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ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III

1 2009 Table des matières Raison d’être, engagement, stratégie et structure du Groupe Spadel Chiffres clés Le mot du Président Direction Générale Innovations en 2009 Faits marquants Activités des marchés Belgique et le Grand-Duché du Luxembourg Pays-Bas France Royaume-Uni Autres marchés Ressources Humaines Thermalisme Le métier de Minéralier Le développement durable @ Spadel Déclaration de gouvernance d’entreprise Administration et direction du Groupe Spadel Rapport de gestion Informations

(introduction) Mange ta soupe Manipuler par le style Manipuler par la clarté Manipuler par la peur Manipuler l'enfance Manipuler par le toucher Manipuler par la répétition SIGNIFIANT / SIGNIFIE Signifiant, signifié, c'est quoi ? Comment ça marche ? Jouer avec les mots : clef à molettes. LES METAPHORES Présentation Carrefour du sens (fonctionnement) Effet produit Fonction des métaphores Autres types de métaphores LES FIGURES Tropes Métonymie Prosopopée Synesthésie Oxymore Antithèse

anticoncurrentielles à l’encontre de Microsoft, géant mondial de l’industrie du logiciel : l’« affaire Microsoft » — qui suscite un large intérêt dans l’opinion et dont les médias se font largement l’écho — nous rappelle que les stratégies des firmes en économie de marché sont encadrées par des règles de concurrence et des autorités chargées de les mettre en œuvre. Ces règles encadrant le jeu concurrentiel sont toutefois difficiles à établir, sans doute parce que la notion de concurrence repose elle-même sur un paradoxe

Les organes cibles des métaux lourds sont variés: les ions métalliques se fixent sur les globules rouges (Pb, Cd, CH3Hg). Les métaux s'accumulent dans le foie et les reins (organes très vascularisés), les dents et les os accumulent le plomb. D'autre part, les métaux solubles dans les lipides comme le plomb tétraéthyl ou le méthylmercure peuvent pénétrer dans le système nerveux central. Le danger est encore plus grand pour les enfants car chez eux la barrière hémato-encéphalique n'est pas entièrement

internationaux de s’assurer que les besoins en eau sont couverts (Metha, 2000), les services publics étant irréguliers et défaillants dans les pays en développement, la Banque mondiale a dénoncé cette situation et assuré la promotion de la privatisation du marché de l'eau. Des partenariats public-privé ont alors vu le jour avec de grands opérateurs de pays occidentaux (Breuil, 2004). Toutefois, ce modèle ne peut pas convenir au milieu rural où il ne peut pas être rentable. Des micro-entrepreneurs, souvent

CFH CMV CP CRP CVO DLCO DPI DPN ECG EPO G6PD GR HAS Hb HbS HPLC HTAP HTLV IEC IMG IRM IV IVG LDH MDPH ONA PBH PCA PK PNDS Rx SC SDM SFBC STA TDM VGM VHB VHC VIH Anti-inflammatoire non stéroïdien Affection de longue durée Autorisation de mise sur le marché Agence nationale d’accréditation et d’évaluation en santé Autorisation temporaire d’utilisation Brain natriuretic peptide Bandelette urinaire Concentration en fer hépatique Cytomégalovirus Comprimés C-réactive protéine Crise vaso-occlusive Coefficient

science et la culture 7, place de Fontenoy, 75700 Paris, France Imprime dans les ateliers de l'Unesco Unesco 1985 Printed in France Préface La publicité a pris une grande place dans le monde moderne. On le constate surtout dans les économies de marché, mais diverses formes d'annonces et d'information existent dans toutes les sociétés, de sorte que très peu de gens sont désormais B l'abri des messages publicitaires. Le phénomène publicitaire est ressenti h tous les niveaux, aussi bien local qu'international

spéciales. Tous les enfants, qu’ils soient nés dans le mariage ou hors mariage, jouissent de la même protection sociale. S S UJET Déclaration universelle des droits de l’homme RELLE 1 PASSE Document 1 Article 27 Toute personne a le droit de prendre part librement à la vie culturelle de la communauté, de jouir des arts et de participer au progrès scientifique et aux bienfaits qui en résultent. Chacun a droit à la protection des intérêts moraux et matériels découlant de toute production scientifique

Commission mondiale sur la politique des drogues 4 Asud-Journal 50 juillet 2012   e c i t s i m r a ’ l e d Le temps E nfin, la politique des drogues va marcher sur ses deux pieds : réduction des risques liés à l’usage pour ce qui est la santé, réduction des dommages causés par le trafic pour ce qui est la sécurité. Il reste encore une longue marche pour construire les régulations de l’avenir mais au moins, on sait désormais dans quelle direction aller. Le continent américain a déjà basculé dans l’ère