Part De Marché Nike

Quelques chiffres clés du sport ________________________________________ Les informations suivantes ont été glanées sur Internet ; une recherche sur les termes "chiffres clés du sport" et "marché du sport" nous a amené à la consultation gratuite de sites officiels comme celui du Ministère de la Jeunesse et des Sports, et professionnels comme celui du site des entreprises du commerce d'articles de sport et des équipements de loisirs. Aucun mérite ne nous revient si ce n'est ce regroupement d'informations

1) Le marketing d’analyse A) L’analyse du micro-environnement a) Chiffres sur le marché des vêtements de sport Le marché des vêtements de sport regroupent les vêtements ainsi que les chaussures. Ce marché textile de sport et de loisir occupe une place croissante dans les enseignes de sport. Ces dernières réalisent en moyenne 50% de leur Chiffre d’Affaires en vente de produits d’habillement. De plus nous voyons que l’ordre de consommation des ménages français est d’environ 195€ par an en

Canvas All Star. Converse est donc une entreprise de confection américaine qui fabrique essentiellement des chaussures de sport. Savez-vous quelle est la plus ancienne et la plus populaire marque de chaussure de basket ? Ce n’est ni Nike, ni Adidas. C’est la marque Converse. D’après un sondage, 60% des américains ont déjà porté une paire de Converse. All Star « Chuck Taylor » qui est aussi le modèle le plus vendu dans le monde. Depuis sa création, 600 millions de paires ont été vendues

démarque des autres voitures : on peut parler de différenciation physique. Smart est une marque connue, ce qui entraîne une différenciation par la marque également. Trois éléments sont susceptibles de contredire l’hypothèse de la banalisation du marché. 1. Si les produits n’ont pas tous le même aspect, on parle de différenciation physique. 2. Si les produits sont vendus sous des marques différentes, on parle de différenciation par la marque. 3. Le consommateur peut être satisfait des relations

consiste à se concentrer sur un couple produit/marché. Ex : Rolls Royce voiture de luxe, Porsche. ‣ Stratégie de spécialisation par produit : Dans ce cas, l’entreprise se concentre sur un type de produit mais destiné à plusieurs segments. Ex : Microsoft. ‣ Stratégie de spécialisation par marché : C’est l’inverse ‣ Stratégie de spécialisation sélective : c’est une forme hybride de segmentation, on choisit certains produits pour certains marchés. Ex : Nestlé avec le segment plaisir et celui de

très variable, et il est normal que le golf ou les sports automobiles ne sont pas accessibles à tous. Mais certains sports comme la course ou la marche à pied nécessitent seulement l’acquisition d’une tenue adaptée. Cependant, si le sport est le plus souvent pratiqué comme un loisir, il peut également être considéré comme une activité professionnelle à part entière. Le sport professionnel représente l’exercice d’une   activité sportive dont le but est de gagner sa vie ce qui le distingue du sport

| |-« Privatisation des profits et socialisation des pertes, le sport | | |professionnel a vite adopté les bonnes vieilles recettes du marché | | |capitaliste »… | | |(Ch. De

l’entreprise dans sa démarche mercatique sportive Introduction 1.1. L’axe marketing : une orientation stratégique 1. La démarche mercatique 1. Définition de la mercatique 2. L’étude de marché 3. Le plan de marchéage 1. La stratégie commerciale 1. Les objectifs généraux 2. Les objectifs commerciaux 1.2. Elaboration d’une politique de communication

d'années, le marché de la chaussure de sport a explosé entraînant un engouement sans précédent. Le goût pour la pratique sportive, l'attrait pour les loisirs "ludiques" consécutive à la baisse du temps de travail et un certain culte du corps sont à l'origine du boum enrigistré par la chaussure de sport. Tour d'horizon des classiques aux street inspirés du running en passant par les tennis et modèles design nés de l'imagination des créatifs. Jusqu'à la fin des années 80, le marché de la chaussure

en Angleterre est le double de celui de l’Inde. En 1913, le rapport est passé de 2 à 10. Forts de ce constat, les pays du tiers monde, après la seconde guerre, choisissent la voie du protectionnisme. Ce n’est qu’à partir des années 2000 que leur part dans le commerce mondial croît à nouveau. Cette première mondialisation était fondée sur la théorie des avantages comparatifs de Ricardo, conduisant les pays à se spécialiser. Mais la théorie de Ricardo ne permet pas de comprendre pourquoi cette spécialisation