Pepsi Cola Wars

segmentation-ciblage-positionnement et les 4p. gael thijs Techniques de communication 2014-2015. 1 1 TABLE DES MATIERES 1 Table des matières ................................................................................................................................ 1 1 Pepsi Co. ................................................................................................................................................ 5 1.1 Historique.................................................................................

 Coca-Cola Février 2014 James Evans Mathis Cudorge 1. Historique: 1885:  Coca-Cola fut créé par John Pemberton, un pharmacien, en 1885 à Atlanta. Le produit est appelé « French Wine Coca ». Un an plus tard, Pemberton retire le vin de la préparation, et y ajoute de la caféine ainsi que le goût de la noix de Kola. Il appelle ce nouveau produit « Coca-Cola ». Pemberton considérait la boisson comme un médicament pour les maux de tête

La bouteille La légendaire ’bouteille Contour’  de Coca-Cola a été lancée en 1916. Elle fut mise au point par la Root Class Company qui devait respecter un cahier des charges bien précis : «Nous avons besoin d’une bouteille que chacun reconnaîtra, même au toucher quand il fait nuit.». Alexandre Samuelson a ainsi créé le premier prototype de la bouteille aux contours féminins. Depuis sa création, elle s’est juste affinées, mais n’a jamais perdue sa forme si caractéristique. En 1977, la bouteille

beverages, but only the first one is selling in France. For the American market, we can find Red Bull (1987) of course. Also, in shops there are Red Bull sugars free (2003) and Red Bull Cola was launched last year in USA. Fr the last one, according to the company, the product is natural and the company wants to take part in Cola market. b) Red Bull’s strengths/ opportunities Red Bull is a national trend. It has exported its products all around the world. It is presents in 145 countries, on 5 continents

films avec en tete : Titanic, Armagedon, le soldat Ryan… L’annee qui suis, Georges Lucas a fait immediatement de Star Wars un phenomene mondial. La France et l’industrie europeenne ne peuvent donc esperer un aussi grand succes. Les marques representent aussi une part de la culture americaine, sur les 22 marques les plus connues au monde, 20 sont d’origines americaines (Coca-cola, Microsoft ,Disney, Macdonald’s ,Marlboro, Gillette, Apple…). Les modes participent egalement a la culture americaine en

dans de nombreux domaines, qui sont autant d’outils au service d’une « globalisation » des goûts et des habitudes: hamburgers et soda (McDonald’s, Coca Cola, Pepsi Cola) « entertainment » et programmes télévisés (Friends, Urgences, Prison Break, Nip/tuck, Cold case, les Experts, Grey’s Anatomy…); « blockbusters » (films à gros budget comme Star wars, Titanic, Avatar…) et cinéma d’animation (dreamworks, Disney-Pixar); musiques (R’nb, Rap, Rock, Pop, Dance) ; modes vestimentaires ; nombre de brevets

de 27 ans, Steve Jobs est le plus jeune homme à entrer dans le Fortune 400 (classement des personnes ayant la plus grande fortune mondiale), événement exceptionnel avant l’apparition des start-ups Internet. En 1983, Jobs embauche John Sculley de Pepsi-Cola pour diriger Apple en lui disant : « Vous comptez vendre de l’eau sucrée toute votre vie ou vous voulez changer le monde avec moi ? » La même année Apple sort Lisa, le premier ordinateur personnel à posséder une interface graphique et une souris

monde sur smartphone et tablette tactile : plus d'un milliard en tout. Le jeu compte 22 millions de fans sur Facebook. Le jeu se décline à présent sur tous types de smartphones, sur ordinateurs et consoles. La dernière version, une déclinaison de Star Wars, est en tête du top 50 des téléchargements en novembre 2012. La petite entreprise de douze personnes s'est bien remplumée. Rovio emploie aujourd'hui 500 salariés et a multiplié par dix son chiffre d'affaires (75 millions d'euros) en 2011. Angry Birds

Cependant, les responsables marketing choisissent parfois une catégorie de produit inattendue, ce qui facilite la différenciation ultérieure (Exemple)MINUTE MAID qui appartient au groupe Coca-Cola ne s’inscrit pas dans l’univers des jus de fruits mais dans celui des soft-drinks : ses concurrents sont Pepsi, Nestea et autres limonades. Son positionnement pourrait être énoncé comme l’alternative santé aux soft drinks. Cette appartenance à une catégorie de produit non intuitive se traduit dans le

programme ou un logo de la chaîne de télévision, ou un modèle de la marque automobile soit présenté. Plusieurs placements institutionnels sont présents dans le film Minority Report (American Express, Aquafina, Ben&Jerry’s, Burger King, Century 21, Fox, Pepsi et Reebok). Mais on observera d’ores et déjà que les souvenirs spontanés qu’ils suscitèrent sont parmi les plus mauvais taux (tableau 1). le générique, aucune allusion ou signe distinctif n’apparaît dans le film. Il est naturellement le type de