Parapharmacie Leclerc

soif de temps libre * Expression personnelle et réalisation des aspirations personnelles * S’enrichir affectivement, physiquement, intellectuellement * La recherche d’authenticité * Carrefour : « Reflets de France » * Leclerc « Nos régions ont du talent » * L’occitane * Rogé Cavaillès : « l’authenticité au service des peaux délicates » * Loïc Raison : « l’authentique cidre breton » * La recherche d’expérience : le marketing expérientiel

Nickel. Les pharmacies et parapharmacies Elles ne représentent que 10% des parts de marché, mais jouissent d’une image de confiance. Les produits que l’on y trouve véhiculent une image de bien être et de santé. Là aussi, le client peut recevoir des informations et des conseils individualisés. On y retrouve des marques comme Clarins, Biotherm, Caudalie, Clinique, des marques plus abordables qu’en sélectif mais bien plus chères qu’en GMS. Les pharmacies et parapharmacies ciblent les 35-50 ans. Elles

même (ou bien dans les galeries marchandes) de ses hypermarchés. Carrefour partage avec Leclerc le statut de pionnier dans le développement de ce type de prestations. En 1982, Carrefour crée sa propre carte de paiement, la carte Pass. Cette logique de développement de services financiers est renforcée par le lancement, en 1984, des Assurances Carrefour. Vers la fin des années 1980, Carrefour suit les pas de Leclerc en créant ses propres stands de bijouterie Polygone Or. Cette stratégie d’extension de

Nom Wal Mart Carrefour Tesco Metro Kroger Ahold Costco Target Rewe Sears Pays d'origine USA France UK Allemagne USA Pays Bas USA USA Allemagne USA Schwarz Group Allemagne Aldi AUCHAN Edeka AEON Walgreens Albertsons Safeway Intermarché CVS Leclerc Sainsbury Tengelmann Coles Myer Woolworths Allemagne France Allemagne Japon USA USA USA France USA France Royaume Uni Allemagne Australie Australie Figure 2: Classement des chaines de grande distribution dans le monde 10 2. Implantation du

très fréquentés tels que les Sephora ou Marionnaud comme par exemple la marque Bobbie Brown où l’on peut en plus bénéficier de séances de maquillage gratuites et de démonstrations produits. La grande distribution et le circuit des pharmacies et parapharmacies s’ouvrent eux aussi à ces marques. Ces points de vente se sont convertis et ont inventé le micro-merchandising. Des marques généralistes (L’Oréal, Estée Lauder, Nivéa, Garnier…etc) et des marques spécifiques (Iman, Kanellia, Black Up, Black

................................................................. 98 3.5.1.1. La vitrine............................................................................................................................... 98 3.5.1.2. Le linéaire de parapharmacie ................................................................................................ 98 3.5.1.3. L’accueil ............................................................................................................................

points de vente 4 577 3 011 822 2 361 1 458 489 4 447 440 702 11 833 1 249 2 330 2 481 36 200 7 Top 20 des groupements français en chiffres d’affaires réseau C.A TTC Groupements Secteurs Enseignes développées E.Leclerc, Brico Leclerc, Jardi E.Leclerc; Parapharmacies E.Leclerc; Voyages E.Leclerc; Espace Culturel E.Leclerc; E.Leclerc L’auto ; Le Manège à Bijoux; Optique E.Leclerc ; E.Leclerc Express ; E.Leclerc Sports et Loisirs Intermarché, Ecomarché, Netto, Roady, BricoMarché, Veti, LogiMarché

Internet (tesco.com) aux Etats-Unis Diversification de ses activités 2000 • Diversification dans le non-alimentaire (informatique, hi-fi, habillage, téléphonie) • Des cybercafés sont installés dans 10 Superstores 2001 • Spécialisation dans la parapharmacie et la médecine alternative avec l’achat de Nutri-Centre 2002 • Lancement aux Etats-Unis de la marque de vêtements « Cherokee » et Tesco ambitionne d’acheter Next et Gap Consolidation des positions sur le marché domestique 2000 • Développement massif

commerciale, il s'agit de la marque « Repère » crée par Leclerc. B- 2- a) Chronologie Le fondateur des magasins Leclerc est M. Edouard Leclerc qui a ouvert son premier magasin en 1949 à Landerneau en Bretagne. En 1964 le magasin de Landerneau devient le premier hypermarché E,Leclerc et dans les années suivantes le groupe Leclerc se diversifie dans les voyages et les bijoux. En 1997 Leclerc lance la marque Repère et Leclerc s'implante dans d'autres pays européens comme l'Espagne

alimentaires ou non, c’est donc un endroit qui réunit un grand nombre de consommateurs. Une grande marque telle que l’Oréal se doit de distribuer ses produits dans ce type de canal de distribution. Dans les grande surface du type Carrefour, Cora ou Leclerc, la gamme de shampoing Elsève de l’Oréal est située à hauteur du regard des consommateurs et au centre du linéaire. Ainsi, le consommateur est obligé de passer devant le produit. 5  Les magasins de proximité : Les magasins de proximités sont Monoprix