Premier Logo Benetton

siècle, l’histoire de la publicité a été marquée par l’apparition de nouveaux médias comme la radio en 1922. Les premiers spots publicitaires y ont été diffusés dès 1928. Avec la radio, la publicité a pris une dimension musicale et a associé pour la première fois un slogan oral et un visuel (comme le célèbre slogan de Cassandre "Dubo, Dubon, Dubonnet"). Quant aux premiers spots télévisés, ils sont apparus en France en 1968. Dès lors, la publicité est devenue un élément crucial de

50 % des ventes de voyages. Pour répondre à cette menace, les agences de voyages indépendantes rejoignent des enseignes connues, tandis que les grands réseaux fusionnent ou mutualisent leurs ressources. Afat et Selectour ont ainsi créé AS Voyages, premier réseau français de distribution, qui regroupe plus de 1 150 agences de voyage en France. L’objectif est de créer des ensembles suffisamment forts pour mieux négocier avec les TO. Il s’agit à la fois de sécuriser l’accès aux produits et d’obtenir de

émergence politique, les femmes s'affirment et réclament l'égalité des sexes, notamment par la conquête des domaines traditionnellement réservés aux hommes. En effet, la perception de la femme a beaucoup évolué depuis les années 50, avec dans un premier temps la fin de la guerre qui a apporté à ces dames une certaine autonomie qu'elles désirent conserver. Durant la guerre, elles furent présentes dans la Résistance ce qui, sur un plan politique, se ressentira par la suite lorsque le droit de vote

interpeller, capter l'attention. Elle cherche à créer l'événement autour d'une marque afin de vendre.La publicité détourne,à son profit, les valeurs morales et éthiques qui sont le socle fondateur de notre société judéo- chrétienne . C'est ce que fait Benetton lorsqu'il fait s'embrasser langoureusement un prêtre et une religieuse.La publicité crée un choc en utilisant des images liées au religieux mais en les pervertissant et en les détournant. Ainsi le prêtre et la religieuse rompent leurs voeux de chasteté

éléments permettant d’influencer la reconnaissance d’une affiche. Les facteurs prédictifs d’un bon score de reconnaissance et d’attribution sont : - plusieurs visuels avec un fil conducteur (ex. Thalys – Hak – Nike Benetton) - une proposition claire - pas de sub headline - placer le logo au dessus - packshot plus grand que 20% de l’espace - « Les is more » - moins on montre, plus on en dit. En affichage, la plupart des contacts sont générés par le trafic des voitures : - Voiture - taxi ± 80%

modernes entièrement dédiés aux loisirs sportifs, bien plus pratiques que les petits magasins de sport de quartier. Le problème, c’est que les produits de la marque Décathlon (les magasins sont devenus fabricants sous leur propre griffe en 1986) avec leur logo rectangulaire sur fond bleu, systématiquement déployé sur tous les produits, sont synonymes d’achat bon marché. « Quand on se positionne sur des marchés où l’esthétique et la valorisation personnelle compte beaucoup, il est peu gratifiant d’être la

camp de tentes pour les soldats. Tout cela lui donna l’idée de créer un «camp de vacances» sous le soleil. Il créa alors l’association de droit belge «Club Méditerranée» en avril 1950 et inaugura en juin son premier village sur une plage déserte, à Alcúdia aux Baléares. Les 300 premiers clients furent hébergés sous des tentes récupérées dans des surplus militaires, puis fournies par l’entreprise familiale du Français Gilbert Trigano, militant communiste et ancien grand reporter au journal L’Humanité

rival Américain NIKE. ADIDAS souhaite augmenter sa part de marché sur le running, même si elle est plutôt considérée comme une marque de loisirs. La marque est mondialement connue sous l’appellation « la marque aux trois bandes », en référence à son logo et les trois bandes parallèles qui ornent ses produits. Ces « trois bandes » ont été rachetées à une compagnie Finlandaise dans les années 50. Aujourd'hui ADIDAS entretient une place indéniable dans le paysage visuel international, à tel point que

et globale : «  l’image ne se saucissonne pas. Dit-on. B- Mener une politique homogène L’expression que l’entreprise donne d’elle-même doit être conforme à la réalité, pour être reconnue et approuvée par le personnel qui est considéré comme le premier ambassadeur de l’entreprise. Le discours de l’entreprise doit tenir compte de la réalité interne : d’abord tester le message à l’intérieur, permettre aux employés d’avoir les éléments de langage pour les véhiculer à l’extérieur. Pour cela, ils doivent

retrouve de la mode, on trouve également dans les suppléments de magazine de l’Express, les blogs  on fait parler de la marque sans acheter de l’espace. Publicité dans la presse écrite = les pages d’un magazine LV célèbre le 40ème anniversaire du premier pas sur la Lune : le message sera diffusé en vrai après la relation presse, les journalistes auront parlé de la publicité avant, pour annoncer les campagnes de pub. Meilleur exemple de relation presse : N°5 de Chanel = publicité mythique Création