Pots |   | 1,3 | 2,1 | 8 | 1,2 | 6

marketing ?............................................................. L’essor du brand content : vers la marque contenu ............... 365 Partie I Engager le consommateur 7 8 11 16 31 32 38 44 Partie II © Groupe Eyrolles Chapitre 3 Storytelling, la marque narrative ........................... Il était une fois… ma marque ................................................. L’archétype fait vendre .......................................................... Le parfum des archétypes.

suivantes : 1/ Communication design : graphique (logotype, packaging), de produit (industriel ou de grande consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage, radio, télévision, cinéma. 3/ Communication promotionnelle : campagne de selling-in (stimulation des ventes, de la distribution), campagne de selling-out (promo grand public, merchandising). 4/ Communication directe : campagne directe écrite (mailing, catalogue), campagne directe

les objectifs à atteindre et les cibles visées et positionnement → Mise en place d'un plan de marchéage adapté : construction, communication et distribution de l'offre → Contrôler l'efficacité des actions commerciales → Satisfaction du marché. Les 3 éléments du plan de marchéage doivent être compatibles entre eux pour que le plan de marchéage soit cohérent : Construction de l'offre (Caractéristiques du produit : Nom, Nature, Marque, Caractéristiques techniques et Prix) → Politique de prix et de

décisions stratégiques 1. La nature des décisions stratégiques 2. Les deux niveaux de la stratégie 2. La stratégie dans différents contextes 1. Les déterminants des contextes stratégiques 2. Les stratégies selon les contextes 3. Les origines de la stratégie 2 2 3 6 6 7 10 10 11 1. La stratégie militaire 2. Les jeux de stratégie 4. Les processus stratégiques 1. Les stratégies délibérées ou émergentes 2. L’organisation apprenante 5. Les parties prenantes 1. L’approche par les

industrielle apparaît dan une seule nation au 18 siècle, l'Angleterre. L'économie politique vient de la mutation économiques. Les historiens de l'économie explique du 16 au 17 éme siècle on a connu 3 phase majeur: la phase d'essor de l'activité économique laisse place au 17 et au 18 siècle a une phase d'enrichissement et enfin la révolution industrielle et sa propagation. Il y a des écoles de pensées, comme l'école classique qui véhicule la pensée libérale, qui est au départ une doctrine. Ce système

consommation Moduler son prix Le Yield Management La valeur perçue La Prix conseiller Les CGU Conclusion En savoir plus… Formation Vidéo "Boostez votre Business, Bloguez comme un Pro" Formation vidéo « Apprendre L’eMarketing » L'auteur de cet ebook Page 3 29 29 29 30 30 31 31 32 33 33 34 34 34 35 35 36 36 36 37 37 37 38 39 39 41 42 Business Modèle & Politique de Prix - version 1.0 Avant de commencer… J’ai décidé de rassembler dans ce guide gratuit l’ensemble des business modèles et des politiques