Positionnement Produit De Nespresso

Création de 5 modèles différents allant du plus bas au plus haut de gamme. Différenciation des produits. 1990 : Renault créé la Clio, commercialisée dans 60 000 versions différentes = Micro-segmentation de l’offre. Mais entraîne des problèmes de couts, de production et de stockage .. Ce n’est pas rentable. 1993 : Création de la Twingo, malgré des études de marchés négatives. Une fois le produit lancé, belle réussite. Voiture entièrement innovante > Innovation de rupture. Très peu de versions

PARTIE: Les facteurs psychologiques – besoins et motivation – la perception – l'attitude – les valeurs et les styles de vie Le marketing est un système dont l'objectif est de faire de l'argent Variables du marketing: • prix • produit • distribution • communication exemple: la redoute |Les études commerciales | Positionner l'entreprise dans son

et 80% de ces individus ont au moins un profil dans un réseau social. Facebook a 310 000 000 de visiteurs par jour, les autres réseaux progressent également à une vitesse vertigineuse. Si nous voulons faire passer un message, faire connaitre le produit, il faut aujourd’hui le faire via internet ! De nos jours, c’est le moyen de communication le plus rapide, le moins onéreux et le plus efficace pour atteindre des cibles étendues et diversifiées en un temps limité. Formations 6 Des formations

................................ p.5 I- LE POSITIONNEMENT ................................................................................ p.16 A. Qu’est ce que le positionnement ? ............................................................. p.16 a. Définition du positionnement ..................................................... p.16 b. Le positionnement des Brasseries Kronenbourg ...................... p.16 c. Le choix du positionnement pour Kronenbourg ...................... p.17 B. Comment

8 3. Analyse Interne 9 3.1. Le positionnement 9 3.2. La cible 10 3.3. Le mix 11 3.4. Analyse forces/faiblesses 13 4. Actions et préconisations quant au lancement d’un nouveau produit 14 4.1. Diagnostic swot 14 4.2. Objectifs 15 4.3. Stratégies 17 4.4. Plan d’action 17 5. Conclusion 21 6. Bibliographie 22 7. Annexes 23 7.1. Publicité du NESFLUID TOUR à Paris 24 7.2. Jeux de couleurs publicitaire 24 7.3. La gamme de produits 25 7.4. Article de presse : La Tribune

marque parce que les idées qu’il évoque sont en accord avec les valeurs de l’organisation, ou parce qu’il « sonne bien ». Le nom doit permettre à la marque de se distinguer de ses concurrents, mais il doit aussi refléter avec authenticité son positionnement. Il faut donc trouver un équilibre entre originalité et authenticité et se garder de choisir un nom qui puisse induire le récepteur en erreur. Si la marque est destinée à se développer à l’international, il faut vérifier les significations possibles

Marketing Introduction I. A partir du séminaire de rentrée, établissez un tableau pour le produit analysé. P-PRODUIT Marques ² Minute Maid Caractéristique - jus d’orange en tetrapak d’1l - de qualité - de renommée - sans pulpe - différents conditionnements Prix - 1,08 € - 1,43 € - 1,14 € - 1,19 € - 1,19 € P-PRIX P-PLACE Lieux de vente (=P.O.S) Colruyt Rob Carrefour Match Delhaize P-PROMOTION Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour)

sites Internet : DRIMEWIVER, FLASH - WEB 2.0 : JAVA Web 2.0 : TIC ou TR (Technologie de la relation) 1. Définitions 1. Le web 2.0. - Technologies qui permettent aux données de devenir indépendantes de la personne qui les produit (ou du site dont elles viennent) ( définition TIC - Sites internet qui visent à faciliter la collaboration et le partage entre les internautes. C’est donc un concept de mise en commun d’informations ( définition TR - Création d’effets

à la fois le moyen pour les consommateurs de connaitre l’entreprise et ses produits, d’en estimer l’utilité et la valeur, d’obtenir le produit et d’être accompagné après son obtention. Comment trouver les canaux appropriés ? Les canaux doivent : - Permettre aux clients de connaitre le produit (reconnaissance) Permettre aux clients d’évaluer la proposition de valeur (évaluation) Permettre aux clients d’acheter le produit (achat) Permettre à l’entreprise d’apporter une proposition de valeur aux clients

cherche les besoins du consommateur pour adapter ses produits  Place prépondérante du marketing D S. Mayol cours de marketing O + S. Mayol 7 cours de marketing + 8 2- Définition  Définition générale du Marketing (Lendrévie, Levy, Lindon, 2003) . « Ensemble des actions qui ont pour objet de prévoir ou de constater et, le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l’adaptation continue