Plan De Communication Marketing Lacoste

Dossier "Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel Sommaire 1) Synthèse des résultats de l’étude documentaire 2) Synthèse de l’étude consommateurs menée au semestre 1 : -Synthèse de l’étude qualitative -Synthèse de l’étude quantitative -Synthèse générale 3) Justifications du choix de Coco Mademoiselle de Chanel 4) Problématique marketing et SWOT 5) Marketing-Mix : -Stratégie marketing -Politique prix et chiffres-clé -Politique produit -Politique communication

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

Marketing Produit et Communication – Bachelor Business 2ème année Etude de cas : Oasis A l’aide de l’annexe 1, vous étudierez la politique de communication mise en place par la marque Oasis. A partir des annexes 1 et 4, vous analyserez le rôle des réseaux sociaux dans la politique de communication d’Oasis. A l’aide de l’annexe 2, représentez la gamme des produits de la marque Orangina Schweppes. A l’aide de l’annexe 3, vous étudierez la politique d’extension de gamme de la marque Oasis. Qu’en

      Suède 6.      Pologne 7.      Rép. Tchèque 8.      Slovaquie 9.      Suisse 10.    Italie   Les tissus disponibles pour la fabrication de vêtements sont : -Single Jersey -Double Jersey -Pique polo -Interlock -1x1 et 2x2 rib -Lacoste La composition des tissus : 100% coton, polyester, mélange de fil et de coton, élasthanne mélangée et autre mélange de fil (blended yarn). 1.3 Les prix, formation du prix Les prix sont calculés grâce au « costing » qui relève de plusieurs

électroniques Accélérer les communications = Économie de temps : Le commerce exige une collaboration entre les services internes de l'entreprise, les fournisseurs et le client. La communication est la base de cette collaboration. Le commerce électronique facilite les communications en supprimant les délais d'acheminement et de séjour de l'information et en facilitant par des fonctions de recherche l'accessibilité de cette information. Le temps consacré par les employés à cette communication diminue tout en maintenant

désirerait un client. L’assortiment se veut varié et à portée de tous les types de budget. -Communication locale et techniques marchandes : « Montres et Vous » est présenté sur le site Internet des « Allées Provençales ». A certaines périodes des chèques cadeaux sont distribués dans cette zone pour inciter les clients à consommer. Le « bouche à oreille » reste un moyen très efficace de communication locale. Les produits sont disposés de la manière suivante : une vitrine pour une marque, ensuite

faisant appel aux designers, aux graphistes, aux agences de publicité. Cette activité devient une fin en soi et reçoit l’essentiel de l’attention. Ce faisant, on oublie qu’elle n’est qu’un moyen. On fait du marquage l’apanage exclusif du marketing et de la communication, sous-estimant le rôle des autres fonctions de l’entreprise dans la réussite de la démarche de marque. Or le marquage, s’il est indispensable, est la phase terminale d’un processus, impliquant et focalisant les ressources de l’entreprise

La politique du produit PLAN I-Présentation II-Généralité Definition III-Caractéristiques Qualité Contenu symbolique Service rendus par le produit IV-Classifications Classification en fonction de leur destination Classification en fonction de leur nature Classification en fonction de leur durée d’utilisation V-L’identification du produit La marque Le conditionnement et l’emballage L’étiquette Le design VI-La gamme de produit Que signifie la gamme? Quel est l’intérêt d’avoir une gamme de

Collection 34 3.2.2 La satisfaction de la clientèle de Basler Collection vue par les détaillants 35 3.2.3 L’avis sur la communication 36 3.2.4 Les intentions d’achats 38 3.2.5 Les points à améliorer pour la prochaine saison 40 3.2.6 Les concurrents de Basler Collection 40 3.3 Les critiques concernant notre travail 42 Introduction de l’étude Dans le cadre du marketing, nous devons effectuer une étude terrain. Nous avons choisi l’entreprise Basler, une marque allemande de prêt-à-porter féminin

 MARKETING RÉALISÉ PAR : Sommaire I) Analyse Externe et Interne A) Analyse Interne Entreprise Mix Marketing Matrice BCG B) Analyse Externe 5 forces concurrentielles de Porter Analyse Pestel II) SWOT & Diagnostic III) Stratégie Actuelle Introduction Le marché du luxe subit lui aussi la crise actuelle, en effet les ventes connaissent une baisse de 4%. Cependant il occupe toujours une place importante puisqu’il génère plus de 90 milliards d’euros de chiffre d’affaires