Nutella Enquete

marketing = de 1 à 2% du CA Différentes approches méthodologiques : Les enquêtes quantitatives Large échantillon Quantité d’infos Questions fermées -> info descriptive (quand vous consommez ceci ? Avec qui, où, etc.) Analyses statistiques Les enquêtes qualitatives (sont soumises à un petit nombre de prsn) Nombre restreint d’individus Qualité de l’info Individuel/groupe Questions ouvertes -> En général on ne se limite pas à une enquête quati ou quali, le mieux est de faire les deux pour avoir 2 points

L’offre et le message marketing est donc le même quelque soit la génération. Il est courant pour le marketing de la grande distribution et pour celui des produits de grande consommation. Il est adapté à une marque qui traverse les générations comme le Nutella. * Marketing Intragénérationnel : est un marketing qui cible une seule génération. L’objectif est de toucher le maximum de personnes au sein d’une même génération. * Marketing Intergénérationnel : est un marketing qui vise deux générations

des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte à tartiner. B. Anticiper l’évolution du marché * Marché réel Figure [

palmarès des bleus est resté terne : éliminés au premier tour de l’euro 2008 ; 29ème au classement de la coupe du monde 2010. En plus de subir la crise, l’image du foot français ne cesse de se dégrader. Peu avant le Mondial en Afrique du Sud, une enquête avait démontré qu’une jeune prostituée du nom de Zahia avait eu des relations sexuelles tarifées avec plusieurs footballeurs français alors qu’elle était mineure. Aujourd’hui, les investisseurs, les sponsors et les médias s’inquiètent. Il est donc

catégorie de produit à laquelle appartient la marque, ce sont les motivations les plus puissantes sur un marché 2°) l’ADN de la marque, ses gènes 3°) les aspirations des prosumers qui sont les consommateurs les plus avancées dans la catégorie Nutella : Prosumers Le plaisir, l’alimentation équilibrée Enfance / Réminiscence ADN Catégorie Chocolat, recette secrète le goût, plaisir, l’équilibre alimentaire Pour les petits et les grands Le CSA est la haute autorité en matière

la communication. Y A-T-IL UN DÉSAMOUR DES MARQUES ? Les chiffres TNS Sofres montrent que si l'amour, c'est le prix à payer, la prime de prix baisse pour les biens de grande consommation, sauf pour ceux qui font partie de notre culture (Coca, Nutella...) et ceux dont l'identité englobe une dimension culturelle. Il n'y a pas de désamour pour le luxe, au contraire: plus que jamais, les jeunes veulent être "griffés". La massification du luxe est révélatrice. Le consommateur est prêt à se serrer

enfants. Pour la consommation l’enfant est devenu un vrai prescripteur d’achat, avec au minimum un pouvoir consultatif mais souvent décisionnel, et influence de manière croissante les achats quotidiens des familles. Selon les chiffres d’une enquête Maison Facile Magazine de 2001, les enfants reçoivent de plus en plus d’agent de poche. 50 % de 8-10 ans en reçoivent occasionnellement,70 % des 11-17 ans en reçoivent régulièrement . | Selon le journal La croix du 10 Janvier 2007, les petits

Génie Biomoléculaire, en charge des évaluations scientifiques des PGM en France, estime que le modèle du rat n'est pas adéquat pour juger de l'innocuité ou non des PGM. Or, c'est le rat et uniquement le rat qui subit les tests. Par ailleurs, une enquête menée auprès de différents scientifiques par Marcus Williamson, journaliste de “Genetically Modified Food, UK and World News” affirme qu’aucune étude indépendante n’a encore été menée sur l’impact sanitaire du soja et du maïs OGM vendus aux Etats-Unis

produits divers et variés. Ses produits sont devenus incontournables et ils sont même devenus des produits emblématiques de la France et de sa manière de consommer. En effet, avec un taux de pénétration de 117 %, les Kinder, Mon Chéri, Rocher et Nutella seront présents quasiment dans tous les foyers français. Avec 32,5% de part de marché en valeur, Ferrero est le premier contributeur à la croissance d’un marché qui progresse de 2%. Cette performance est soutenue par les résultats positifs des marques

marques concurrentes ; • • • • Les éléments de reconnaissance et d’identification symboliques de l’offre produit ; Les symboles et emblèmes de différence ; La disponibilité et la distribution. Une mémoire d’émotion et d’expérience avec la marque : Nutella qui rappelle le goût des goûters d’enfant ; Quant aux valeurs émotionnelles, elles sont d’ordre psychologique et sont : 6 • • • Une résonance et une affinité par rapport aux motivations personnelles du consommateur ; Un facteur de liaison et