Positionnement Chanel N 5

Titre : CHANEL Auteur : Corinne CHEVALIER CHANEL I- L’INDUSTRIE DU LUXE, UN MARCHE PAS COMME LES AUTRES 3 1. La présentation du secteur 3 2. Les spécificités de ce secteur 4 2.1. La demande 2.2. Le produit 2.3. Le prix 2.4. La distribution 2.5. La communication 4 5 5 6 6 3. Les axes stratégiques 6 II- LA MAISON CHANEL 9 1. Les structures des marchés 9 1.1. Le marché de la haute couture 1.2. Le marché des parfums et de la cosmétique de

chasse avec son père et fait construire une petit maison. Louis XIII est marié à Anne d'Autriche (Espagnole mais originaire des Habsbourg autrichiens). Le roi, très méfiant envers son épouse espagnole, va mettre du temps à lui donner un fils. Le 5 juillet 1638 va naitre Louis XIV qui va régner pendant 54 ans et vivre jusqu'à 77 ans. C'est l'inventeur des techniques de communication modernes. Le cardinal de Mazarin (Italien) va prendre le poste de premier ministre et assurer la régence à la mort

MARKETING DU LUXE Qu’est ce qu’une stratégie de consolidation ? Il s’agit des gammes de produit Lorsqu’on étoffe l’offre du marché pour multiplier les gammes Quels sont les 5 grands moyens de communication ? publicité, relations publiques, marketing direct, force de vente Quels sont les acteurs du macro-environnement ?  Géographie  Démographie  L’économie  L’environnement politico-légal  L’environnement socio-culturel  L’environnement naturel et technologique Quels sont les

Pages 3-4 Fiche produit Page 5 Fiche prestation Page 6 Annexes Pages 7-10 Présentation de l’entreprise Identification de la société. Identification du point de vente | Chanel | Secteur d’activité | Distribution sélective : parfums, maquillage et soins. | Siège social | 135 avenue Charles de Gaulle92 521 Neuilly sur Seine Cedex | Date de création de la marque | 1900 par Gabrielle Chanel | Site internet | www.chanel.fr | Identification

agée Parfum trop fort Pas assez féminin Pas un positionnement assez claire Opportunité: nouvelle cible 25-40 ans Public large Profiter de la st valentin Menaces: concurrences des grands parfums Crise économique mais le luxe se vend bien La concurrence: La concurrence est les 5 parfums les plus vendus au monde qui sont: Dior j'adore Chanel n°5 Angel Coco mademoiselle Flower by kenzo Comparaison des prix avec les 5 parfums les plus vendus car pour que le parfum soit

numéro 5.. » le lendemain les stocks de Channel numéro 5 s’écouleront et le parfum deviendra le produit vedette de la marque. . LES APPORTS D’UNE CELEBRITE • Accélérateur bien connu de notoriété de marque • Fait émerger l’annonceur du brouhaha publicitaire • Valorise l’annonceur et lui confère du prestige • Renforce la relation affective avec le consommateur • Ré humanise l’annonceur auprès du public ciblé • Débanalise un produit/service banalisé • Crédibilise un positionnement par transfert

soit des figures générales de la beauté féminine, celle d'une déesse ou d'une star, soit mettre l'accent sur un aspect original de la personnalité (la romantique, l'insolente, la mystérieuse, la dynamique, la passionnée) (Anaïs Anaïs de Cacharel, Chanel N°5 Le petit chaperon rouge, Midnight Poison, Miss Dior Chérie de Dior, Ô oui de Lancôme) De même, les publicitaires soignent-ils tout particulièrement le contexte, l'environnement, connoté avec le luxe, la féminité, la beauté, la sensualité, la

Introduction J’ai choisi de vous présenter l’entreprise de luxe Chanel. Je vais évoquer plus présisément ses moyens de communications, de son mode de production, de ses projets d’avenir ainsi que sa stratégie de gestion des ressources humaines. Je commencerai par une bref partie histoirique et son positionnement sur le marché. Comme nous l’apprend le magasine « Blomberg Buissinessweek » la société anonyme Chanel a été fondée en 1909 et est basée à Neuilly sur Seine en France. Elle exploite ses

CAS CHANEL - LE LUXE PAR EXCELLENCE LE PERCEPTIONNISME ● ● ● ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ Technique du développement qui consiste a renforcer une marque Trois élément suffisent pour définir l’esprit d’une marque Sept phases du développement de perceptionnisme Positionnement → définition de la perception de la marque Décomposition de la perception de la marque en suivant tous ses éléments de base Développement de la perception de la marque au niveau des qualités fonctionnelles du produit Développement de la perception

DES ACTEURS MAJEURS LA CELLULE ANALYSE DE DIGIMIND Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 2 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe Le secteur du Luxe Leaders du Luxe *: 1. Louis Vuitton 2. Hermès 3. Rolex 4. Chanel 5. Gucci Parmi les leaders de l’industrie du luxe, les stratégies de réputation numérique varient de façon significative. Vin & Alcool Parfum & Cosmétique Secteurs du Luxe analysés ici Mode & Maroquinerie L’engagement du grand