Objectifs Commerciaux Galeries Lafayette

URBANISME COMMERCIAL Bienvenue en 3e année option ERC : ce document a pour objet la présentation du plan et des objectifs du cours d’urbanisme commercial que j’ai le plaisir d’enseigner au sein de l’Institut National de Commerce, mais aussi de souligner les règles spécifiques à respecter pour ce module. Elles concernent essentiellement les modalités de déroulement du cours et le système d’évaluation. Prière de le lire attentivement et surtout de s’y conformer. 1. Description du cours et objectifs Le

gens de marketing sont orientés vers le marché comme domaine spécialisé de la gestion le marketing est un ensemble de techniques, basées sur la détermination des besoins et les désirs des consommateurs, permettant à une organisation d’atteindre ses objectifs. 1.2. GENESE DU MARKETING Le marketing n’a pas toujours existé. Il trouve son origine au début de 2Oéme siècle, après la première guerre mondiale, et n’a cessé d’évoluer depuis cette date. Jusqu'à la fin du 19éme siècle, l’activité économique

sur un monde attentif à ses moindres mouvements, mais surtout elle reste inaccessible au commun des mortels. Mais durant cette première moitié de siècle, la star reste un produit généré puis géré, la plupart du temps à son insu, dans un objectif purement commercial pour répondre aux aspirations du plus grand nombre. Pour être célèbre, elle doit avant tout être médiatisée à outrance, mais surtout pas sans contrôle. Aujourd’hui, si le concept original de star n’est plus, l’appellation n’en est pas

SOMMAIRE Introduction ING Direct, étude marketing. 1. Environnement interne Choix du produit et de la sous-traitance. a. L’entreprise Etablissement, produits, commercial, objectifs, stratégie, DAS Marketing, stratégie achat, contrôle. b. Pouvoirs de négociation Achat à rendre simple, approches gestionnaire, commercial et utilisateur 2. Le produit Définition, usage a. Ses composants Choix de papier et d’impression, prestations et compétences requises. b. Sa place et les perspectives

fonction mercatique 3. La fonction commerciale B. L’évolution de la mercatique C. La notion de démarche mercatique 1. Un aspect dynamique et volontaire 2. Un aspect rationnel et scientifique 3. Un aspect organisationnel D. Distinction entre mercatique stratégique et mercatique opérationnelle 2. Les PME-PMI et la démarche mercatique A. Les obstacles 1. La culture industrielle du chef d’entreprise 2. La méconnaissance des techniques mercatiques B. Les objectifs de la démarche mercatique 1

la femme. Il est connu de tous que DIM réalise toujours des campagnes publicitaires qui marquent les esprits. Les slogans de DIM captent l’attention de la clientèle. En voulant toucher une large cible et exister sur le marché de la lingerie, les objectifs de la communication de la marque DIM sont de redonner une image plus jeune, moderne et fun, préserver la place de leader sur le marché des sous-vêtements et aussi séduire les jeunes et les fidéliser avec le temps continuellement. C’est un besoin

pertinente à se poser est alors pourquoi tous ces publicitaires souhaitent absolument mobiliser une célébrité dans leurs spots publicitaires puis découvrir dans un second temps les raisons pour lesquelles toutes ces vedettes acceptent ces propositions commerciales. Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous essayerons de connaitre l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en avant les difficultés de ces unions parfois dévastatrices

accepté par le client, pas un frein à l’achat car preuve de qualité du produit à ses yeux Distribution Distribution intégrée : Boutiques propres Franchisés Ventes en ligne Implantation dans les centre villes, aéroports et grands centres commerciaux Spas Force : Contrôle total sur le point de vente propre et très fort sur les franchises Faiblesse : Maillage du territoire faible Force : Permet de toucher un plus grand nombre de potentiels clients Faiblesse : Dévalue l’image de marque du

Lee). Levi’s est vendu dans plus de 78 pays, elle mène la guerre du jean sur tout les fronts, car la marque est distribuée dans différents secteurs : détaillants multimarques, Original Levi’s Store (franchise), les grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette), vente par correspondance (La Redoute) mais aussi dans la grande distribution (Carrefour, Leclerc, Super U). En ce qui concerne la communication, Levi’s réalise son 1er spot publicitaire en 1966, aujourd’hui la marque ne cesse d’innover et

sur un monde attentif à ses moindres mouvements, mais surtout elle reste inaccessible au commun des mortels. Mais durant cette première moitié de siècle, la star reste un produit généré puis géré, la plupart du temps à son insu, dans un objectif purement commercial pour répondre aux aspirations du plus grand nombre. Pour être célèbre, elle doit avant tout être médiatisée à outrance, mais surtout pas sans contrôle. Aujourd’hui, si le concept original de star n’est plus, l’appellation n’en est pas