Pavé Rédactionnel

message : Question 1 : Quel est le thème principal sur lequel se structure le message ? Vous pourrez vous appuyer sur une étude précise du lexique (champs lexicaux et réseaux sémantiques) pour répondre. Comment pouvez-vous justifier ce choix rédactionnel ? Le thème principale sur lequel se structure le message est l’environnement et plus précisément la défense de l’environnement. Nous pouvons le remarquer avec le champ lexical utilisé. Celui de l’écologie, avec par exemple « préserver au mieux

retrouve en effet de nombreuses occurrences au champ lexical de l’environnement telles que « planète », « émissions de CO2 », « ressources naturelles », « bois », « forêt », « environnement », « impact écologique ». On peut voir dans ce choix rédactionnel le besoin de rassurer les consommateurs sur la garantie écologique, sujet très présent dans les débats citoyens actuels. 2. Le récepteur est impliqué à travers le terme « au quotidien », signe que l’on retrouve ce problème pour tous, ainsi que

un dégradé de rouge (couleur de la passion) -orange (chaleur, générosité) –jaune (ressort et attire l’œil, chaleur). 10. Analyse des éléments linguistiques 11. Proportion texte/image 12. Type de publicité a) Texte (slogan, pavé rédactionnel, signature, logo) b) Style, forme, typographie 13. Parallèle avec le mécanisme de Kapferer 14. Parallèle avec la pyramide de Maslow 15. Connotations 16. Messages, valeurs et promesses 17. Interprétation et remarques

exemple : « gagnez des bons d'achat »). Le corps de la newsletter se divise ensuite en parties titrées qui développent brièvement les informations du titre : Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Comment ? Pourquoi ? Les intertitres permettent d'alléger le pavé rédactionnel qui doit être beaucoup moins important que pour un communiqué de presse ou un article : les deux ou trois paragraphes n'excéderont pas quatre lignes puisque l'objectif de la newsletter n'est pas de tout dire mais de donner envie d'aller sur le

STRATEGIE DE TEXTE ET D’IMAGE I) Stratégie de texte A) Les tons Ex : communiqué de presse Ce sont les différents tons possibles dans une communication. Stratégie de texte : article, publipostage, dossier de presse, chapeau, spot radio, pavé rédactionnel... Le ton = impression ressentie face à un texte. Un ton lyrique = ressentir les sentiments du narrateur avec un lexique affectif / sentimental. C’est un texte souvent à la première personne. Il y a une ponctuation très présente. On

demain sera fait que de personnes métissées Ouverture vers le monde, respect « Faisons le choix de développer des énergies nouvelles » : on nous interpelle, en choisissant EDF, on s’engage avec eux, ensemble nous construisons notre avenir. Pavé rédactionnel : « au service des énergies de demain » : EDF pointe l’avenir. Le Développement durable : problématique de l’avenir « L’avenir est un choix de tous les jours » :c’est en faisant petit à petit qu’ensemble nous arriverons à modifier demain

chiffres écrits en dessous de « sculpter le corps » qui nous prouvent l’efficacité du produit, et un pavé rédactionnel qui nous explique comment arriver à sculpter notre corps et à atteindre nos objectifs. Ainsi commence toute une démonstration qui prouve l’efficacité de ce produit. Certains mots sont écrits en gras pour marquer l’esprit de la lectrice qui pourrait ne pas avoir envie de lire ce pavé ; en voici quelques exemples : « rondeurs rebelles », « actifs minceur exclusif », « réduit efficacement

photomontage, représente un environnement général. PUB RICCI : Fonction référentielle (packshot, verbal [Ricci]) et métaphore, donc fonction poétique. PUB CHEVEUX/PHARMA : Fonction métalinguistique (ou fonction explicative) : Souvent dans le pavé rédactionnel (commence souvent par « parce que….. »), au niveau iconique, on la trouve souvent dans des plans, schémas, histogrammes etc.… La fonction phatique (fonction de contact) Niveau iconique (Regard, Pleine page, hors champ) et au niveau verbal

y a deux typos fantaisie, on a de la modernité avec « osez de la tendresse », et dans le pavé rédactionnel on a des empattements et donc dans le classique. On a des graisses qui viennent appuyer le nom de marque du produit « tendres moments ». Au niveau des fonctions du langage, conative et phatique. On attire l’attention du consommateur on le surprend avec cette vache chez une masseuse. Pavé rédactionnel : langage conatif, hyperbolisation gustative Champ lexical sur la tendresse DIT QUOI :

un champ lexical basé sur celui de la nature (planète, ressources naturelles, bois, forets, environnement, écologique) & aussi basé sur celui de la protection de l’environnement (WWF, agir, limiter, engager, protéger, préserver). Ce choix rédactionnel peut se justifier de la façon suivante : Tetra Pak veut que le consommateur soit impliqué dans la démarche de la société, c’est pourquoi elle utilise ces deux champs lexicaux. Le but de Tetra Pak étant de vendre des cartons d’emballages plus