Pestel Ralph Lauren

Lifschitz1. Son père était peintre en bâtiment. Dès son plus jeune âge, Ralph commença à travailler après l'école pour s'acheter d'élégants et onéreux costumes. Ralph était scolarisé à la DeWitt Clinton High School, au 42 Mosholu Parkway, dans le Bronx. À l'âge de 16 ans, Ralph et son frère ainé Jerry changèrent leur nom de famille Lifschitz en Lauren . Certains considèrent ça comme un déni de leur héritage juif ; Ralph considérait cela nécessaire pour le succès.     Ce qui a commencé il y

mot. Depuis ce revers il a attaqué son challenger sur son terrain, le très haut de gamme, en s'octroyant Versace, Prada, Dolce&Gabbana et Burberry. Et comme il ne fait pas bon chatouiller le susceptible Italien, en 2005 Luxottica rafle Polo Ralph Lauren, marque phare de son concurrent qui perd alors lui aussi 10 % de son chiffre d'affaires. Safilo n'est d'ailleurs pas la seule victime de ses appétits : l'Américain Marchon connaît les mêmes déboires lorsque le groupe s'empare de DKNY et de Donna

RALPH LAUREN ANALYSE DE LA DEMANDE Le cœur de cible de l’entreprise Ralph Lauren cible principalement les hommes de 25-35ans. Ils habitent principalement dans les grandes villes. C’est une population active et donc citadine, possédant des revenus assez élevés, généralement des cadres et des professions libérales. La marque possède une réputation de « classique », et vise donc des personnes similaires, huppées et plutôt classiques. Les achats effectués sont à classer dans la catégorie « achat

Polo Ralph Lauren L’historique de la marque : Polo Ralph Lauren est une marque de vêtements américains haut de gamme fondée par Ralph Lauren, celui que le magazine New York a baptisé « le premier professionnel de l’image de marque » et que l’on peut aisément considérer comme l’incarnation du rêve américain. Il naît dans le Bronx de parents juifs d’origine russe, sous le véritable nom de Ralph Lipschitz, mais il décide d’en changer à 16 ans, pensant que ce serait plus facile pour atteindre le

de rangement Besoin de reconnaissance : susciter des faveurs et des compliments, mettre en valeur ses actes, rechercher la distinction, le prestige social, les honneurs. Ex : réussite professionnelle, marque  Rolex, Hugo Boss, Polo Ralph Lauren … Besoin de déférence : admirer et suivre de son plein gré un supérieur, coopérer, servir. Ex : adhésion à un parti politique, syndicat … Un club de sport  MAHB Besoin d'autonomie : résister à l'influence ou à la coercition

par un diagnostic environnemental et, d'autre part, un aspect interne à l'entreprise mis en évidence par un diagnostic organisationnel. A – Diagnostic environnemental Pour réaliser ce diagnostic, on peut reposer notre réflexion sur le modèle PESTEL ci-dessous : • Politique : certes, aucune information véritable ne nous est donnée sur le plan politique. Cependant, on pourrait associer à cette rubrique l'image de grandes personnalités portant le polo Lacoste, telles que les présidents Eisenhower

marché, les informations qui sont essentielles a toutes entreprises sont : - Une étude sur le pouvoir d'achat des consommateur du marché cible _ Une étude de marché _Connaitre les différentes barrières a l'entrée de ce marché _ Une étude du PESTEL (environnement politique, économique, social, écologique et légal) _Connaitre la valeur a vie du client -Faire une étude approfondie sur la culture du pays cible ( habitudes de consommation) _ Une étude géomarketing pour cerner le degré

qui compose l’offre : * Concurrence * Oligopole/Monopole * Environnement juridique/économique/politique * P OLITIQUE * E CONOMIQUE * S OCIAL/SOCIOLOGIQUE * T ECHNOLOGIQUE * E COLOGIQUE * L EGAL Le PESTEL est suivi en permanence par la VEILLE. * Consommateur * Fournisseurs * DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes) -> vont surveiller les produits. Ce qui compose la demande :

Professionnel, Kerastase, Redken, | | |Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, | | |Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, | | |Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph| | |Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu | | |Uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy,| | |La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals et | | |The Body Shop sont les 23 marques

intemporel des consommateurs d’appartenir à l’univers créé par les marques. • L’apparition du phénomène « masstige » qui offre de nombreuses possibilités afin d’augmenter les ventes. • Ascension du sport chic • - Stratégie d’internationalisation PESTEL • Aucune information ne nous est données à ce niveau nous associons la marque au POLITI personnalités politiques telles Pompidou ,Eisenhower ou encore Jackie O QUE ECONO MIQUE • Marque de renom et sponsor de 3 sports(yatching,golf tennis) elle détient