Parfumerie De Niche

eF ina nc ie Alors, le bio est-il en train de devenir un marché de masse ? Elisabeth Mercier, directrice de l’Agence Bio, déclarait pour sa part, dans le magazine LSA, en décembre 2009 : « Le biologique est définitivement sorti du marché de niche », notamment grâce aux orientations du Plan Gouvernemental Agriculture Biologique Horizon 2012. Pour Christophe Beaudouin, président de Distriborg (leader mondial du marché alimentaire bio), nous ne sommes désormais plus sur les mêmes échelles qu’il

GRC) ; 1. Le marché de l’entreprise 1.1. Définir le marché de l’entreprise par l’offre : Marché comme lieu géographique (marché local, régional, national…) ; marché comme catégorie de produits (marché de l’automobile, marché de la parfumerie…) ; marché comme catégorie de clients (marché des seniors, B to B…) ; et marché comme type de besoin (marché des loisirs, marché de la grande consommation…). Classez le marché de l’entreprise selon les critères d’oligopole ou de marché concurrentiel

Exemples de marques :   ‐  Dior  ‐  Chanel  ‐  Nickel  Exemples de marques :   ‐  L Oréal  ‐  Bourjois  ‐  Nivea  ‐   Parfumeries détenues en propre par  les marques  ‐  Réseaux de marques ‐ enseignes  Réseaux de distribu)on :   ‐  Parfumeries sélecAves  ‐  Grands magasins  ‐  Officines et parapharmacies  Réseaux de distribu)on :   ‐  GSA/Grands magasins  ‐  Magasins populaires  ‐  Parfumeries  Réseaux de distribu)on :   INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS Source : Precepta 

CRITÈRES | EXPLICATIONS | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | Diagnostic produit | * Positionnement * Prix * Qualité * Notoriété, brevets, protection * Gamme et variété d’offre * Caractéristiques physiques * Consommation | Hygiène et soins Bio - niche accessibles excellente label BioRécompenses-16 produits –Marque protégée Etendue, Produits naturels, tracés, respect de l’environnement | | | x | XXx | xx | TOTAL : | 25/35 | | | 3 | 12 | 10 | Commentaire : L’analyse des produits, montre que l’entreprise CATTIER s’est

en charge de la fabrication de produit cosmétique naturel bio limite au maximum toute forme de pollution, limite au maximum ses déchets et les recycle. PRESENTATION Je vais référencer des produits cosmétiques bio, qui constituent un marché de niche (encore pour le moment, il suscite des convoitises). La cosmétique bio se distingue par la qualité exceptionnelle de ses bases. Je mettrais en avant les caractéristiques de: 1. Respect de l'environnement 2. Qualité 3. Transparence de la composition

suffit pas aux entreprises à répondre de manière efficace aux demandes variées des groupes de consommateurs. Pour que leurs plans de marchéages soient en cohérence avec la structure du marché, les entreprises vont le segmenter. Encore à l'état de niche, les soins pour hommes restent un segment porteur. Dans un rayon en difficulté, ils continuent à croître. L'enjeu des entreprises est de pérenniser cette croissance, qui donne parfois des signes de faiblesse. Nous verrons pourquoi les entreprises segmentent

africaines ou asiatiques notamment. B. Les différents circuits de distribution On distingue quatre segments de distribution : ! La diffusion sélective : elle est réservée aux produits de luxe et haut de gamme. Elle comprend la vente en parfumeries, grands magasins et instituts de beauté. C'est elle qui pratique les prix les plus élevés. ! La grande diffusion (que l’on nomme également le « mass-market ») : elle s’adresse au grand public et propose des produits de moyenne et basse gammes

nombreuses, dans ce contexte la différenciation est de plus en plus difficile et les nouveaux canaux de distribution permettent le développement des ventes de nouveaux pays émergents. Les opportunités : (source FIP – L’industrie de la parfumerie en 2006) Social Les menaces Les consommateurs du segment « Grand Public » se tournent aujourd’hui vers les produits cosmétiques proposés par les enseignes de Hard-Discount. Exigences du consommateur. Ces dernières

de la qualité, l'allongement de l'espérance de vie ou l'extension des produits de soin aux hommes. Le marché français des cosmétiques observe la montée en puissance de marques dites « alternatives ». Ces marques se distinguent par une offre de niche reposant soit sur une spécificité produit, soit sur une identité régionale ou encore sur une certaine philosophie ou un rituel de beauté. Deux facteurs expliquent qu'elles connaissent aujourd'hui une plus grande visibilité : - d'une part ces

0 - PREAMBULE : LUBIN Apres la révolution Pierre François LUBIN crée sa Maison de Parfumerie rue Sainte Anne, à Paris. Il se fait connaitre par la cour impériale par sa fameuse « Eau Vivifiante » qui deviendra « l’Eau de Lubin » La renommée de Lubin commence ainsi grâce à l’impératrice Joséphine et Pauline de Bonaparte, Princesse Borghèse. Lorsque les Bourbon reviennent sur le trône, c’est à la reine Marie-Amélie qu’il dédie ses créations. Grace à ces Dames de Cœur, les souverains d’Europe accordent