Objectifs Ikea

d’Ikea Ikea est une marque suédoise qui conçoit et commercialise du mobilier pour l'aménagement et la décoration d'intérieur. La société a été fondée par Ingvar Kamprad en 1943 qui lui donne le nom d’Ikea. C’est une des plus grandes sociétés mobilières internationales, le groupe emploie 84000 personnes et possède au total 186 magasins. Son style est le plus souvent contemporain en bois clair et en plastique coloré. I/ L’organisation de l’espace de vente 1/ L’organisation chez Ikea Les magasins

I. Introduction II. Présentation de l’entreprise  Historique de l’entreprise  Ingvar Kamprad, fondateur du groupe IKEA  Implantation d’IKEA  Chiffres clés  Culture d’entreprise III. Analyse de la position d’IKEA dans son environnement global selon la méthode SWOT IV. La segmentation, la cible et le positionnement V. Les éléments du Marketing Mix  Politique de prix  Politique de produit  Politique de communication  Politique de distribution VI. Une stratégie

enseignes se développent. Ce développement modifie le visage du marché décoratif avec une classification en six catégories : * Les enseignes spécialisées : Zara Home, Casa, Bouchara… * Les enseignes positionnées sur l’univers de la maison : Ikéa, Conforama, Alinéa… * Les enseignes de bricolage : Leroy Merlin, Castorama * Les enseignes de bazar : La foir’Fouille, Gifi * Les vépécistes (Vente pas correspondance) : La Redoute, La Maison de Valérie * Les Grandes et Moyennes Surfaces :

à part le centre commercial Italie 2 qui regroupe quelques petites unités commerciales avec un assortiment moins riche au niveau de la décoration, des luminaires et art de la table . La zone secondaire se trouvant en région parisienne regroupe Ikea, Habitat et la zone tertiaire Conforama et Fly . Accessibilité Situé en centre ville Zone de chalandise (annexe) la zone primaire, représente le quartier proche d'une circonférence de 500m, la zone secondaire est représenté par paris

EXTERIEUR : Ikea est facile d’accès grâce à la rocade qui nous permet d’arriver dans Dijon sur plusieurs endroit rapidement, donc aussi bien autre part qu’à Ikea. L’enseigne est courte ,en gros caractère et jaune, ce qui nous permet de la reconnaître très facilement ! Et de l’apercevoir de loin. De plus, même si son parking est très grand, il est très bien organisé grâce aux lettres qui nous permet de revenir à notre véhicule rapidement. L’architecture de l’unité commerciale nous ferait penser

V ) Quiz a) L’Historique d’IKEA L'entreprise IKEA est fondée en 1943 par le Suédois Ingvard KAMPRAD. Celle.I IKEA est donc un magasin d'ameublement, son nom provient des initiales du créateur (Ingvard KAMPRAD).Au début de sa création, Ikéa s'intéresse exclusivement à une activité locale. Mais très vite, cette société a su se développer au niveau mondial et à s'y maintenir durant des années. En effet, Ikéa a su s'attaquer à un segment de marché inoccupé, à savoir les jeunes

dépôts menacés de blocage Les 26 magasins Ikea étaient ouverts lundi, selon la direction, qui a dénombré une quinzaine de grévistes au magasin de Paris-Nord où une altercation a eu lieu en début de matinée. Samedi, 23 d'entre eux ont été touchés par une grève sans précédent visant à obtenir des concessions salariales. Mais une nouvelle menace fait jour. Les syndicats ont en effet appelé à une action mercredi dans les dépôts de marchandises Ikea, «en soutien» aux salariés des magasins. Les trois

ETUDE DE CAS C.Kratz, ICN Business School A- Quelques mots sur IKEA 1-Le concept IKEA Extrait du site « IKEA offre une vaste gamme de produits d'ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles au plus grand nombre. C’est l’idée qui sous-tend tout ce que fait IKEA, du développement à la commercialisation des produits dans les magasins IKEA du monde, en passant par les achats. C’est à la portée de tout le monde de vendre des produits de bonne qualité à un prix élevé ou des produits

Répartition entre: Du côté des salariés Le conflit social se durcit chez Ikea Des salariés en grève réclament depuis samedi des hausses de salaires, tandis que certains délégués syndicaux occupent le siège de l'entreprise à Plaisir. Ils y ont passé les deux dernières nuits. Le climat social s'envenime chez Ikea. Pour la seconde nuit consécutive, sept représentants du personnel FO ont occupé le siège social du groupe suédois à Plaisir dans

fonctions : gain de place, mobilité, modularité, transversalité. Les matériaux contemporains valorisant les lignes architecturales sont recherchés : métal, verre. Une approche qui colle exactement au positionnement du circuit jeune habitat, et notamment Ikea, qui trouve certainement là son succès. « Les Momos constituent la force montante de notre société et vont imposer de plus en plus leur modèle sur le secteur du meuble, avec sans doute une montée en gamme de l'offre » Source :http://www.lsa-conso