Plan De Strategie De Marque

Stratégie de développement du groupe ACCOR Partiel – A l’attention de Monsieur K. Lundi 4 juin 2012 Résumé Managérial Accor, premier opérateur hôtelier mondial, leader en Europe est présent dans 92 pays avec plus de 4 400 hôtels et plus de 530 000 chambres. Avec ses 180 000 collaborateurs sous enseignes Accor à travers le monde, le Groupe met au service de ses clients et partenaires son savoir-faire et son expertise acquis depuis près de 45 ans. Aujourd’hui le groupe Accor est le cinquième

Terminologie création et Médias : Base line (signature) Phrase accompagnant ou précédant le nom de la marque figurant au bas d’une annonce de presse. Brief minimal ou stratégie créative minimale Forme d’instructions créatives très succinte ne définissant que l’objectif de la publicité et la cible, laissant aux créatifs le soin de trouver la promesse. Casting (distribution) Choix du mannequin ou des comédiens pour un message print ou télévisé. Instructions créatives Informations et instructions données

décide l'achat (ex: le professeur pour les livres scolaires) Le leader d'opinion Il influence l'acte d'achat (des amis, un chanteur, un sportif connu) Profil et comportement du consommateur : Cette recherche est fondamentale pour pouvoir adapter le plan de marchéage de l'entreprise. On peut collecter les informations suivantes : 2.1.2. La segmentation de la demande Un segment de clientèle est constitué d'un groupe de clients ayant des caractéristiques communes. Chaque segment fait l'objet

L’ELABORATION DU PLAN MARKETING OPERATIONNEL Gestion commerciale : mise en application du plan marketing. INTRO : La stratégie marketing définie quels clients l’entreprise va servir. Elle indique comment elle prévoit de créer de la valeur pour ses clients. C’est dans un 2ème temps que le responsable marketing va mettre en œuvre le programme concret qui délivre la valeur promise au client. Le programme marketing est la déclinaison du MM, des 4P. Le MM sont les outils à la disposition de l’entreprise

STRATEGIE Licence MAPMO Cours 1 Lionel Maltese Qu’est ce que la stratégie ? • Du grec strategia, la stratégie est l’art de celui qui mène les armées au combat. L’ouvrage de Sun Tse (L’art de la guerre), théoricien militaire qui vécut en Chine environ cinq an avant notre ère, est considéré comme le premier ouvrage sur la stratégie et la guerre. • Différentes définitions de la stratégie ont ensuite étaient proposées par des experts en gestion et notamment Michael Porter ou encore Henry Mintzberg

action. Dimension cognitive : produit doit acquérir notoriété, but de faire connaître la marque. Toutes les campagnes qui nous font découvrir une marque. Dimension affective : faire aimer une marque, un produit, développer un climat favorable en valorisant le consommateur. Pub sert à susciter et renforcer des sentiments de sympathie pour la marque. Plan de l’émotion et du rêve, sert à associer une marque a des attributs imaginaires. Dimension conative : Susciter vite une intention d’achat.

prospérité apparait marqué par une forte croissance : les 30 Glorieuses. Durant cette période, les entreprises trouvent des débouchées, et la concurrence s’intensifie. La demande des consommateurs est alors plus forte ce qui incite les entreprise à produire plus, et a mettre en place des actions commerciales pour écouler les stocks. Document 3 : 1- Vers la fin des années 50, le début des années 60. 2- l’arrivée des américains en France, a la libération, a permis grâce au plan Marshall La reconstruction

constante évolution : Le numérique fait l'objet d'innovations nombreuses et rapides. Dominé par les marques japonaises : Le marché de la photographie est dominé par les firmes japonaises. Le seul exemple américain que nous avons est Hewlett Packard, qui produit une gamme restreinte d'appareils numériques compacts. - Canon : un pionnier. Canon est le pionnier de l'appareil reflex numérique, c'est une marque universellement reconnue, initiatrice d'innovation. - Une étude sur le secteur de la photographie

5. 1992-2005 5 6. Depuis 2005 5 B. Les chiffres clés 6 1. Les marques du groupe 6 2. Une présence mondiale 7 3. Finance 7 4. Ressources Humaines 7 II. Analyse du marché 8 A. Analyse externe 8 1. Offre du marché 8 2. Les consommateurs 11 3. Environnement: 11 B. Analyse interne 12 1. Le positionnement de renault 12 2. Les Forces et Faiblesses de Renault 13 3. Le plan de relance : Renault Contrat 2009 14 III. Eléments du Marketing mix 16 A

et venu d'un fabricant qu'ils pensent qu’il est socialement responsable Ceci signifie que les compagnies doivent travailler plus dur pour gagner et garder la confiance des consommateurs des ETATS-UNIS, particulièrement telles qui ont été des marques de commutation. Parmi les sociétés relevant bien ce défi on trouve General Electric, Cadillac, StarKist, et Vons. Pour ces sociétés, une étape importante a été atteinte ils sont véritablement les compagnies grand public pratiquant le concept de