Parfum Et Grande Consommation

|  | |2. Habitudes de consommation |  | |3. Variations saisonnières |  | |4. Freins à la consommation |  | |5

caméléon Danielle Altérés Au cours des années quatre-vingt, le secteur de la mode a connu un engouement certain, et le marché des produits de luxe s'est développé à un rythme de 7% à 8%, près de deux fois plus rapide que l'ensemble de la consommation. Cette demande explosive est accom­ pagnée de l'apparition de marques de plus en plus nombreuses, françaises et étrangères, de produits nouveaux et de plus en plus déclinés (acces­ soires de mode...). Si le luxe a tou­ jours été apprécié dans

« Opium » Yves Saint Laurent Il s’agit d’une publicité pour le parfum « Opium » de la maison Yves Saint Laurent. Le personnage est une femme à l’allure élégante et provocante, la scène se déroule durant notre époque contemporaine. Le lieu reste quant à lui assez vague, on peut imaginer qu’il s’agisse d’un salon de part la présence du divan. Cette publicité s’adresse en particulier aux femmes adultes âgées de plus de 20 ans. Ce parfum ne cible pas de milieu social précis mais il reste néanmoins un

mission affichée par le groupe. A l’image de sa maison mère LVMH leader mondial du secteur dans le secteur du luxe, Sephora tend à imposer son concept dans le secteur de la distribution de parfums et cosmétiques. En effet, grâce à un concept fort et original, consistant à proposer un vaste choix haut de gamme de parfums et cosmétiques à prix doux, Sephora a réussi à s’imposer au niveau mondial en l’espace de cinq ans. Cependant, cette ascension hors du commun ne s’est pas réalisée sans accros. C’est

prestige au parfum en déclarant que la nuit, elle ne porte rien, excepté du Chanel n°5. Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel n°5 mettant en scène Nicole Kidman nécessita un des plus gros budget de l'histoire de la publicité. Comment Chanel n°5 est il parvenu à se hisser au rang d'un parfum intemporel

Il importera toujours de convaincre le client que son choix demeure entier et que la contrainte qu’il a pu ou pourrait éventuellement percevoir n’est pas fondée. D’où la nécessité d’un marketing personnalisé, ce que nous verrons dans la deuxième grande partie de ce mémoire. 18 Une autre façon de fidéliser consiste à mettre en œuvre des actions variées comme les produits fidélisants, les magazines promotionnels de longue durée, les clubs de consommateurs, les magazines de marques, les services

démocratisation ? III- Les effets de la crise sur la consommation A- Une baisse constatée B- Une ouverture vers internet Conclusion Bibliographie Fiche de synthèse I- Histoire du luxe Dès que les premiers hommes s’établirent sur terre, et au fur et à mesure qu’ils s’éloignaient de la condition animale, ils découvrirent qu’ils ne devaient pas seulement vivre de nourriture et assurer leur protection. Ils aspirèrent à ce grand supplément de vie que l’on appelle le rêve. Nous allons

années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d'entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu'occasionnellement, par le plus grand nombre. Ainsi, selon les données de l'Institut Risc, plus d'un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des douze derniers mois. Il est donc normal que le marketing

3. Les stratégies de prix différentiés Les entreprises ont la plupart du temps une gamme de produits au sein de laquelle elles vont proposer une diversité de niveaux de prix. Cette stratégie de prix différentiés permet de toucher une plus grande variété de segments de clientèle. Cependant, le prix ne doit pas être le seul élément de différentiation. Un produit identique, proposé à des prix fort différents sur un même marché conduirait à une perte d’image de ce produit. Il doit y avoir cohérence

introduction « Une relation binaire s’est établie entre la réputation d’excellence de la France et le secteur de la beauté. L’industrie des cosmétiques et parfums réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires mondial de 170 milliards d’USD (Eurostaf). L’Europe représente le premier marché mondial avec environ 63 milliards d’euros. Le marché français occupe une place éminente et génère les tendances futures de la mode cosmétique mondiale tant le label «made in France» est universellement apprécié