Packaging Ladurée

sonorité, odeur, … - Son packaging : emballage physique du produit - La qualité globale de l’offre : marketing relationnel - Les services associés : conseil, information, SAV, … - La marque : exprime les valeurs Le cycle de vie du produit : Lancement Croissance Maturité Déclin Le produit, véhicule de communication : LA MARQUE : Une marque véhicule des valeurs pour le conso ainsi que pour l’E. L’EMBALLAGE, CONDITIONNEMENT, PACKAGING : Tend à faciliter

Coca Blak (attention blak sans C). > Coca Blak ? Cette boisson de 25cl est un mix savamment dosé de Coca et de café. Composition : • eau gazéifiée • surce • caramel • extraits de café • caféine (20mg pour 100mg) Packaging : • bouteille aluminium pour particulier et vente à emporter • bouteille verre pour vente sur place • couleur : marron brillant • style : sobriété, sexy > Cible Le coeur de cible du Coca Blak est centré sur les CSP +, consommateur

: BAC + 3 Le packaging vecteur de communication [pic] INTRODUCTION I. LE PACKAGING : DEFINITION, FONCTIONS ET ROLES 1. LE PACKAGING : DEFINITION GLOBALE 2. LE PACKAGING : DEFINITION MARKETING 3. LE PACK 4. UN PEU D’HISTOIRE 5. DEUX FONCTIONS ESSENTIELLES A. UNE FONCTION TECHNIQUE B. UNE FONCTION COMMERCIALE 6. LE ROLE DU PACKAGING 7. LES MATERIAUX UTILISES

Nestle Spanish Market Environment Spanish retails market Packaging trends Spanish Food consumption habits & trends Nestle Competitors Spanish packaged food market & actors sources euromonitor, Ubifrance, missions economiques, el Pais, Corporate information Overview of Spanish retail market The pace of consolidation of Spain’s retail food sector seems to be quickening. Medium- sized supermarkets in center city locations are taking market share from both traditional shops

(Le top of mind)* spontané de Nivea chez les hommes est d’environ 5%). 3. En ce qui concerne la communication, Nivea fait moins de promotions et met moins en avant ses produits hypermarché que ses principaux concurrents. 4. De plus, le packaging est souvent jugé comme étant peu séduisant. * Mesure de la notoriété par enregistrement de la première marque citée par des personnes interrogées sur les marques qu'elles connaissent à l'intérieur d'une catégorie de produits précisée

leurs jeux vidéo préférés, Fa Body Splash veut devenir la nouvelle marque référence des jeunes Le positionnement : (source symbolique) "La fraîcheur de la nouvelle génération"     Les produits : gels douche et déodorants unisexes Le packaging : des canettes en plastique pour les gels douche afin de "bluffer" les jeunes Les parfums : California ("fraîcheur fruitée" jaune), Artic ("souffle glacial"bleu) et Papeete ("fraîcheur tropicale"verte) Les prix : 1,8 € pour le gel douche et 2,4 €

La gestion de l’offre ou le Marketing Produit . PRODUIT 1) 2) 3) 4) 5) 6) + Le produit concept Cycle de vie des produits La gamme et les stratégies de produits Packaging La marque L’innovation qualité, normes et labels LE PRIX le prix - contraintes économiques le prix - les décisions 2 . Objectifs et Organisation Objectifs :  Etre capable de définir les notions suivantes : marque, produit, conditionnement, qualité, prix, …  A l ’aide d’études de cas, d’élaborer les actions qu’il

plébiscite des Français pour le carton, le considérant comme un matériau multi-usage, économique, pratique et écologique. De l’emballage au packaging, le carton fait sa révolution pour passer du fonctionnel à l’émotionnel et devenir un emblème d’une nouvelle manière de consommer. Jusque-là destiné à la plupart des variétés de conditionnement et de packaging, 94% des Français déclarent le carton adapté à des fins d’emballage et de protection. Mais ce sont 9 Français sur 10, qui revendiquent acheter

 la  marque.       M A T R I C E   SNOT     Analyse  interne  :     -Produits anciens et traditionnels -Marque ancienne leader de son marché (35 %) -Nom de la marque et effet visuel fort du packaging -Politique d’alignement (TB rapport Q/P) -Distribution -Cible large ~ Tout public -1er marque nationale -Capacité de production -Volumes fabriqué           -Innovation limitée, à marge étroite -Obligé de produire

valorisées par le consommateur. On distingue trois types d’attributs : Les attributs fonctionnels : les caractéristiques techniques, la qualité, les normes, les options, le design… Les attributs associés : la marque, les services, le conditionnement (packaging)… Les attributs symboliques : le contenu symbolique du produit, les objets mythiques… IV) Les éléments constitutifs du produit Le produit est constitué de plusieurs éléments : 1- Les caractéristiques techniques Permets de se différencier