Politique de produit

la connaissance du marché. L’objectif d’une entreprise est de réaliser le plus grand profit(+ que la rentabilité), elle doit donc vendre le plus possible. Pour cela, elle doit connaître son marché : déterminer la clientèle a qui s’adresse son produit, connaître ses désirs, l’évaluer quantitativement. Le marché de toute entreprise doit être valable et pour cela avoir une dimension suffisante pour produire et vendre au seuil de rentabilité. III. Les marchés de l’entreprise L’air de marché

....……..14 CHAPITRE 3 Le système d’information marketing ……………………..………..........22 DEUXIEME PARTIE : LE MARKETING OPERATIONNEL: CHAPITRE 4 La politique de produit …………………………..……………....…......32 CHAPITRE 5 La politique de prix……………………………………….…………………………. 41 CHAPITRE 6 La politique de distribution ………………...………………….............48 CHAPITRE 7 La politique de communication en cybermarketing…………….….....52 TROISIEME PARTIE : LES TRAVAUX DIRIGES TD : Les fondements du marketing…….……………….…...……………………………

ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE DES ENTREPRISES 2 Qu’est-ce qu’un « environnement économique »? C’est tout ce qui « entoure » les entreprises Les autres entreprises Les sous-traitants Concurrents Les clients Les politiques publiques visant à « soutenir » les entreprises visant à protéger les entreprises de la concurrence internationale Les structures socioéconomiques des pays dans lesquels sont localisées les entreprises La situation économique nationale, internationale Le secteur bancaire 3

structure du capitalisme) et ce qui est conjoncturel (résulte de phénomènes qui vont avoir des effets conjoncturels). - Cerner les enjeux de la politique économique : passer de l’analyse économique (comprendre ce qu’il se passe) à la politique économique (comprendre les choix des gouvernants en matière de politique fiscale, budgétaire monétaire et politique de change). Comprendre l’actualité économique = comprendre ce qu’est la croissance économique (croissance du PIB). Qu’est-ce que la richesse

du marketing au-delà du marché domestique. Qu’il soit domestique ou international, le marketing demeure identique dans ses fondements et ses objectifs. La différence fondamentale réside dans la complexité de l’environnement à gérer. Pour un même produit, les contextes de marché peuvent différer radicalement d’un pays à l’autre, obligeant les entreprises à mettre en place des stratégies marketing distinctes. L’approche d’un nouveau marché étranger est chaque fois une démarche originale, où la question

Chapitre 4 La politique internationale de prix Avant propos Il est exceptionnel, compte tenu des disparités de niveau de revenus, de coût de la vie, que le prix d'un produit soit le même dans divers pays. Cette disparité des prix peut d'ailleurs conduire à des détournements de trafics et des importations parallèles, les consommateurs d'un pays profitant du prix plus bas pratiqué pour le même produit dans un pays voisin. Ce phénomène représente en Europe jusqu’à 4 % du marché de certaines marques

 Marketing mix Le produit Le client achète ce qui lui offre de la valeur GAMME = Ensemble de produits proposés à un MARCHE LIGNE = Déclinaison d'un produit proposé à un SEGMENT DE MARCHE ARTICLE = Elément de la ligne proposé à un SOUS SEGMENT DE MARCHE Le Packaging Le conditionnement est l’enveloppe matérielle ou premier contenant d’un produit qui constitue une unité pour la vente au détail. (Exprime l’unité de vente) à bouteille en plastique d’eau minérale L’emballage est

services de consultation etc). Définir la criticité des achats et celle des fournisseurs - quelques facteurs de criticité importants : • Contribution du produit (ou service) acheté à la qualité du produit fini; - Impact sur la sécurité du produit fini; - Contribution au coût du produit fini; - Rareté du produit acheté; - Impact des livraisons non conformes ou des retards sur la productivité de l’entreprise. • Les fournisseurs eux-mêmes induisent une criticité

pratique du marketing au sein du GBP Sommaire Introduction Partie 1 : présentation du GBP  Missions et valeurs  Organisation  Solutions et services Partie 2 : le marketing bancaire  La politique de Produit  La politique de Prix  La politique de distribution  La politique de communication Partie 3 : analyse de la pratique du marketing au sein du GBP Rapport de stage 4 Analyse de la pratique du marketing au sein du GBP Introduction La banque populaire est le

Faculté des arts et des sciences Département de politique Communication politique Le marketing politique Comment on construit l’image politique? 2004/11/29 Université de Montréal Table des matières Introduction p.1 Mise en contexte p.2 Définition du marketing politique p.4 La recherche p.7 Segmentation p.10 Ciblage p.11 Positionnement p.12 La stratégie p.14 L’impact p.17 Conclusion