Nutella Et Le Comportement Des Consommateurs

déterminer une fourchette de prix moyen pour ses plats proposés par sa nouvelle enseigne. Afin de mieux cibler les attentes de ses clients potentiels, Mr. S. BOUYSSET a fait réaliser une enquête sur le prix auprès d’un échantillon représentatif des consommateurs potentiels auxquels on présente le produit. Deux questions entre autres sont posées : Q1 : « A partir de quel prix trouveriez-vous que nos produits seront trop cher ? » Q2 : « A partir de quel prix pensez-vous que nos produits seront de mauvaise

attirer pour les convaincre de jouer le rôle de prescripteur et de consommateur pour ainsi accroître les ventes. Le marketing junior originaire des Etats-Unis s’est progressivement importé en France en faveur d’une cible qui a un poids non négligeable dans la population française : les enfants. Dès les années 1970, les producteurs s’intéressent aux enfants comme nouvelle cible potentielle. Dix ans plus tard, on parle “d’enfant consommateur” car le modèle familial se modifie : il a une véritable place

L’offre de marché 20 c. Déplacement de la courbe d’offre 21 d. Le marché concurrentiel 21 Chapitre 2 : Le consommateur 24 1. Le consommateur et l’utilité 24 2. La contrainte budgétaire 24 3. Les préférences du consommateur 25 a. Courbe d’indifférence 25 b. Propriété des courbes d’indifférence 25 4. L’optimisation : le choix des consommateurs 26 5. Le consommateur face au marché 26 a. Les déterminants de la demande individuelle 26 b. La courbe de demande individuelle

accompagnée de profonds bouleversements notamment avec l'apparition de nouvelles structures de distribution telles que les hypers et supermarchés. Ces canaux de distribution particuliers ont su répondre aux besoins de ces nouveaux consommateurs, en s'adaptant à leur comportement d'achat. De par leurs budgets colossaux, ces GMS ont pu accroître leurs parts de marché en appliquant des politiques de pénétration, afin de se démarquer de la concurrence des artisans. De nos jours, 88 % des Français font leurs

des différents médias …………………………. 5 C. Les entreprises et leurs besoins médias………………………. 9 II. Les objectifs des médias ………………………………….. 10 à 14 A. Optimisation du plan média ……………………………… 10 B. Les stratégies pour toucher le bon consommateur …………… 11 III. Métiers et personnalité ……………………………………15 à 17 A. Chef de publicité_ Caroline Aubert………………………… 15 B. Concepteur-Rédacteur_ Stacy Beccavin ……………………..16 C. Média-planneur _ Julie Sarry …………………………….. 17 Annexe ………………………………………………………

parents 39 Bibliographie 41 INTRODUCTION De nos jours, les entreprises doivent sans cesse faire preuve d’imagination pour commercialiser leur produit et fidéliser leur clientèle. Plusieurs facteurs en sont la cause, l’augmentation des consommateurs, l’accroissement de la consommation, la concurrence et la mondialisation. L’accélération des processus de consommation obligent les entreprises à innover pour mettre en valeur leurs produits et se différencier de la concurrence. Des départements

.......17 Aurélien Petiet - Michaël Merzeau - Paul Pichon 2 SRC11 - Marketing Recapitulatif du brief Le marché du goûter rencontre beaucoup de contraintes actuellement, dues à des attentes de plus en plus exigeantes de la part des consommateurs. Il reste cependant incontournable car ancré dans les habitudes depuis longtemps. Ici, le cas du Choco BN met en évidence un produit placé au rang de suiveur qui a du mal à se distinguer de l'ensemble des produits concurrents. L'objectif est de

part de marché. L’univers du petit déjeuner est en pleine mutation. Il faut toutefois que les industriels garde en mémoire pour l’élaboration de leurs produits, les idées de naturalité et d’équilibre alimentaire, deux notions attendues par les consommateurs. Dans le cadre d’une étude du marché des produits de petit déjeuner, il paraît difficile de s’attarder sur chaque type de produit. Nous avons donc décidé d’analyser plus précisément le marché des céréales pour petit déjeuner soumis à la concurrence

d’hivers puis d’été. Toutefois, ces évolutions ne touchent qu’une partie des catégories de produits. On trouvera donc la plus grosse variation de prix sur les chocolats. La politique de distribution Après avoir tenté d’élargir son panel de consommateurs en commercialisant certains produits en GMS, Fauchon, dans le but de conserver et d’accroître son image et sa notoriété, s’est décidé à choisir une distribution plus sélective qui a lieu au travers de canaux de distributions restreints. En effet

la découverte du consommateur est indispensable pour un marketing efficace, les outils permettant par exemple de créer un packagin, calculer un prix de vente, doivent être maitrisé. C’est aussi un processus qui nécessite de comprendre la mission/stratégie de l’entreprise et ses caractéristiques, forces, faiblesses, quelles sont les menaces sur son environnement … Il est aussi essentiel de comprendre la demande, comprendre les aspects qualitatifs et quantitatifs des consommateurs. Stratégie marketing :