Politique Communication Lvmh

E) La théâtralisation des boutiques…………………………………………………………………………………………7 F) Le Packaging……………………………………………………………………………………………………….............. G) L’internationalisation……………………………………………………………………………………………………... H) La stratégie de communication…………………………………………………………………………………………..8 I) Les canaux de distribution…………………………………………………………………………………………..........9 III. Le marché des cosmétiques………………………………………………………………………………………………….. A) Contexte……………………………………………………………………………………………………………………

menaces et opportunités Analyse interne : entreprise forces et faiblesses Segmentation des marchés- cibles Analyse des critères de segmentation Contrôle Tableau de bord Par rapport aux objectifs Mix marketing 4 C : clients, coûts, communication, commodité Positionnement Identification de l’avantage concurrentiel Choix des stratégies de base Ciblage Analyse d’attractivité et de compétitivité * Le diagnostic Il consiste à comprendre l’impact de l’environnement externe

17 La marque: un capital ... •  Qu’on étire: dés 1921, Coco Chanel étend son nom à un parfum •  Qu’on gère: - produit:Santos - ombrelle : Cartier - portefeuille: Cartier, Mont-Blanc •  Qu’on dynamise: - Dior, Vuitton... •  Qu’on rationalise - LVMH / Ebel Jacques GLON 18 La licence –  Autorisation concédée à un tiers, appelé licencié, d’utiliser une marque protégée ou un signe distinctif désignés sous le terme générique de propriété, car relevant du droit de propriété intellectuelle

TIME Magazine, publié dès 1923; et dont il devint le seul dirigeant en 1929; à la mort de son associé Briton Hadden; et ce, en récupérant les parts de celui-ci dans la société qu'ils avaient fondé : Time Inc.. Il mit son talent au service de la politique étrangère américaine et mena dès 1927 une campagne de propagande basée sur le sentiment populaire en faveur du chef nationaliste chinois Tchang Kaï-chek; alors sous occupation japonaise. Il institua d'ailleurs un classement des personnalités de l'année

la reconnaissance au niveau des états financiers d’un écart d’acquisition dont le poids s’est considérablement accru tant en valeur qu’en volume ces dernières années. Des écarts d’acquisition importants reflètent donc un choix de mise en œuvre de politiques de croissance externe par les entreprises. Parallèlement, dès janvier 2005, les entreprises européennes cotées seront tenues d’établir leurs comptes consolidés conformément aux normes internationales IAS/IFRS2 telles que définies par l’organisme

des responsables marketing : communication, publicité, agroalimentaire, assurances et banques, cosmétique et esthétique, etc. b. les entreprises spécialisées en études marketing Il existe des entreprises spécialisées dans le marketing. Elles recrutent des chargés de projet, des responsables et des directeurs marketing. 7. Evolution du métier a. Responsable marketing Vous définissez des stratégies commerciales et mettez en place des actions de communication ou commerciales. b. Directeur

l’étude de la politique produit, prix, distribution et communication. La dernière étape consiste à la traduction des objectifs de la stratégie marketing en actions concrètes sur le terrain, donnant naissance à la stratégie commerciale. La stratégie marketing définit les marchés prioritaires, la stratégie commerciale, elle, les clients prioritaires au sein de ces marchés. La politique d’offre et de distribution développée dans la stratégie marketing sera traduite par la politique de vente de l’entreprise

QUALITE 12/03/2012 I. Présentation du groupe PPR L'histoire de Pinault-Printemps-Redoute commence en 1963 avec la création par François Pinault du groupe Pinault, spécialisé dans la négociation de bois. Quarante ans plus tard, grâce à une politique d'expansion basée sur les acquisitions et le développement interne, Pinault-Printemps-Redoute est devenu un des leaders de la distribution spécialisée en Europe. En 1999, le Groupe prend la décision stratégique d'investir dans le secteur du luxe

Actuellement, la vente via les sites de e-luxe qui proposent l’achat d’articles par Internet, existe, mais reste très confidentielle. Même si 95% des marques de luxe possèdent un site Internet, celui-ci constitue surtout un outil d’information, de communication  qui vise à un accroissement de la notoriété ainsi que la conquête d’une clientèle plus jeune, en offrant la possibilité de consulter une partie de leurs collections. La vente en ligne de ces produits n'est donc pas réellement démocratisée en

le ciblage 3- la stratégie Marketing de la marque a. analyse externe b. analyse interne c. diagnostic d. fixation des objectifs e. marketing mix - politique de marque - politique de prix - politique de communication  Les relations Publiques  La publicité  La communication Média  Sponsoring et Parrainage  Partenariats - politique de distribution f. Marketing Direct D – Fiches Pratiques pour la marque Conclusion Bibliographie Annexe INTRODUCTION Dans tous les