Opportunités Menaces Distribution Cosmétiques

MARKETING A LA SANTE DES SENIORS ? 6 a- Evolution des 3 principaux sens avec l’âge et les conséquences en marketing 6 - La vue 6 - L’audition 7 - Le toucher 8 b- L’adaptation du monde de la distribution aux Seniors 8 4- MARKETING ET SECTEURS DE LA SANTE : 9 a- L’Alimentation : 9 b- Les Cosmétiques : 10 c- Le sport 12 d- La santé médicale : 13  Les lunettes 13  Les Appareils auditifs 14  Les compléments alimentaires 15 5- CONCLUSION 16 Sources 17 1- LE MARCHE DES

filiales 8 1.1.2. Vue d’ensemble des filiales du groupe 9 1.1.3. Avantages au sein du service export : 11 1.2. Présentation de l’évolution du marché afin de comprendre le changement de stratégie: 12 1.2.1. Un marché avec de multiples opportunités: 13 1.2.2. Une concurrence qui s’accroit 15 1.2.3. Les cinq forces de Porter 16 2.Nouvelle orientation stratégique motivée par les changements du marché et la nouvelle direction 20 2.1. Vers une croissance externe portée par la fusion

marchés qui peuvent être à première vue totalement différents, ce sont les marchés du thé et des infusions et celui des cosmétiques. En effet avec sa ligne « bien-être » qui contient des thés aux noms plus que parlants, comme DETOX, BE COOL, BOOST, ou encore BB DETOX (Boisson Beauté), il devient alors très clair que l’entreprise est également présente sur le marché des cosmétiques. Ceci est loin d’être le fruit du hasard puisque, depuis 2007, la marque mise sur l’événementiel et organise des “soirées

d’information = le feed-back. 6. Figure N° 1 : LA démarche marketing Marché 1 Connaissance du marché Compréhension du marché 2 3 4 Segmentation et positionnement 6 Ciblage Marketing-mix Politique de produit de prix de distribution de communication 5 NEDJMA BERNOUSSI 2 II - L’étude du marché : « Les études de marchés ont pour objet de réunir les informations nécessaires à la prise de décision en marketing. La recherche de l’information constitue une étape préalable

Remises à jour régulières, fiabilité des données Informations utiles sur les réglementations et les circuits de distribution Reconnu Popai Etude de 2012 par des professionnels donc fiable Informations utiles sur les comportements des consommateurs Peu reconnu Sud de France développement Remises à jour régulières, fiabilité des données Informations sur les intermédiaires de distributions Reconnu Coface Remises à jour régulières, compagnie française qui est reconnue : site fiable Informations

positionnement et de la politique de marque * Conception du produit et des services qui l’accompagnent * Fixation des prix * Choix des canaux de distribution * Elaboration d’une stratégie relationnelle | Marketing opérationnel | * Mise en œuvre des campagnes de publicité et de promotion * Gestion de la relation client * Distribution des produits et merchandising * Marketing direct | 4. L’analyse du marché 5. La démarche : 5 étapes distinctes Analyse et diagnostique

* prix élevé. Certaines personnes ne peuvent pas se le permettrent Environnement externe Opportunités  * marché dynamique car l’achat est régulier et indispensable au quotidien * possibilité d’étendre sa gamme dans le futur. Les hommes prennent aussi soin de leurs cheveux * Dove est le spécialiste quand on parle de prendre soin de soi et les consommateurs en sont conscients Menaces  * marché très fortement concurrentiel où il est difficile d’y « faire son nid » avec L’Oréal

baisse de 0,5% (source INSEE) en moyenne sur l’année, en partie imputable au recul des dépenses alimentaires.   C’est un marché en pleine expansion depuis plusieurs années. Cet engouement a même amené les producteurs a lancé des gammes de produits cosmétiques bio sur le marché. Cependant, ce marché est encore caractérisé comme un marché de « niche » du fait des prix élevés. Tendances du marché Besoins des consommateurs La société actuelle et ses mentalités sont tout à fait en adéquation avec les

domaine de la distribution et des centres commerciaux. Il a réalisé un chiffre d’affaires d’environs 30 millions d’euros en 2009. Présent sur toute la France depuis 1977, la distribution représente aujourd'hui plus de 90% de l'activité de la société. Les clés de la réussite de l’entreprise sont la flexibilité, la disponibilité, la réactivité et la mobilité. GAM Ingénierie se veut précurseur d’une démarche environnementale réfléchie et adaptée au secteur de la grande distribution. L’entreprise

Pourtant, ce média ne cesse d’évoluer depuis sa création et offre aujourd’hui des nouvelles possibilités de communication et de distribution efficaces, adaptés à leurs spécificités. Cette nouvelle ère qui s’ouvre vers une communication d’un autre genre va de pair avec une progressive redéfinition des métiers du luxe depuis une dizaine d’année. En effet, la distribution des produits de luxe qui se distingue par la sélectivité (points de vente et clientèle) et par la rareté de l’offre produit, revoit