Politique Des Prix Nike

IV. CONCURRENCE Courir spécialisé dans la vente de chaussures et de vêtements sportswear est localisé à Rambouillet dans le centre commercial du Bel Air. La surface de vente du magasin est de taille moyenne. Courir à adopter une politique d’alignement en terme de prix et un choix de produits large et peu profond concernant l’assortiment. | |LOCALISATION |TAILLE |POSITIONNEMENT |

Décathlon assume la charge de distribution et de création. En effet l’entreprise conçoit et crée sa propre marque qui représente 52% de son chiffre d’affaires, mais ne lésine pas sur la vente au détail de marques réputées telles qu’Adidas ou Nike. Les différents métiers de la marque sont : • La vente: tous les métiers de la vente en contact direct et indirect avec les clients (exemple : vendeur sportif, directeur de magasin, site internet, SAV…). • Conception et création :

particulier Offre spécifique de milieu / haut de gamme PADD, Veloand, boutiques officielles de clubs, … Marques-enseignes de sportwear et boutiques d’équipementiers sportifs Offre centrée sur une marque de milieu ou haut de gamme Adidas, Nike, Footlocker …Répartition des ventes d’articles de sport par canal de distribution : Les ventes en magasin représente 91% du canal de distribution du marché de l’équipement sportif. Les ventes sur Internet représente 9% du canal de distribution

: - Client change de marque parce qu’il est souvent motivé par le prix (ex : gde distribution) - Client satisfait et ne voit pas de raison de changer de marque = fidélité passive (ex : automobile) - Client satisfait et supporterait des coûts de transfert s’il changeait de marque = contraintes (ex : changement d’opérateurs téléphoniques, clôture de comptes bancaires…) - Client valorise la marque (ex : luxe ; communautés Nike/Adidas/Apple qui se développent avec les blogs et les réseaux sociaux)

Camper : Plan de marchéage : 4P + ce qui se passe à l’extérieur de l’entreprise (Concurrents, consommateurs, distributeurs, fournisseurs) Consommateurs : 25 a 40 ans, hommes et femmes, qui sont des jeunes actifs, qui portaient avant des baskets du style nike adidas et qui maintenant veulent changer et se montrer diffèremment. Ils souhaitent du nouveau, avec des chaussures plus confortables. Ils commencent à avoir un budget plus important a consacrer aux chaussures. Distributeurs : 10% des ventes avec

produit de marque (5GO, marque exclusive) - 70% de marques (Nike, Reebok, Adidas, Asisc, etc.…) et 30% de MDD (Go sport, Wanabee). - Go sport privilégie les marques que les MDD. - Marques sont un gage de qualité malgré les prix élevés. (Annexe 8/9) Communication Média - Radio - TV (très occasionnel) - Affichage - Internet - Presse (Annexe 10) Hors média E-Mailing Publipostage PLV Opération commerciale Politique d’achats - Centrale d'achat gérant l'ensemble des contrats avec

commerce : Selon sa taille : Boutique Selon sa situation géographique : en centre-ville Selon sa spécialisation : Vente de chaussures pour enfants,femmes,hommes III- LA SITUATION SUR LE MARCHE CONCURRENCE DANS LA ZONE DE CHALANDISE ETUDE DES PRIX NOM METHODE DE VENTE TYPE DE CONCURRENCE PRODUITS PLUS CHERS PRODUITS MOINS CHERS 1-André Traditionnel Directe 2-Bata Traditionnel Directe 3-Staggy Traditionnel Directe Présentation de la zone de chalandise : Zone primaire : Le

délacent de plus en plus facilement dans le monde entier. Les marchés aujourd’hui sont encadrés par le pouvoir des Etats et les règles fixées par les institutions internationales mais la mondialisation n’est pas portée uniquement par des puissances politiques et leurs armées, mais aussi par des empires privés, les multinationales : Des groupes géants sont implantés dans plusieurs dizaines de pays, à la recherche de main d’œuvre peu chère et de marchés vastes si bien que, entre 1980 et2007, les investissements

de conduite adoptées à l'avance, pour une certaine période de temps, en vue d'atteindre certains objectifs généraux (exemple: politique de l'emploi, de formation). Sens marketing: politique produit, prix, communication, distribution. S tratégie: Ensemble de moyens d'action utilisés conjointement en vue d'atteindre des objectifs. Elle se distingue d'une "politique" car elle est conflictuelle orientée contre des adversaires. Le mot de stratégie a une origine militaire (c'est dans le domaine

Les États-Unis, quel rôle dans la mondialisation ? La mondialisation est un processus consistant en la propagation des mêmes modèles économique, culturel et politique en provenance des pays dits du Nord au reste du monde. Nous pouvons donc nous demander quel est le rôle des États-Unis, pôle de la Triade, dans la mondialisation. Les États-Unis sont un moteur de la mondialisation sur le plan économique tout d’abord. Le capitalisme libéral est le modèle clé du processus. Le dollar américain