Politique De Produit Coca Cola

POLITIQUE MARKETING 2014 CAS BOT Lorraine SWIATEK Marie MAGNIEZ Keli RENAUX Suzy SOUDET Lise HANCHART SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION : 3 1) La France est-elle le bon marché pour l’implantation de Bot ? 4 a) Le marché : 4 b) Les concurrents : 5 c) Consommateurs : 7 d) Macro environnement : 8 2) Stratégie et plan marketing 11 a) Cible : 11 b) Positionnement : 13 c) Produit : 14 d) Prix : 15 e) Distribution : 16 f) Communication : 17 Conclusion 19 Annexe 1 : 20 Bibliographie 21 INTRODUCTION :

normes, des valeurs. Cette circulation mondiale de biens et de services (produits alimentaires, vestimentaires, etc.), y compris l'information et la culture (produits culturels comme le cinéma, la musique, etc.) entraînerait l’homogénéisation des modes de vie et de la culture. Pour certains, la mondialisation est signe d'ouverture et d'échanges. Pour d'autres elle traduit le risque d'uniformisation culturelle, dans les produits utilisés comme dans les modes de vie. Quel(s) impact(s) la mondialisation

consommation de masse de se développer. Au départ, tous les produits étaient nouveaux : c’est pourquoi les producteurs avaient seulement besoin de faire connaître les produits en eux-mêmes, pour leurs fonctionnalités. >> Mais quand les produits ont commencé à être produits en masse, et à devenir difficiles à distinguer les uns des autres, les entreprises on donc dû trouver quelque chose pour donner un plus à leurs produits : ce fut la naissance de la marque commerciale. De 1900 à 1940

entrepris leur internationalisation très tôt. Des marques comme Coca Cola ou Camel, par exemple, accompagnèrent l’expansion de l’armée américaine durant la deuxième guerre mondiale mais ces marques font figure de pionner. Ce n’est que dans les vingt – vingt cinq dernières années que les grandes marques ont entrepris systématiquement leur internationalisation. Certains secteurs comme l’automobile, la micro-informatique, le tabac ou les produits de luxe sont particulièrement présents dans cette stratégie

environnement : Relations de complémentarité: Certains objectifs de la firme ne peuvent être atteints qu'avec la participation active d'autres firmes pour une: · Maîtrise de marché (augmentation de part de marché…), · Diversification vers d'autres produits ou d'autres activités, ·Spécialisation (concentration de l'effort sur un secteur donné), · Maîtrise des coûts (sous-traitance, obtention de conditions financières favorables…), · Complémentarité des moyens... Relations de concurrence: Les marchés

Enjeux L'industrie canadienne de l'eau en bouteille fait face à un certain nombre d'enjeux, dont les coûts croissants du transport et de l'emballage en raison de la hausse des prix de l'essence, les pressions sur les prix qu'exercent les produits de marque privée, les exigences des grandes chaînes d'épicerie envers les fournisseurs qui souhaitent faire affaire avec elles, la concurrence des importations et le recul des exportations en raison de la hausse du dollar canadien. Ces facteurs se répercutent

figurative ultra-réaliste, un réalisme extrême. -La sculpture est en grandeur nature -Matériaux utilisés : métal, papier, plastique, fibres de verre et polyester pour le moulage de l’œuvre, vrais vêtements et accessoires (perruque), vrais emballages de produits dans le caddie (qui est aussi réel)=> matériaux caractéristiques des autres sculptures de Duane Hanson L’auteur & citations -Duane Hanson (1925/1996) enseigne les beaux arts aux USA et en Allemagne à Munich, devenu ensuite sculpteur en travaillant

libellé en dollars, ils imposent leurs bourses (Wall Street et Chicago), leurs banques, leur puissance commercial ( premiers exportateurs mondiaux de services et de produits manufacturés, seconde puissance touristique) et leurs multinationales ( 240 des 500 plus grandes entreprises mondiales sont américaines). Leurs produits (Coca-Cola, Disney, etc) leur musique ou leurs films diffusent une part du rêve américain dans le monde entier. Cette puissance se mesure aussi au nombre d’étudiants étrangers

installés dans les entreprises. 80% des distributeurs proposent uniquement des boissons en gobelets et 20% ont une offre de produits conditionnés et de denrées alimentaires. • Il existe différents types de distributeurs : - les free standing : automates de type armoire - les table top : distributeurs automatiques ou semi automatiques posés sur un socle (ex. Coca Cola) - les OCS : Office Coffee Service (ex. Nescafé) - les distributeurs mixtes : appareils 2 en 1 en systèmes ouverts

pénétré le domaine de la communication a) A quoi peut servir le neuromarketing en communication ? Est-il un atout pour les marques ? b) Que nous a appris l’étude par IRM ? Aide t’il à faire vendre ? c) Cas Coca Cola & Pepsi  d) Cas Daimler Chrysler, étude réalisée en laboratoire en 2002 B. Extension sur la communication globale et stratégies des annonceurs 1. La PNL : Programmation neurolinguistique : Enregistrement de l’information et