Pestel Publicite

« génération Pepsi » et ses campagnes de publicités. Les dirigeants de la firme d’Atlanta lancent alors le New Coke, censé apporté un regain au groupe Coca-Cola et qui re-séduira les jeunes. Pour l’information, ce fut un échec total et les jeunes boudèrent ce soda jugé « ringard »… Mais comme on l’a vu dans la sous partie « Image, Sponsorisation, Publicité », Coca ne s’adresse pas à une personne en particulier, mais à tout le monde avec ses publicités d’une étonnante envergure. Elles enveloppent

d'accueil Analyses et critiques de publicités récentes... et les plus exemplaires     [ Transports - Images des peuples premiers - Énergie - Chimie - Consommation - Autres thèmes ] Notre palmarès de publicités sélectionne quelques unes des publicités qui respectent le moins la déontologie professionnelle que s'est pourtant donné à lui-même le secteur publicitaire. L'objectif est d'expliquer à chacun comment décrypter ces publicités qui usent et abusent de l'argument

de la société de consommation. La forte augmentation de la consommation est due: au  « baby-boom » de l'après guerre au plein emploi à l'augmentation du pouvoir d'achat à un accès plus facile au crédit au développement de la publicité Dans les années 60, au États-Unis, le contexte politique et social est agité. La guerre du Vietnam, les contestations étudiantes, les émeutes raciales et la criminalité urbaine émeuvent le pays. Les artistes du Pop Art mettent en question les

concurrents€: Clarins€: 38,10 € Shiseido€: 64,88 € Estée Lauder€: 46 € Biotherm€: 43 € La Politique de communication «€C’est prouvé, Clarins rend la vie plus belle€» MEDIA Presse féminine entre 20 % et 25 % de ses ventes consacré à la publicité Publicité à la télévision / radio HORS MEDIA Site Internet Brochures Echantillons La Politique de distribution Distribution sélective constituée des parfumeries, des grands magasins et des instituts de beauté prestigieux Distribution en

LA PUBLICITÉ DE DEMAIN «Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don’t know which half». Cette citation attribué à John Wanamaker1 et William H. Lever2 reflète la difficulté que peut avoir un annonceur à penser, créer et produire une publicité. La métamorphose qu’à pu connaître le monde de la publicité depuis les années 70 en est la preuve. L’univers de la publicité en 30 années a subi de nombreux changements que ce soit sur le fond message et bien entendu sur le support

Aujourd'hui les murs de nos villes sont recouverts par les panneaux publicitaires que beaucoup considèrent comme une pollution visuelle. C'est un univers visuel qui quotidiennement s'impose aux habitants de la ville sans rien leur apporter en contrepartie qu'une vague distraction. « Le temps de cerveau disponible » des passants, pour reprendre une expression du patron d'une grande chaîne de télévision, me semble aujourd'hui très mal utilisé. Les murs ou les trottoirs, aujourd'hui mal exploités

l’occasion du Grand Prix du Luxe STRATEGIES CONDE NAST IPSOS 28 NOVEMBRE 2005 Décembre2005 Décembre 2005 -1 - SOMMAIRE 1/ LES NOUVEAUX ENJEUX DU LUXE 2/ L’EMERGENCE DU « ME POWER» 3/ LES FRANÇAIS LES PLUS RICHES : QUI SONT-ILS ? 4/ LUXE ET PUBLICITE 5/ LUXE ET CREATION DE MARQUES p.3 p.7 p.9 p.12 p.15 Experts Etude : Stéphane Truchi (Ipsos France) Valérie Chassé (Ipsos Insight) Marc Gicquel (Ipsos Insight) Jean-Charles Grout (Ipsos Media) Benoît Tranzer (Ipsos ASI) Laurence Nougaro Soubrane

De nos jours, les agences de publicité se font de plus en plus nombreuses. Nous avons choisi de faire notre exposé sur Publicis Groupe car celui-ci est le 4ème groupe mondial de communication et le 1er sur le marché européen. De plus, Le Groupe est implanté internationalement dans 104 pays sur les 5 continents et compte environ 45000 collaborateurs. Publicis Groupe est donc une agence qui joue un rôle important dans le monde de la communication et de la publicité. C’est pourquoi, nous nous sommes

leurs permettant de se faire connaitre dans le monde entier. En effet les web TV contiennent généralement un contenu éditorial important et riche en information, et elles sont souvent bien référencées sur internet et elles coûtent moins chère qu’une publicité télévisée. Le choix est donc rapidement fait. Mais certaines grandes entreprises se permettent les deux. Il arrive que des entreprises créent une web TV uniquement pour un évènement interne ou en lien avec l’entreprise. Il arrive aussi que certaines

niveau local, le budget consacré par chaque magasin à la publicité n’est pas très élevé, puisqu’il représente 0,3% du chiffre d’affaires en moyenne ( données du magasin de Nantes ), mais il est très élevé au niveau national. En effet, le budget national est payé par des frais de sièges, ce qui laisse supposer un gros budget, car il faut payer également les salaires des grands postes de charges qui ont été installés pour s’occuper de la publicité et qui coûtent chers ; les différents frais de loyer,