Packaging Marlboro

conditionnement A) DÉFINITIONS Le choix de l'emballage et/ou du conditionnement est une des décisions majeures de la politique de produit. Dans la pratique, emballage et conditionnement sont souvent confondus en anglais on utilise le même terme « Packaging ». Il est pourtant possible de faire une distinction. Le conditionnement est ce qui contient le produit, ce qui est directement en contact avec le produit : la bouteille en verre ou la canette pour le Coca-Cola. L’emballage est l’enveloppe qui

bonne information. Le bon produit : le point de vente doit proposer une gamme assez large de produits pour que le consommateur ait le choix entre plusieurs qualités, plusieurs prix et différentes marques. Le bon produit est aussi synonyme de bon packaging : son emballage, sa forme, sa couleur, sa texture… Les nouvelles présentations des chewing-gums Hollywood par exemple sont en continuelle évolution pour s’adapter aux besoins du marché. Ainsi les clients ont adoré la boîte en forme de sphère, pratique

sonorité évocatrice de son activité (néologisme) ; Tétra : est tirée de la première forme géométrique de la marque qui était tétraèdre. On retrouve cette forme en 2D sur son logo Pak : qui doit probablement venir de l’abréviation du terme « packaging » Tétra Pak est un acteur fort dans la fabrication de machines à emballage sur tous dans le milieu agroalimentaire. Sa signature est simple et facile à retenir. Elle « Protégé ce qui est bon » à ici deux sens. Le premier est le conditionnement

Marketing : Tetra Pak doit analyser les attentes de ses clients ainsi que les tendances nationales et internationales du secteur de l’alimentation afin de développer des stratégies de marketing innovantes. Ainsi Tetra Pak va apporte une plus-value à ses packaging qui seront adaptés aux attentes de ses différents clients. Il devra communiquer sur la grande fonctionnalité de ses emballages, la surface 100% imprimable, la praticité (poignée pour manipulation facile, bec verseur…) et sur sa politique de développement

Facilité de rangement et d’utilisation, transport… Enfin, la stylique du produit incite à l’achat par des couleurs attractives et agréables. c. L’identité sensorielle : Le jeu sensoriel du produit se fait uniquement au niveau du visuel par un packaging présentant du chocolat appétissant, c’est un marketing sensoriel psychologique. Le produit donne visuellement envie J’achète d. La segmentation Kellogg’s Kellogg’s se positionne sur plusieurs segments : 1) Le segment des céréales pour adultes

bénéficier d’une réduction sur le prix de vente d’un produit au moment du passage en caisse ou lors d’un achat ultérieur. On distingue donc le bon de réductions immédiates et le bon de réduction différé. Le bon de réduction peut être intégré ou collé au packaging, distribué en point de vente à l’entrée ou en sortie de caisse ou diffusé sur des supports variables (Internet, presse,..). Le bon de réduction comporte généralement un code barre qui permet sa gestion en caisse et la mesure des performances de l’opération

de MN d'utiliser leur excédent de capacité de production (s'ils ne les utilisent pas, ils les payent quand même, donc mieux vaut produire). Les grands producteurs de MN prennent aussi à leur charge des services particuliers comme la définition du packaging (conditionnement) ou la prise en compte de progrès technologique dans leur process de production. Le coût pour le distributeur de faire produire sa MDD par un grand producteur semble donc moindre que l'option de donner la production de la MDD à une

en France. Faiblesses BILAN/ DIAGNOSTIC INTERNE Forces Produit - Gamme étendue qui correspond à tous les types de cheveux ; réponse à 80% des besoins ; - Un positionnement qui répond aux attentes des femmes ( axé sur la beauté) ; - Noms et packaging modernes ; - Noms des produits compréhensibles de tous ; - Nouvelle signature de la marque « la beauté est Nivea » qui légitime l’entrée de Nivea sur ce le segment des soins capillaires ; - Phase de test du produit très satisfaisante . Faiblesses

l’intérêt d’informer le consommateur sur le produit. * Portefeuille de produits, de marques Ensemble des produits et des marques que l’entreprise commercialise à un moment donné. Les termes emballages, conditionnement et packaging sont à peu près synonymes, mais le packaging contrairement au 2 autres, il n’évoque pas seulement les aspects physiques et fonctionnels du contenant des produits mais aussi les aspects décoratifs qui sont importants. * Ensemble des éléments matériels qui, sans être

simplement. * Analyse marketing La boîte de notre produit est quasiment deux fois plus grande que les autres boîtes de thé classiques. Elle n’en a ni la forme, ni la même ouverture. Les couleurs sont harmonieuses et attirent l’œil, de même que le packaging en général. Les graphismes sont simples mais efficaces : l’image du verre est rafraîchissante (notamment avec les glaçons), la touillette évoque les cocktails et les pêches ont l’air mûres et juteuses à souhait. Enfin, la bouteille d’eau rappelle