Orangina Schweppes

catégorie trop étroite. * Le caractère distinctif : un nom de marque qui va se différencier, va ainsi percer plus rapidement. Cela entraîne parfois une dérogation aux deux précédentes qualités, en créant un nom difficile à prononcer ou à écrire (Schweppes, Haägen Dasz). * Le caractère déclinable : comme signalé précédemment, il ne faut pas enfermer la marque dans une catégorie de laquelle elle ne pourra plus sortir. Ainsi, un nom de marque déclinable peut être un avantage. Par exemple, Danone

Lemon [pic] Coca Zero [pic] Schweps Tonic [pic] Coca Light [pic] Ciel [pic] Crush Orange [pic] Crush Limonade [pic] bonaqua [pic] Fanta World [pic] Burn [pic] Orangina exotique [pic] Orangina Light [pic] Production par ligne [pic] Production par taille

lieux d’expériences, spa, bains, zen, (idzen) Erotisation de la société Dvlpt des sex toys, on détourne les tabous (mort, gothique), société de plus en plus érotique (lingerie, produits de beauté, publicité, provocation, sensualité) Campagne orangina/perrier 6. MOBILITE/NOMADISME Plus en plus nomade Camping réinventé (recherche de plaisir simple et désuet) 3 pop : séniors/bobos/jeunes Forme d’anti-mobilité : les locavores Que des produits locaux, citadins… 7. SENSIBILITE ENVIRONNEMENT

hétérogène et constitué de nombreux sous-secteurs fortement différentiés. Source : Office National des Statistiques (ONS) NAP 2000 Les boissons comprises dans cette étude sont: Les boissons gazeuses, y compris les boissons à pulpe carbonatées type Orangina Les boissons plates : boissons aromatisées, sirops, assimilées à des jus en Algérie, y compris les boissons avec du lait Les jus de fruits et nectars Les eaux embouteillées : eaux minérales et eaux de source selon le décret exécutif 04-196 du 15

évoluer le contenu de celle-ci en la nourrissant par l’apport d’image associé à des produits qu’elle ne couvrait pas jusqu’alors. Ainsi, Schweppes, jusqu’alors une marque-produit, est devenue ombrelle en entrant dans le marché des boissons aux fruits gazeuses, le territoire d’Orangina, de Fanta ou Fruité. La communication de Dry de Schweppes ‘démondanise’ Schweppes, ce qu’il était très difficile de faire sur le produit socle, l’Indian Tonic sans risquer de déstabiliser l’édifice. LA MARQUE CAUTION

75014 Paris tel : 01 42 79 40 80 - fax : 01 43 21 56 84 - email : ecopar@paris.ensmp.fr - http://www.ecole.org 1 EXPOSÉ de Gaétan MONCHOVET En 2001, Kronenbourg est racheté par la brasserie anglaise Scottish et New Castle. Orangina passe sous contrôle de Cadbury-Schweppes. Joker est absorbé par l’allemand Eckes-Granini. Trois marques emblématiques de l’industrie alimentaire française ont changé de main et franchi nos frontières, rendant ainsi très concrète la notion de mondialisation. Vu de l’extérieur

les années 1970 une très forte croissance. Cependant, ce marché est aujourd’hui en phase de stagnation. La concurrence sur ce marché est oligopolistique : quelques grandes entreprises se partagent la plupart des parts de marché : Coke, Pepsi et Schweppes Cadbury. Ainsi, en 2007 aux USA, Pepsi et Coke représentent à eux seuls 80 % des ventes en volume. L’internationalisation et la communication/publicité sont des éléments majeurs à prendre en compte sur ce marché. Pepsi et Coke sont deux entreprises

cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains du groupe américain Philip Morris. La filiale Kraft Foods France a réalisé un chiffre d'affaires de 1,5 milliard d'euros en 2006. • Le groupe britannique de boissons et de confiserie, Cadbury Schweppes, présent en France sur le marché de la confiserie à travers sa filiale, la Pie qui Chante (CA 2006 : 91,9 millions d'euros), occupe la troisième place sur le marché français de la confiserie. • L'américain Wrigley (Freedent...) est leader mondial

hypers, supermarchés et magasins de hard-discount, soit 6 % de plus qu'en 2009. « Il y a six ans, la catégorie soft drinks n'était que la sixième », rappelle Tristan Farabet. Dans ce contexte, le leader a réussi à augmenter son avance sur ses rivaux Orangina et PepsiCo l'an passé. Les ventes de Coca-Cola Zero, le dernier-né de la gamme, ont par exemple bondi de 20 %. « Zero est en passe de devenir le troisième soft drink du marché devant Oasis » , se réjouit Tristan Farabet. Les trois références de Coke

leurs environs. Une vingtaine d'opérateurs ont une place sur ce marché juteux, et Coca-Cola est un véritable monopole au niveau du marché. Les principales marques sont les jus Coca-Cola, Coca-Cola Pale, Coca-Cola Zéro, Fanta, Sprite, Pompéi, Schweppes, Hawaii, Tops, Sea, Miami et Poole. Les multinationales sont suivies par de nombreux opérateurs, comme le fabricant de boissons gazeuses de la marque Ice Sodalmu. Dans l'industrie de l'eau en bouteille et des jus, l'eau minérale d'Oulmès est la