Plan De Travail Créatif Parfum

Collaborateurs : La marque se construit autour d’un projet collectif qui crée un véritable esprit de cohésion au sein de l’entreprise. Une marque reconnue attire également des experts dans tous les domaines. La marque peut aussi travailler en interne sur des projets plus individuels, créatif, innovant qui dynamisera la marque. Alors pourquoi peut-on parler d’une marque pays ? Chaque français associe intuitivement à son pays un certain nombre de caractéristiques, d’images, d’idées et de valeurs

(distribution intensive), concurrents (Pepsi, mais aussi Red Bull qui à force Coca‐Cola à faire un Nalu, un Burn,…). Et après les boissons énergisantes il y a les boissons fonctionnantes. Coca Fanta existait déjà pendant la deuxième guerre mondial, ont travailles avec les nazis, mais même avec ca il n’y avait plus rien pour produire du Coca, et comme ils manquaient de matières premières ils ont inventes le Fanta (Fantastich,…) a partir des épluchures d’oranges. Jusqu’à l’arrivée du Red bull, on segmentait

création de forme originale. Article L.111-1 CPI : « L'auteur d'une œuvre de l'esprit jouit sur cette œuvre, du seul fait de sa création, d'un droit de propriété incorporelle exclusif et opposable à tous sur le territoire français ». Création -> fruit travail artistique, d’effort intellectuel conscient et volontaire. L’originalité concerne la forme du bien. C’est la condition centrale (et n’est pourtant pas posée par la loi). § 2) Conditions centrale d’originalité Cette condition d’originalité

notre cerveau et l'aromathérapie tente de les exploiter au mieux. Exemple: l'orange rappelle l'enfance, la Saint Nicolas, la mandarine rappelle l'innocence, rassure. 2. La physiologie Le parcours des odeurs Tout d'abord, les molécules de parfum passent dans les fosses nasales, derrière l'arête du nez, où les récepteurs muqueux de cellules dotés de poils microscopiques appelés cils, les absorbent. Puis cinq millions de cellules envoient des signaux au bulbe olfactif du cerveau. Uniques en

l’identité de l’entreprise et de la différencier de la concurrence. La stylique est au cœur de la stratégie de marque, elle permet au produit d’exprimer ces performances ou l’image de l’entreprise. Affirmer l’identité de l’entreprise. Ex : le flacon de parfum jean Paul Gauthier ; le damier des pates Lustucru. La stylique agit comme un puissant vecteur de communication et de valorisation de l’offre. Permet de mettre en valeur les caractéristiques importantes que devra percevoir le consommateur, à travers

marchés-témoins) ................................................................................................ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic

cette année ses 50 ans de beauté ! Cependant, la société Darphin connaît des difficultés dans sa stratégie de fidélisation et tente de rajeunir son CRM. Problématique : Comment améliorer le système de fidélisation des Laboratoires Darphin ? Plan : * I/ Analyse Externe * II/ Analyse Interne * III/ SWOT * IV/ Segmentation, Ciblage et Positionnement * V/ Stratégie de Fidélisation * Conclusion I/ Analyse externe Le marché des cosmétiques de luxe représente

cette industrie se décline en de multiples facettes très différentes, mais qui possèdent toutes la même vocation affichée d’excellence et d’esthétique : la mode, mais aussi l’automobile, l’hôtellerie et la gastronomie, les vins et spiritueux, le parfum et les soins du corps, l’art, l’horlogerie et la haute joaillerie, la maroquinerie. Ce dernier secteur sera au cœur de ce mémoire, à travers l’étude d’un produit de luxe iconique d’une des dernières maisons familiales indépendantes : le sac Kelly

pauvres et plus démunis. | Sociales | De nos jours, notre société accorde une très grande importance à l’apparence. Il y a un fort désir d’imitation et consommation sociale. | Le milieu de la joaillerie connait de nombreux accidents du travail. C’est un travail minutieux, manuel, et où l’on doit utiliser des instruments à risques. De plus, dans ce secteur la communication est basée sur le « bouche à oreille ».Enfin, le milieu du luxe est très largement basé sur la fidélité et les clients sont attachés

particulièrement marquants : une diminution significative du prix moyen, accompagnée d’une augmentation des volumes liée aux évolutions des modes de consommations puis, plus récemment, une stabilisation des prix, en partie due à l’introduction de produits plus créatifs. L’impact de la crise économique a été contrasté selon les circuits de diffusion. Les GSS (La Halle, Kiabi, etc.) ont bénéficié de leur positionnement prix pour amortir le choc tandis qu’au plus fort de la crise les chaînes spécialisées (Camaïeu