Nestlé

Informations boursières : • Actions cotées à la Bourse de Paris depuis le 8 octobre 1963 • Membre de l'indice CAC 40 • Code Valeur ISIN = FR0000120321 • Répartition du capital au 31 décembre 2012 : • Liliane Bettencourt et sa famille : 33,31 % • Nestlé : 23,29 % • Investisseurs institutionnels non résidents : 24,5 % • Investisseurs institutionnels résidents : 8,27 % • Actionnaires individuels : 4,99 % • Auto-détenu : 1,72 % • Salariés : 0,72% (dans le cadre du plan d'épargne d'entreprise)

C’est en 1840 qu’est créée la première tablette de chocolat par la compagnie belge Berwaerts, jusque là, le chocolat était consommé sous forme liquide. * En 1875, l e suisse Daniel Peter créa le chocolat au lait, grâce à l' invention de Henri Nestlé, neuf ans plus tôt, le lait en poudre. * Début 20 ème siècle, le prix des matières premières du chocolat baisse, et il devient un aliment de consommation courante. De nombreux nouveaux produits à base de chocolat apparaissent : pralines, friandises

| |Exportable (exemple : BIC, COCA COLA) |Non déceptive | |Déclinable (exemple: Nestlé, Nescafé, Nescoré, Nesquik...) | | 4. Fonctions |POUR LE CONSOMMATEUR |POUR LE PRODUCTEUR

possibilité d'acheter séparent les articles. Son prix doit être inférieur la somme des prix habituels des articles qui composent le lot, mais sans être dérisoire pour autant. II. Etude de cas : Promotion de Nespresso Nespresso Filiale de Nestlé : Nespresso a établi une première stratégie commerciale visant le marché professionnel, plus particulièrement celui des bureaux. Cette stratégie fut appliqué sur trois pays pour démarrer : la Suisse/L’Italie et le Japon. Mais les ventes furent

deux grands groupes sont en concurrence directe : → Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Chacun offrant une multitude de cafés différents de par leur porte-feuille de marques. Sur le marché des solubles, bien inférieur à celui du torréfié, Nestlé domine avec KJS. Ces deux groupes cumulent les ¾ de ce marché. Plus récemment, à travers l'évolution des modes de consommation du café, les bars à café tels que Starbucks coffee, Café Merling ainsi que Nespresso sont en expansion. La Demande

informationnelle 1° Les plus gros annonceurs ARPP en France : Classement 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 *Source 2009 Annonceurs Renault Orange SFR Peugeot Carrefour Unilever Bouygues Télécom Citröen Procter & Gamble E.Lecler Intermarché FGJ Nestlé Ferrero L'Oréal Paris Chiffres en M€ 426,8 383,6 291,5 279,7 266,1 262,2 235,7 226,5 218,7 211,7 191 166,9 163 161,9 158,9 Évolution 2009/2008 (%) 1,60% 22,60% -17,70% 25,20% -9,40% 29,80% -7,60% 18,30% 6,10% -8,60% 35,20% 23,30% 20,70% 0

participants. Spontanément, les marques les plus citées par les sondés sont : - Lindt : 105 - Cote d’Or : 36 - Valrhona : 32 - Jeff de Bruges : 28 - Milka : 23 - Leonidas : 22 - Maison du Chocolat : 19 - Weiss : 15 - Marcolini : 13 - Nestlé : 10 - Godiva : 10 - Galler : 6 - Kinder : 3 - Le chat bleu : 3 - Poulain : 4 - Suchard : 5 - Voisin : 2 - De Neuville : 2 - Ferrero : 2 - Le Nôtre : 2 Lindt, Cote d’Or et Valrhona arrivent en tête des marques les plus citées par les

marché du petfood L’industrie du petfood est né dans les années soixante et aujourd’hui c’est un puissant moteur pour l’économie française .Les dix-neuf fabriquant adhérents du syndicat génèrent 19500 emplois. Deux géants s’imposent : Masterfoods et Nestlé Purina Petcare qui représente à eux deux la moitié des ventes en valeur. Aujourd’hui le marché se porte bien , le marché global connaît une croissance de 1.7% en valeur mais les GSA (grande surface alimentaire) annonce un déclins de 2.2% en valeur

des jus de fruits a progressé de son coté de 2% et représente ¼ du marché des BRSA. Sur ce marché nous retrouvons The Coca Cola Company première sur ce secteur, en 2e position on retrouve PepsiCo, qui possède Tropicana, Orangina-Schweppes Group, Nestlé. La consommation des BRSA est occasionnelle en ce qui concerne le marché français, elle représente en revanche le triple de celle-ci sur le marché nord américain. La consommation des BRSA se fait en majorité chez soi, et les 6-20 ans sont les plus

les tablettes de chocolats quand à elle se place à la quatrième place. Cela nous montre bien le poids de l’entreprise sur le territoire français qu’elle domine sur le plan de la confiserie. Ses principaux concurrents (concurrents directs) sont Nestlé et Mars incorporated. Le secteur de la chocolaterie-confiserie que nous étudions comprend deux branches d’activité distinctes : la chocolaterie (66% du tonnage en 2005) et la confiserie de sucre (44% du tonnage en 2005). Activité de chocolaterie