Pépito

des marques créés à l’initiative du distributeur, soit elles portent le nom de l’enseigne soit elles ne le portent pas mais le distributeur la détient. Les marques nationales * la marque produit : une marque associée à un seul produit, exemple : pépito, guétapan * la marque ombrelle : une marque recouvrant plusieurs produits ou services. * la marque signature : une marque chapotant l’ombrelle (lorsqu’elle existe) et le produit. Elle est le plus souvent liée à la raison sociale de l’entreprise

débat. Mais ce que l’on peut remarquer dans cet exemple mexicain, c’est que l’on peut voir que la ténacité des pays endettés peut payer. Le Président mexicain, Lazaro Cardenas en 1938 Paroles de citoyens de l’époque. Interview de Pepito Fernandez, paysan mexicain, 1920 « Je pense que ne pas payer la dette est une bonne chose pour nous les paysans. Peut être que cet argent nous sera versé pour que nous puissions développer notre agriculture et pour nous aider financièrement… Mais

services. Elle permet de regrouper plusieurs marques produits d’un même segment de marché. Son développement est particulièrement indiqué sur les marchés hypersegmentés, comme celui des biscuits, ou lorsqu’une entreprise change de métier. Ex : Belin (« Pépito », « Petits Cœurs », …), Danone (« Bio », « Velouté »,…), Lu (« Hello », « Mukti), …), Kronenbourg (« 1664 », « Krony », …) La marque signature ou corporate Il s’agit d’une marque chapeautant l’ombrelle (lorsqu’elle existe) et le produit. Elle

Et Choco BN, "le quatre-heures à moteur". Le chocolat poulain a depuis longtemps associé l'enfant au chocolat, en lui donnant comme compagnon de jeu un gentil poulain. Par le biais de l'enfant, la publicité sert aussi l'exotisme : avec les biscuits Pepito, les chocs delicios, le cake du Captain Choc.... Le chocolat symbole de l'enfance, mais également plaisir des "grands"... L'histoire du chocolat de thérapie Luxe, gourmandise, pêché, volupté, douceur, le chocolat est plus qu'un aliment, c'est

palmolive,… * la marque-source : C’est une stratégie de marque-ombrelle avec des produits qui ont un prénom 2 marques sont utilisées conjointement : une mère et une fille. Ex : Jazz de Yves St Laurent , Pepito de Lu, hello de LU, danao de danone… Pour que le nom choisi soit de qualité, il faut qu’il ne soit pas descriptif (car si trop descriptif, il sera trop générique => on pourra le copier), il faut penser international (cela est difficile

marchés différents. Ex : Heinz, virgin, canon, palmolive,… • la marque-source : C’est une stratégie de marque-ombrelle avec des produits qui ont un prénom 2 marques sont utilisées conjointement : une mère et une fille. Ex : Jazz de Yves St Laurent , pepito de Lu, hello de LU, danao de danone… Pour que le nom choisi soit de qualité, il faut qu’il ne soit pas descriptif (car si trop descriptif, il sera trop générique => on pourra le copier), il faut penser international (cela est difficile car il faut

Algérie. o Naya, marque d’eau en bouteille canadienne.  Biscuits : N°2 mondial du secteur des biscuits et produits céréaliers, avec : LU, seconde marque mondiale des biscuits et produits céréaliers (Cracotte, Heudebert, Lu Petit déjeuner, Pelletier, Pépito, Prince, Taillefine, Ourson, Mikado…), Pol biscuits en cours de cession au profit du groupe alimentaire Kraft Foods depuis le 3 juillet 2007.  Autres : Blédina, aliment pour bébés. Voir Annexe 2.1 : 1.5- Le marché du Groupe Danone : Danone est présent

restreint, présenté sommairement. ME-TOO PRODUCT- La stratégie me-too product consiste à imiter avec les MDD les produits des fabricants nationaux (Nescafé (Nestlé) devient Casa Café pour Auchan, Martini (Martini) se transforme en Fortini pour Cédico, Pépito (Belin) est imité par Sombreros de Major). MÉTHODE ABC - 1 - Méthode A.B.C. (méthode d'analyse des produits ou des clients) 2 - Méthode de vente A.B.C (attention - besoin - commande). MÉTHODE DES QUOTAS- La méthode des quotas ou méthode raisonnée

pure fantaisie, qui n’exprime en général pas de valeur et ne se rattache pas à la société. Il est atemporel (en dehors du temps). Il est déconnecté de la société, c’est un mythe. Exemples : le lapin Cassegrain, la vache Milka, l’ourson Cajoline, le Pepito, la vache qui rit (2ème marque vendue au monde après Coca Cola). 25 o Le positionnement subjectif psychologique emblématique testimonial Le testimonial (vient de témoignage) est une forme de publicité réalité. On essaie de convaincre

Château-Thierry. 2 dépôts centraux 2 sièges à Rungis et Vélizy En 2004, l'effectif est d'environ 3 300 salariés pour une production annuelle de près de 232 000 tonnes. Les principales marques de LU sont : Prince, Petit Écolier, Petit Déjeuner, Pépito, Belin, Heudebert, Pelletier, Grany, Taillefine, Mikado, Barquette, etc. En 2004, le chiffre d'affaires est de 1 249 millions d'euros. En 1998, ce chiffre est de 5 milliards de francs (soit 762 millions d'euros) pour l'ensemble de la gamme LU dont