Plaidoyer Créon

résume Eric Vernette, professeur à l'IAE de l'université de Toulouse I. Pour des questionnaires "raisonnables" Marketing Magazine N°75 - 01/12/2002 - Eric Dubois © M. QMICHCHOU 2007-2008 75/219 Marketing & action commerciale Un plaidoyer d'Eric Dubois, directeur général de NFO Infratest France. «Si les fins d'année voient fleurir les bilans quantitatifs en tous genres, certains s'imposent également, dont nous devrons tenir compte pour les années à venir Et ce, peut-être, tout spécifiquement

tellement dérangeante) qu’il me fallait bâtir une histoire autour d’elle. Elle m’est venue sans heurt, sans une seule hésitation, me confortant dans ma conviction que les histoires sont des artefacts : non pas des choses fabriquées, des choses que nous créons (et dont nous revendiquons la paternité) mais des objets préexistants que nous allons dénicher » (Tout est fatal, Stephen King). Quand Paul Valéry disait de ce vers du Cimetière Marin dont on lui demandait le sens « Quand il m’est venu, nous étions

gouvernements colonialistes. Leur propos est de prendre les devants, de tourner à droite le mouvement de libération, de désarmer le peuple : vite, décolonisons. Décolonisons le Congo avant qu’il ne se transforme en Algérie. Votons la loi-cadre pour l’Afrique, créons la Communauté, rénovons cette Communauté mais, je vous en conjure, décolonisons, décolonisons... On décolonise à une telle allure qu’on impose l’indépendance à Houphouët-Boigny. À la stratégie du Dien-Bien-Phu, définie par le colonisé, le colonialiste

éduquer et former au civisme et à la civilité séduit de nombreux pédagogues. S’attachant à considérer les problèmes de violence et de dopage (voir encadré page 95) comme de simples dérives à combattre, des hommes politiques se lancent dans de vibrants plaidoyers en faveur du sport : « L’enjeu que représente la pratique sportive dans nos sociétés contemporaines est considérable. Source d’épanouissement individuel et vecteur de valeurs collectives, le sport a vocation depuis l’origine, à rassembler : il peut

l’importance s’est avérée importante. Si des mots couchés sur le papier ont jamais entraîné des changements significatifs, ces deux rapports en sont certainement l’exemple. Leur esprit et une bonne partie de leur contenu spécifique (exception faite de leur plaidoyer pour ce que nous appelons aujourd’hui les «savoir-faire soft» et pour l’intégration entre les fonctions) ont été largement adoptés par les business schools, partout aux États-Unis et dans l’ensemble du monde. (La Fondation Ford a également injecté

l’importance s’est avérée importante. Si des mots couchés sur le papier ont jamais entraîné des changements significatifs, ces deux rapports en sont certainement l’exemple. Leur esprit et une bonne partie de leur contenu spécifique (exception faite de leur plaidoyer pour ce que nous appelons aujourd’hui les «savoir-faire soft» et pour l’intégration entre les fonctions) ont été largement adoptés par les business schools, partout aux États-Unis et dans l’ensemble du monde. (La Fondation Ford a également injecté

d’artisanat ultra-sophistiqué. Ce qui compte c’est que ce produit soit parfait, dure longtemps et surtout apparaisse au moment juste soit exactement quand le consommateur en a envie et est prêt à l’acheter. 1 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Créons-nous, révélons-nous ou assouvissons-nous un désir existant ? Par exemple dans la mode un bon créateur développe, par an, cinq à sept belles collections créatives de prêt-à-porter, accessoires, chaussures, etc., mais – et c’est cela qui au bout du

Ses dirigeants étaient tellement à l’ouest, question tendances, qu’ils croyaient encore qu’avoir une page sur MySpace était le fin du fin en terme de modernité. — Dotons le feuilleton d’une dynamique actuelle tirée des gros titres, reprit Shoshona. Créons un vampire qui bouffera les héroïnes d’Insatiable. Les amies de Tabby. Qu’il lave le cerveau de Tabby et en fasse sa fiancée. — La fiancée d’un vampire ! brailla Sy. J’adore ! Mieux, même, CDI adore ! Meena envisagea de se lever, d’ouvrir la fenêtre

d’artisanat ultra-sophistiqué. Ce qui compte c’est que ce produit soit parfait, dure longtemps et surtout apparaisse au moment juste soit exactement quand le consommateur en a envie et est prêt à l’acheter. E 1 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Créons-nous, révélons-nous ou assouvissons-nous un désir existant ? Par exemple dans la mode un bon créateur développe, par an, cinq à sept belles collections créatives de prêt-à-porter, accessoires, chaussures, etc., mais – et c’est cela qui au bout du

d’artisanat ultra-sophistiqué. Ce qui compte c’est que ce produit soit parfait, dure longtemps et surtout apparaisse au moment juste soit exactement quand le consommateur en a envie et est prêt à l’acheter. 1 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Créons-nous, révélons-nous ou assouvissons-nous un désir existant ? Par exemple dans la mode un bon créateur développe, par an, cinq à sept belles collections créatives de prêt-à-porter, accessoires, chaussures, etc., mais – et c’est cela qui au bout du