Positionnement Red Bull

1 Table des matières 1. LA SOCIETE RED BUL GMBH………………………………………………………………………………………………. 1.2. Historique……………………………………………………………………………………………………………………… 1.3. Le produit phare……………………………………………………………………………………………………………. 1.4. Red Bull sponsorise, Red Bull organise, Red Bull achète………………………………………………… 1.5. Stratégie générale…………………………………………………………………………………………………………. 2. ETUDE DE MARCHE (au niveau français)……………………………………………………………………………. 2.2. Le marché de Red Bull…………………………………………………………………………………………………… 2.3. La

l l u B Red on i t a c i n u m m o c de e i g é t Stra Stratégie de communication: Définition Démarche adoptée par une entreprise, une collectivité afin de faire passer un message précis, réfléchi, sur un produit, un service ou une marque afin de créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher. SOMMAIRE I. Présentation et contexte II. Problématiqu e III.Stratégie IV.Résultats Prés t e n o i t a t en e t x e t n o c Présentation Boisson énergisante pétillante 1984: Découverte

thaïlandaise, la création de Red Bull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51 % des capitaux resteront thaïlandais. Red Bull sera une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que le Krating Daeng thaïlandais. Red Bull est lancée en 1987 d'abord sur le marché autrichien dans des canettes de 25 cL bleue et argent supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull donne des aiiiles » (Red Bull gives you wings), et un parrainage

INTRODUCTION Red Bull ou l’irrésistible déferlante du Taureau Rouge. Tel aurait pu être le titre de notre étude de cas, tant le succès de cette boisson énergisante tend à faire pâlir les plus grands industriels du secteur. Attendu, tel le messie, après des années d’interdiction, Red bull arrive en France dès Avril 2008 et peut enfin jouir pleinement d’un marché porteur, demandeur bien que déjà illégalement consommateur… Exit les commandes sur Internet ou les achats groupés aux frontières

L'exploit réalisé par Felix Baumgartner, qui a sauté dimanche dans le vide à 39 kilomètres d'altitude, a en partie été sponsorisé par Red Bull. Une nouvelle démonstration du marketing agressif mis en place par une marque que rien n'arrête. 1- La jeunesse : Environ 600 evenements par an Pres de 500 athlètes portent les couleurs de la marque Un positionnement axé sur le sport extrême et sur la notion de risque. Developpement d’une culture de « l’interdit ». Ex :« la boisson que le

interdite à la commercialisation, la Red Bull est une boisson énergisante inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et le thaïlandais Chaleo Yoovidhya, dont le nom est traduit par « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 294 personnes dans 184 pays et a vendu 4,67 milliards de canettes pour 5 milliards d'euros en 2011. Le succès de Red Bull dans le monde est un beau pied de nez

 expansion   dans  de   nombreux  pays   Européen.                    Marketing-­‐Mix     La  cible                     Le  positionnement                               La  marque   1-­‐ Le  produit                 Le  concept  de  produit  

24 et aux capacités énergisantes extraordinaires. Pour commercialiser sa nouvelle potion inédite, l’homme d’affaires crée en 1984 la société Red Bull GmbH dont le siège est situé à Fuschl am See, à une vingtaine de kilomètres de Salzbourg. Détenue à 51% par TC Pharmaceuticals qui produit la boisson et à 49% par Dietrich Mateschitz lui-même, Red Bull GmbH lance en 1987 en Autriche sa potion énergisante dans des canettes bleues et argent. Le succès est fulgurant, les ventes doublent chaque année

qui répondent, en principe, aux besoins spécifiques des sportifs. Bien que ces produits soient peu développés en France, le marché des boissons énergisantes, occupe une grande place dans le monde, et n’a cessé de croître depuis 2000. C’est avec le Red Bull que celles-ci ont commencé à faire surface en Europe, développé par Dietrich MATESCHITZ, un entrepreneur autrichien, et qui occupe aujourd’hui une part de marché d’environ 47 %. Cependant, la question de certains risques liés à la consommation de

L’entreprise 1) L’entreprise derrière le produit Dietrich Mateschitz a fondé la société Red Bull GmbH en 1984. GmbH est l’équivalent allemand de : « Gesellshaft mit beschranker Haftung » qui signifie société à responsabilité limitée. Le fondateur de la compagnie s’est inspiré des « boissons toniques » qu’il a rencontrées lors de son séjour en Asie et a vu s’ouvrir une opportunité pour le marché des boissons énergétiques en dehors de l’Asie. Une de ces boissons, qui venait de Thaïlande,