Opportunités Danone

C. SECTEUR D’ACTIVITÉ ET PRODUITS 1. Secteur d’activité Danone est une grande entreprise Française, parmi les plus compétitives au monde dans le secteur de l’agroalimentaire. Sa mission est d’apporter la santé par l’alimentaire au plus grand nombre. 2. Secteur de produits Danone a trois métiers, dans lesquels il est leader : • Les produits laitiers Les produits issus de ce métier représentent 47 % des ventes du groupe. Danone est leader avec une part de marché mondiale supérieure à 18

9 INTRODUCTION En 1929, Danone fait son apparition en France sous le nom de Société Parisienne des Yoghourt Danone. Ce groupe emploie aujourd'hui environ 90 000 personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et de l'eau en bouteille. Son chiffre d'affaires était en 2005 d'environ 13 milliards d'euros. Le secteur des produits laitiers frais a toujours conservé une place considérable dans les objectifs du Groupe Danone. De manière plus générale, le marché

Laitière est le premier producteur marocain de lait et de produits laitiers frais. Partenaire du groupe Danone depuis 1953 et filiale du groupe ona depuis 1981, Centrale Laitière a su développer au fil des années à savoir faire, les expertises Créée dans les années quarante, Centrale Laitière est pionnière de l’industrie laitière au Maroc. Dès 1953, l’entreprise devient partenaire du groupe Danone, référence mondiale avec qui elle partage les savoir-faire. Centrale Laitière devient filiale en 1981

à laquelle Danone s’efforce de répondre est très volatile (Aller chez d’autres concurrents proposant des produits similaires). Les clients constituent la principale influence sur le marché, celle-ci se manifestant par leur capacité à négocier de manière plus ou moins directe les prix, la qualité des produits, le degré d’innovation des produits qu’ils souhaitent… Concurrence dans le secteur agroalimentaire : Sur les différents pôles ou se concentrent les activités de Danone, on peut dire

son assortiment et sa gamme en employant toujours des couleurs vives et des modèles différents de chaussures pour attirer les regards et l’envi d’acheter de sa clientèle mais aussi en innovant dans de nouveaux produits d’assortiment. 4) Le groupe Danone : qui est présent principalement en grande surface comme dans les hyper et supermarchés propose un grand nombre de produits laitiers. On retrouve également la marque comme avec « Actimel » dans de nombreux fast-food comme Mac do ou Quick. De plus

Danone, a leader in the food and beverages sector, aims “to bring health through food and beverages to a maximum number of people” (Danone, 2008a). The company‟s CSR policy, which goes back to the 1970s, is highly strategic and integrative (Garriga & Melé, 2004: 53-60). According to the company, sustainability which is how it refers to CSR) is part of its DNA (quoted in IUCN, 2008: 12). After briefly describing the context of its operations and the company‟s history, I will analyse three domains

assortiment serait plutôt étroit parce que nous n'avons pas toutes les sous familles mais nous avons du choix donc il serait profond. Nos marques sont : – Marques de distributeurs ( Belle france, Délice de belle france ) – Marques nationales ( Danone, Elle et Vire, Andros, Yoplait, Mamie Nova ) – Marques de producteurs locaux ( Douceur Angevine ) – Marques premiers prix ( Eco prix, Winny ) Les prix : Dans mon rayon crémerie, dans la famille de la crèmerie fraîche classé dans la

Dénomination de l’organisation | Danone | Localisation de l’organisation | Danone.com,Visiteur : 17 boulevard hausmann 75009 Paris Courrier : 15 rue de Helter 75439 Paris cedex 9 :0144352020 | Forme d’organisation | Entreprise | Entreprise : type | Entreprise industrielle et de production | Caractérisation de l’organisation | Organisation publique/Privée | Privée | Taille de l’organisation | Grande organisation | Date clés de l’organisation | * 25 février 1966 : Création. Deux

Gallia pour la nutrition infantile, • Danone, Actimel et la Danette pour les produits laitiers, • Numico pour la nutrition médicale. 2. Les ressources intangibles de Danone sont : la réputation de l’entreprise, son image de marque, Danone est un groupe connu de tous, qui inspire confiance, la progression de sa marge opérationnelle pour la 14ème année consécutive prouve les savoirs qu’à l’entreprise notamment au niveau stratégique et managérial, Danone est une entreprise innovatrice avec une

grande consommation, ainsi que plusieurs organismes professionnels. Les sociétés suivantes ont participé à ce projet : AIM/ECR Europe, Black & Decker, British American Tobacco, Colgate-Palmolive, Freudenberg Household Products, GlaxoSmithKline, Groupe Danone, GS1US, Johnson & Johnson, Kellogg Europe, Kraft Foods, Loblaw Companies Ltd, L’Oreal, MGL METRO Group Logistics GmbH, Nestlé, Philips, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Royal Ahold, Sara Lee International, SCA Packaging, Symrise, Unilever, Wal-Mart