Politique De Communication Ralph Lauren

| | | | | | | | |Grand budget de communication | | | | | | | | |

s'accroître avec succès grâce a une stratégie de développement construite autour de 2 axes principaux : une politique d'hyper innovation et la création d'un portefeuille de marques large mais très segmenté. Le groupe possède de nombreuses marques : L'oréal paris, Garnier, Jade/Maybelline, L'oréal Professionnel, Kérastase, Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, les parfums Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Paloma Picasso et Guy Laroche, ainsi que Vichy, La Roche-Posay, Innéov. A l'heure actuelle

principales opportunités et menaces Menaces -Vieillissement de la population, hors la cible de Quiksilver est plutôt jeune. - Forte concurrence sur les vêtements sportswear (Nike, Adidas) et développement du sportswear dans les marques de mode (Ralph Lauren) - Marché saisonnier - Intensité concurrentielle avec l’intérêt croissant de grandes marques pour le marché de la gliss Opportunités -Nombre d’adeptes du milieu de la glisse en progression et Forte ascension du marché de la glisse - Communauté

verrons qu’il existe aujourd’hui une nouvelle forme de communication qui équilibre la relation. I. Les consommateurs contrôlent les marques (texte 1, texte 4) A. La marque est un moyen d’expression pour le consommateur La marque est pour le consommateur un moyen de s’identifier à une communauté. C’est le consommateur qui change de comportement, de revendication et induit à certains changements d’image de la marque (ex : Lacoste et Ralph Lauren). Les marques sont contrôlées par le consommateur, du

groupes puissants et des attributs qui rendent dans l’esprit d’une personne un produit ou un service « luxueux », ainsi que les différents type d’univers du luxe. Et dans notre deuxième partie nous nous intéresserons aux différentes stratégies de communication des marques de luxe, la consommation de celle-ci, ainsi que les contraintes rencontrées par le commerce du luxe au Maroc. [pic] [pic] « Le luxe, c'est ce que l'on doit avoir, lorsque l'on a déjà

Sources de volume IV. Cibles V. Positionnement VI. Eléments moteurs du mix SIXIEME PHASE : LA STRATEGIE MARKETING I. Plan Marketing II. Plan de Communication PREMIERE PHASE : PRESENTATION DE L’OREAL L’Oréal au Monde : - Un des leaders mondiaux des cosmétiques - 1 siècle d'expertise cosmétique  « 1909 » - Produits distribués dans

internationale, peuvent donc sembler difficiles à retranscrire sur Internet. Pourtant, ce média ne cesse d’évoluer depuis sa création et offre aujourd’hui des nouvelles possibilités de communication et de distribution efficaces, adaptés à leurs spécificités. Cette nouvelle ère qui s’ouvre vers une communication d’un autre genre va de pair avec une progressive redéfinition des métiers du luxe depuis une dizaine d’année. En effet, la distribution des produits de luxe qui se distingue par la sélectivité

main-d'ouvre. Ce dernier point est le plus fréquemment avancé pour contester le mouvement de délocalisation, car il met en exergue les contradictions existant entre la stratégie mondiale des firmes et la territorialité qui conditionne la conduite d'une politique économique d'un État.

    Les exemples d'hostilité aux délocalisations d'entreprises manifestée par les pouvoirs publics, notamment par les élus locaux, sont nombreux et tous prennent appui sur l'argument de l'emploi. En délocalisant, l'entreprise

Analyse de la production 12 d) Analyse des finances 16 e) Analyse des ressources humaines 19 f) Analyse du portefeuille produits 20 g) Analyse du réseau de distribution 23 h) Analyse de la politique de communication générale de l’entreprise 24 B – Analyse du marché 27 a) La demande 27 b) L’offre 29 c) La distribution 34 d) La réglementation 36 Conclusion du diagnostique général 37

gamme et acheter ses yaourts à Liddl. Mondialisation : L’E doit planifier son action, ses ressources, ses dépenses face au changement de contexte. I. Distinction stratégie d’E et stratégie MKT La terminologie : Distinction politique / stratégie / plan Politique : ensemble des décisions : objectifs généraux : Le niveau le plus général Stratégie : Ensemble des moyens : objectifs vs adversaires Plan : Liste d’actons précises : Niveau le plus précis MKT et stratégie Stratégie MKT est subordonné