Objectifs Ikea

Ikéa 1/ Quel est l'univers principal de ce point de vente : IKEA offre une vaste gamme de produits d'ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles au plus grand nombre de personnes. C’est l’idée qui sous-tend tout ce que fait IKEA, du développement à la commercialisation des produits dans les magasins IKEA du monde, en passant par les achats. La philosophie de IKEA depuis ses débuts, au Småland, en Suède est de développer des méthodes à la fois rentables et innovantes

GROUPE IKEA ...................................................................................................................... 2 1.1 HISTORIQUE .......................................................................................................................................................... 3 1.2 LE GROUPE IKEA ................................................................................................................................................. 6 1.2.1 LE GROUPE IKEA AUJOURD’HUI

Table des matières I. Introduction II. Présentation de l’entreprise 1. Historique de l’entreprise 2. Ingvar Kamprad, fondateur du groupe IKEA 3. Implantation d’IKEA 4. Chiffres clés 5. Culture d’entreprise  III. Analyse de la position d’IKEA dans son environnement global selon la méthode SWOT IV. La segmentation, la cible et le positionnement  V. Les éléments du Marketing Mix 1. Politique de prix 2. Politique de produit 3. Politique de communication 

Ikea est un détaillant et constructeur de mobilier et d'objets de décoration en kit, d'origine suédoise. La marque est connue et réputée pour sa capacité à rendre le design accessible au plus grand nombre, grâce à des prix abordables pour des produits de qualités. La marque suédoise a tout pensé. Elle doit son succès à ses droits grandes politiques commerciales. Ikea a su choisir ses produits intelligemment. L'offre est diversifiée, elle s'étend du produit d'ameublement pour le salon jusqu'à

d’argent, qu’il utilise pour créer son entreprise : IKEA. Son idée est de démocratiser le marché du meuble, en offrant une large gamme de meubles peu chers, qui seraient alors accessibles à la majorité de la population. IKEA va ainsi se positionner sur un segment stratégique totalement inexploité, et devenir un « category killer ». I – PRESENTATION D’IKEA A- Structure et chiffres IKEA est un détaillant et un concepteur de mobilier et objets

Ikea fait sa publicité grâce aux tags Facebook | | |Précédente |Suivante | |[pic] | | |Gagner un lit Ikea ? Aussi simple qu'un tag Facebook| | | |! © SDP Ikea | | La page Facebook d'un utilisateur est une véritable fenêtre sur son quotidien qu'il dévoile à sa communauté, à travers des états d'âmes qu'il publie et des photos qu'il

But et Conforama se font une place près d'IkeaSur les canapés, la décoration ou la cuisine, les deux distributeurs de mobilier attaquent le suédois de frontIls ont peut-être trouvé la brèche. Conforama et But attaquent Ikea, le leader de la distribution de mobilier, sur son point faible, le canapé. Conforama lancera en juin trois modèles sous la marque Dunlopillo à des prix allant de 399 à 999 euros. Et dès septembre, But proposera une offre similaire conçue par le même créateur, le designer Ora-Ito

nomme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) composé des initiales de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd). A sa création, IKEA vendait des ustensiles utilitaires: stylos, petite maroquinerie, cadres, nappes, bijoux et bas en nylon. En 1947, IKEA intègre les meubles dans son assortiment. Dès 1951, Ingvar Kamprad décide de ce spécialisé dans les meubles et publie son propre catalogue. A partir de 1955, suite à une forte concurrence IKEA fabrique

Fly en phase de « reconquête » Le 06 juillet 2006 par ANGÉLIQUE D'ERCEVILLE Mots clés : Ikea Après avoir reformulé son concept, l'enseigne d'ameublement veut optimiser sa place dans les villes où elle est présente. Elle prévoit d'agrandir des magasins et d'enrichir son parc de 40 000 m2 d'ici à deux ans. >Chez Fly, l'heure n'est plus aux questions. Ses fondamentaux revus, la quatrième enseigne française d'ameublement est dans les starting-blocks pour déployer sa nouvelle apparence. En France

marché français avec ses 13 % de part de marché. Cible : Ikea ambitionne de passer du statut de leader créatif à celui de leader quantitatif. Dans ce but, le groupe cherche à élargir sa cible en attirant une clientèle plus populaire, que le concept de design attaché à Ikea pourrait intimider. Alors qu'Ikea, c'est une autre façon de voir les meubles, la maison... mais ce sont aussi des prix très accessibles. » Ikea devient un site marchand Ikea France vient de se doter d'un site marchand. Auparavant