Nutella Enquete

followers ”. Twitter étant volontiers un terrain d'expression pour les ONG. Facebook Twitter YouTube Fans Followers Coca-Cola 3 186 567 Yves Saint Laurent 1 332 278 Oasis Be Fruit 2 615 550 Jean Paul Gaultier Nutella 2 324 652 M&M's Google + Téléchargements vidéo Followers Warner 92 909 935 Gameloft 320 811 Electronic Arts 54 726 228 Chanel 1 643 660 Air France 236 716 Naïve 45 324 922 PlayStation 65 148

éventuelle inconvenance liée au transport des produits achetés.    Une stratégie de prix bas :   Un prix bas accroît les ventes et donc la rotation des stocks, mais réduit la marge moyenne unitaire. Il est cependant judicieux de se méfier puisque des enquêtes sur les attitudes des clients à l’égard du prix ont été réalisées et l’une des parties de cette étude a révélé que le consommateur avait parfois tendance à associer une image de mauvaise qualité à un à un prix bas et une image de qualité supérieure

millions d’euros en 2002. Tableau n°7 - Consommation de chocolat et confiserie – Comparaison adultes/enfants (1999) Taux de consommateurs sur une semaine Quantité consommée par jour Adultes 65% Enfants 87% 16 g 21 g Source : AFSSA / CREDOC/DGAL, Enquête INCA 1999 Si la fréquence d’achat des produits de confiserie de chocolat est en baisse (7,8 achats par an fin 2002), le panier moyen et le budget annuel sont en hausse (ils s’établissent respectivement à 5,2 euros et à 40,8 euros). - Les barres

Notoriété : l’ensemble évoqué est le champ concurrentiel des marques. L’objectif d’une marque forte est de faire partie de ce champ. Associations mentales Qualité perçue et crédibilité Satisfaction Fidélisation (Marque non substituable telle que Nutella). Stade ultime de la force des marques : lorsque le produit n’est pas en magasin, on ne change pas de produit mais de magasin. Derrière ce capital de marque, il y a une valorisation financière qui va être faite avec des processus de mesure et

Investissements importants pour chaque produit, pas d'acquis de la distribution. - La marque Branduit : Désigne un produit proposé par une seule firme que l'on ne peut identifier que par sa marque. (pas de dénomination générique) (Ex : Kleenex, Nutella, Post-It...) Avantages: Très forte connaissance de la marque par les consommateurs, les autres marques ne sont que des produits "me-too". Inconvénients : Disparition de la marque en passant dans le langage courant. - La marque

semi-durable (vêtement, ordinateur, yaourt…) Explications : créer une préférence pour la marque Dans certains secteurs, saturation de la pression publicitaire Recherche de résultats immédiats Part des ventes sous promotion : 17% Exemple : Nutella Les consommateurs et la promotion On observe une perte de repère dans une inflation de promotion, les offres promotionnelles les plus nombreuses sont sur les produits de grande consommation (PGC) à chat fréquent. Les facteurs explicatifs de la

c’est une opportunité pour tous les autres spéculotiers b) Rayon des pâtes à tartiner dominé par Nutella C’est une menace – Nutella = 60-70% de leadership c) Augmentation du marché de la pâte à tartiner de 6% entre le 7/08 et le 7/09 d) Pas d’intrus | a) Crise économique b) Percée des marques des distributeurs (menace des nouveaux entrants) c) Prix de lotus plus élevé que Nutella (c’est une faiblesse) d) Pas d’intrus | Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement Objectifs

jusqu’ici pas fait l’objet d’une réelle considération, la laissant à son rôle promotionnel. Pour autant, on observe que l’utilisation de la publicité est de plus en plus répandue dans les grandes entreprises, Isla Delice, Findus, McDonald ou encore Nutella ont choisi de prendre ce risque et d’innover dans ce domaine. Après nous être familiarisés avec la crise, son histoire, ses origines et ce qu’elle provoque, nous nous pencherons sur la communication de crise. Ce type de communication englobe à

vente17Section 1 : Analyse des effets des 5 sens sur les magasins18Section 2 : En quoi le marketing sensoriel constitue-il un avantage concurrentiel pour une marque ?25Partie 2 : étude empirique cas de la boutique ‘ Ghazala Dresses’28Chapitre 1 : Enquête sur la pratique du marketing sensoriel aux points de vente28Chapitre 2 : Diagnostic et améliorations apportées à ‘ Gazala Dresses’30Chapitre 3 : présentation et discussion des résultats obtenus :31Conclusion32Liste des tableaux33Liste des figures36Liste

présentation. (suite Elsa) B) Les différents statuts de marques 4 Statuts de marque sont utilisés par les entreprises : 1. La marque produit On parle de marque-produit lorsque la marque est associée à un seul produit. C’est le cas des marques Nutella, Gini, Légo… Principal inconvénient : Ceci oblige chaque produit à avoir sa propre communication ce qui suppose des budgets couteux (un budget par marque ou ligne de produit de l’entreprises). Par ailleurs elle lie fortement la marque au cycle