Politique Prix De Nutella

de consommateurs ayant les même attentes et les même besoins – Quel segment de marché on va attaquer ? 4. La différenciation et le positionnement Savoir installer dans l’esprit du client sa compétence distinctive 5. La tarification Prix auxquels on vend notre produit à la distribution 6. La gestion des produits 7. La gestion publicitaire 8. Les relations publiques 9. La promotion des ventes Promotion sur un laps de temps donné 10. Le marketing direct

du marketing stratégique, 3 facteurs explicatifs :  saturation progressive des besoins et maturité de nombreux marchés.  Accélération et généralisation du progrès technique.  Internationalisation accrue des marchés (faire attention à la politique des pris utilisée par rapport au taux de change et par rapport au marché où l’on s’implante) car les consommateurs sont de plus en plus mobiles. Le marketing stratégique doit définir la ou les missions de l’entreprise c'est-à-dire quel est son

promotionnelle :  Mint ;  Moka ;  Bravo ;  Anis ;  Royal ; Ce qui est fondamental pour ces produits est que les consommateurs généralement veulent une petite quantité de ces produits afin de constituer eux même une sélection de leurs bonbons favoris. Les prix de reventes sont bien connus de tous, et on a l’habitude de les trouver dans des points de vente traditionnels par exemple le marchand de cacahuète ou l’épicier du coin ; Dans le cas particulier des bonbons au miel, s’adressant à un public adulte a

Mars 2010 |Elève | Sommaire Introduction : 2 I) Le concept Hard discount 2 • Les prix : 2 • La logistique : 2 • L’assortiment: 3 • La présentation : 4 • L’effectif : 4 • La communication : 5 • L’implantation : 5 Cas concret 6 II) L’évolution des hard discounters dans un contexte de changement 7 A) Une situation en plein changement :

La macro-segmentation permet de trouver la recette du « bon » concept marketing. o o Une orientation marché Une orientation profit 6 Marketing stratégique – DUT TC de Caen Satisfaction firme Exploitation Concept marketing (x : Nutella) Philanthropie Désastre (x : Rafale) Satisfaction client 3 étapes : Métier – DAS – Stratégie/DAS : o o o Concentration : micromarché, niche Spécialisation produit (What ?) Ex : IBM Spécialisation Client I-2 Micro-segmentation

les objectifs et les moyens ? Comment la recherche de productivité par les firmes multinationales détermine-t-elle leur compétitivité ce qui impacte la compétitivité des nations ? Quels sont les effets du commerce international sur les baisses de prix, sur la réduction des inégalités entre les pays et sur l’augmentation des inégalités de revenus à l’intérieur des pays ? Ces effets contrastés ne réactualisent-ils pas le débat entre protectionnisme et libre-échange ? Commerce international : Ensemble

utiliser le focus concurrent , il aura un point de vue tres tourne vers la concurrence ) -Chef d’ent (attentif aux tendances , evolition du marche ; vision plus globales ) -observateur exterieur Marché = representation d’un position Ex : Nutella possede 80 % du marche de la pate a tartiner B/ L’approche du marche par la demande : Les Indicateurs 1 / Indicateurs de structure du marché Le marche peut s’evaluer en nbres d’acheteurs ac plusieurs indicateurs : on va en distinguer 4 :

ainsi les familles, les enfants, et les adultes sont touchés par les produits de la marque. - Néanmoins, Haribo travaille également sur la domination par les coûts : ses coûts serrés, sa productivité tirée au maximum et sa politique d’harmonisation européenne portant sur le prix en sont les reflets. III. Environnement : modèle de PORTER - Les concurrents : Tout d’abord on observe que les gros fabricants étrangers dominent le marché. Cependant autour on retrouve des structures plus petites

du temps… ................................................................................... 6 Prix ....................................................................................................................................................................... 7 1) 2) Un produit relativement cher. .................................................................................. 7 Prix pratiqués pour le référencement des Kinder Surprise : ................................ 7 Distribution

.....................4 III. Les différentes approches mercatiques du marché du chocolat .....................................5 A. Du chocolat dans tous ses états .................................................................................5 B. Prix ..........................................................................................................................8 C. Les réseaux de distribution .......................................................................................8 D. Communication