Parfumerie De Niche

respiratoire, sprays, inhalations, savons, produits d’ambiances et bougies, infusion, ingrédient de cuisine, application sur la peau ou sur le lingeEt dans des domaines variés : alimentaire, cosmétologie, parfumerie, produits d’entretien et d’ambiance, produit pharmaceutique et d’automédication. | Cette niche intéresse de nombreux prétendants (page 26) | | | | Huiles essentielles 8 à 10 fois plus chères que les huiles de synthèse. Produits de synthèse souvent substitués aux produits naturels | |

Synthèse Le marché le plus important parmi ceux qui composent le secteur de la cosmétique est le marché de la parfumerie. C’est le 3ème secteur exportateur après l’aéronautique et l’automobile. DOCUMENT 1 Le parfum produit de luxe par excellence, Présenté comme royal, divin, magique et mystérieux, aux pouvoirs de guérison comme de séduction et d’érotisme. La marque a-t-elle une influence sur le comportement du consommateur ? Le comportement du consommateur

l’ensemble de la filière y compris la chimie, les emballages et les tests dédiés à la parfumerie cosmétique) • 800 entreprises • 70 000 emplois • Le leader mondial de la cosmétique est L’Oréal (Procter & Gamble étant le leader mondial dans l’univers de la beauté et des soins corporels), le groupe LVMH occupe le 10ème rang et Chanel le 11ème CONJONCTURE L’industrie de la beauté regroupe : • la parfumerie au sens strict : parfums, eaux de toilette, eaux de Cologne... • les produits de toilette

qui entretiennent et embellissent le visage et le corps. L’INSEE classe la fabrication de parfums, cosmétiques, produits de toilette et d’hygiène sous le même code (NAF 24.5), tout comme la Fédération des Industries de la Parfumerie (FIP) englobe la parfumerie, les cosmétiques, les capillaires et la toilette. Or il existe une pluralité des métiers, il est donc utile de distinguer trois secteurs d’activité : ▪ les produits d’hygiène et de toilette

CONTEXTE Le marché des cosmétiques naturels est en constante croissance (40 % par an selon des études faites en 2008) depuis peu d’années en France. Les ventes totales du marché en 2008 croissaient de 3% à 4%. Ils représentent encore une petite niche du marché global des cosmétiques. Ainsi, malgré sa forte croissance, les cosmétiques naturels forment encore un petit marché, avec une faible notoriété. Les consommateurs des produits cosmétiques naturels ont été identifiés comme des éco consommateurs

marques gagnent en sophistication. Les distributeurs commencent eux aussi à s'intéresser à ce marché spécifique de la beauté pour homme. Or c'est vraisemblablement grâce à la structuration de la distribution des cosmétiques pour homme que ce marché de niche gagnera en taille dans les prochaines années. I. Analyse du macro-environnement 1. Modèle PEST Opportunités Politique Economique Social Technologique Menaces II. Analyse interne des acteurs Pour l’analyse de notre secteur, il a

et de soin aident les consommateurs à garder une image de soi plus soignée et jeune, utile pour leur bien-être. Actuellement, plus question pour les hommes de se cacher ou d’utiliser les produits de leurs femmes. Ce qui n’était au début qu’une niche ou segment infirme du marché des cosmétiques, devient maintenant une réalité économique et commerciale qui prend de l’ampleur. Les hommes ont désormais leurs propres produits. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements dans

Rocher a obtenu le second prix (face à 85 autres sociétés en lice), et, la même année, le Trophée Qualiweb / Stratégies a classé Yves Rocher au 1er rang, dans la catégorie vente par correspondance et vente à distance. Le Centre de Relation Clientes, niché au cœur de la Bretagne, est au service des clients du lundi au vendredi de 8h à 21h et le samedi de 8h à 19h, au 0 811 902 404 (coût d'un appel local depuis un poste fixe). • Les conseillères à domicile : Les Conseillères beauté à

Rocher, il prépare une gamme bio d'ici à fin 2008.… Doux Me, Zvonko, Kibio… • Les marques de niche Couleur Caramel, THEMIS, Anne&vous, Suzanne aux bains, Planet Kids… OFFRE DISTRIBUTEURS Les sites internet (Cdubio, Mlle Bio) Les parapharmacies, pharmacies Les magasins populaires avec l’ouverture d’un Monoprix dédié aux produits de beauté ‘beauty monop’ Les parfumeries sélectives (séphora s’est lancé en exclusivité à la vente des produits stella mac cartney) Les

mn PREMIÈRE PARTIE – L’analyse de la stratégie marketing de Fragonard (8 points) À l’aide de la documentation en annexe et de vos connaissances : 1. Identifier les principaux atouts et avantages concurrentiels de Fragonard sur les marchés de la parfumerie et des cosmétiques au niveau domestique et à l’export. 2. Définir et justifier le positionnement de Fragonard sur ces marchés. 3. Analyser les attentes et comportements de consommation des clients chinois sur ces marchés. 4. Repérer le segment