Plan De Strategie De Marque

..................................................................................................171 3. Utilités des réseaux de distribution ..............................................................................................172 4. Stratégies de distribution .............................................................................................................172 D. LA COMMUNICATION ..............................................................................................

Les stratégies de communication d’entreprise jeudi 27 mai 2010, par Carine Courtes Lapeyrat « Les dépenses publicitaires ont été multipliées par quatre depuis le début des années 80 aux États-Unis pour atteindre actuellement 200 milliards de dollars. Les dépenses en mécénat culturel ont elles aussi progressé au cours des vingt dernières années, de 42 millions à 198 millions d’euros pour donner une image plus attrayante à l’entreprise [1]. » L’entreprise communique de plus en plus pour répondre

PLAN Introduction I) Les différents concepts de la publicité: II) Les caractéristiques de la publicité: III) Les types de publicité: IV) Les principaux acteurs de la publicité: V) La démarche publicitaire: 1) La définition des objectifs 2) La détermination de la cible 3) Détermination du budget 4) Les phases de la création de la ….campagne 5) La mise en œuvre du plan média 6) contrôle et analyse des résultats

consommateurs Le marketing joue un rôle clé dans la planification stratégique : - Il établit la philosophie à suivre (concept marketing) - Il aide les concepteurs de plan stratégiques à identifier les marchés attractifs, à développer le potentiel de l’entreprise et à tirer parti de ces opportunités - Il aide à concevoir la stratégie marketing des différentes divisions et définit les actions de marketing opérationnel pour atteindre les objectifs La chaine de valeur de l’entreprise = tous les services

MSE 146 Chapitre 9 Le marketing Introduction La stratégie d’entreprise L’organisation, Structure et processus Le management par la Qualité et la maîtrise des processus La gestion des Opérations Les comptes, l’analyse financière Les coûts, le calcul d’investissement Le management de l’innovation et de la technologie Le marketing La gestion de projets La gestion des systèmes d’information La GRH Le management des équipes Le management des collaborateurs Les enjeux humains du

Chapitre 1 : La stratégie MKT Changement du contexte : Volatilité des Més Raccourcissement des cycles de vie Consommateur caméléon : il s’adapte à la situation, il peut acheter une montre haut de gamme et acheter ses yaourts à Liddl. Mondialisation : L’E doit planifier son action, ses ressources, ses dépenses face au changement de contexte. I. Distinction stratégie d’E et stratégie MKT La terminologie : Distinction politique / stratégie / plan Politique : ensemble des décisions : objectifs

Branding Strategies Nathalie Rahme Rachel Drillech Christina Descultu Aurore Prud’hon SOMMAIRE InTRODUCTION The kooples p.3 partie 1 P.4 - 7 I. Postionnement en deux axes P.4 II. Marque et composants satellitaires du mix produit P.5 III. Structure et etendue de la marque P.6-7 IV. Plan de collection P.7 Partie 2 P.8-12 I. Identité graphique P. 8 II Les 5 sens P.9 III. Les fonctions de la marque P.9-10 IV. les valeurs de la marque P.10-11

marché qu’ils converseront à moyen terme » Mercedes Erra. Quand on ne communique pas, on vend moins. L’entreprise doit COMMUNIQUER !!!! Pour ce faire, elle dispose de nombreux moyens (canaux) qu’elle associe et qu’elle organise dans une stratégie de communication globale : Les moyens de communication impersonnels : se caractérisent par l’absence de contact direct avec la cible, comme : -Publicité (télé, radio, presse, cinéma) -Publicité sur le lieu de vente PLV -Parrainage (sponsoring

Le plan marketing Le plan marketing est un decoupage de la stategie marketing d’une entreprise dans le temps. Cette strategie etant elle meme issu de la politique generale de l’entreprise. Marketing : ensemble des moyens dont dispose une org pour influencer dans un sens favorable a la realisation de ses propres objectifs les attitudes et comportements des publics auxquelles elle s’interesse. Les marketing est utilisé par un grand nombre d’acteurs (politique, association…) pour influencer les

ce produit.-Créer une image de marque positive : Starbucks est une marque bien établie, mais ils peuvent toujours avoir besoin de travailler sur leur image de marque en continuant à créer une expérience positive pour les clients. Les objectifs de communication produits de Starbucks pourraient inclure la création de publicités qui mettent en avant des valeurs positives ou des actions environnementales de l'entreprise, pour renforcer l'attachement des clients à la marque.-Fidéliser les clients : Starbucks