Presentation De L Enseigne Intersport

Rapport de marketing du point de vente [pic] 2008-2009 Introduction L’enseigne que nous avons choisi à étudier est Décathlon. Il nous semblait intéressent d’étudier cette entreprise puisque tout d’abord il s’agit d’une enseigne jeune, créée en 1979, qui tient aujourd’hui la première place dans le secteur de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir. De même, il s’agit d’une entreprise très innovante et dynamique, du point de vue économique mais aussi marketing

de vente est entre 1200 et 1500 m². C’est un point de vente en libre-service, offrant un assortiment limité de produits de bases. La présentation est sommaire. Les prix sont attractifs. Les enseignes dominantes sont : Lidl, Aldi etc. e. le soft discount Il s’est développé à côté du hard-discount en offrant des produits plus connus et plus cher. Les enseignes sont : Netto, DIA. f. les commerces de proximités Il comprenne les petits magasins. La surface de vente est inférieure à 120

secondes. A travers ce dossier nous étudierons le groupe Décathlon, mais aussi le marché sur lequel il se positionne : la distribution d’articles de sport et de loisirs. Puis, nous présenterons la marque Quechua, la gamme et le produit. I- Présentation de l’entreprise 1°) Activité de Décathlon Le groupe Décathlon produit et distribue des articles de sport. Il couvre ainsi la plus grande partie des sports pratiqués en France : tennis, golf, football, basket, randonnée, sports de montagne

Janvier-Juin 2011    Sommaire Remerciements Introduction Première partie : l’entreprise Décathlon I – présentation de l’entreprise A) Fiche d’identité de l’entreprise B) La genèse d’un leader C) La recette d’une réussite II – Etude marketing de l’entreprise A) Analyse externe 1. Décathlon France 2. Décathlon Agen/Boé B) Analyse interne 1. Décathlon France 2. Décathlon Agen/Boé a) Présentation générale b) Eléments d’analyse Seconde partie : mes missions I – Introduction II – Mes missions A) Missions

SOMMAIRE PARTIE 1 : PRESENTATION DU POINT DE VENTE PAGES Fiche signalétique du point de vente Annexe 1 : organigramme Annexe 2 : plan de situation du PD.V. et de ses concurrents Annexe 3 : photos de l’extérieur du P.D.V. Annexe 4 : éventuellement zone de chalandise Annexe 5 : photos de l’intérieur du PDV Annexe 6 : plan de l’intérieur du P.D.V. PARTIE 2 : PRESENTATION DE L’ACTION DE PROMOTION-ANIMATION La situation professionnelle

nationales, marques enseigne. * 10 000 références produit Auchan. * 300 références de produit frais fruits et légumes. * Propose des produits issus de modes de production durables. une politique discounte forte : baisse des prix de vente, révision des assortiments, renforcement des gammes de premiers prix. Livraisons de réapprovisionnements JOURS 2 entrepôts Lille et Lyon.  IMPLANTATION zone commerciale TRES DYNAMIQUE nombreux points de ventes : Intersport, Gamm Vert,

entreprise. Je remercie également, M. Mathieu Lamy, chef de rayons, d’avoir été mon tuteur et de m’avoir guidé pendant ce stage. Il m’a consacré beaucoup de son temps afin de me permettre un bon déroulement pendant cette période de stage. Il m’a enseigné au quotidien les bases de son travail et montré le fonctionnement du magasin. Je remercie aussi, toute l’équipe de Décathlon, aussi bien les hôtesses de caisse, que les vendeurs des rayons auxquels j’appartenais, ainsi que l’autre chef de rayon

d’inspiration fructueuse pour les commerces indépendants... " De nombreuses enseignes préfèrent des habillages périodiques dont les coûts ne dépassent pas 450 euros par mètre carré ", relève ainsi Bruno Gérôme, directeur de création chez Carré Noir, agence de packaging et de design d’intérieur. Les ficelles de ces liftings partiels ? Introduire des touches de couleur, en installant de nouveaux meubles ou de nouveaux comptoirs de présentation, ajouter des éclairages ponctuels, voire changer le sol. Cette démarche

parties distinctes. Tout d’abord, une partie sera consacrée à la présentation du groupe Décathlon. Puis, j’exposerais les différentes missions effectuées lors de mon stage. Je conclurais sur une analyse, faite avec du recul, sur cette expérience professionnelle. I. Le groupe Decathlon Aujourd’hui société préférée des français, Decathlon montre l’engouement général de l’hexagone pour le sport. L’entreprise Decathlon est une enseigne qui regroupe différentes marques innovantes pour les plaisirs de

SOMMAIRE I- INTRODUCTION …………………………………………… 2 II- REMERCIMENTS……………………………………………3 III- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE………………….4 1) L’historique……………………………………………………………………………….4 2) Fiche d’identité de l’entreprise…………………………………………………..5 3) Comment est organise l’entreprise ?.............................................6 IV- L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE……………8 1) Le micro environnement de l’entreprise………………………………………8 2) Le macro environnement de l’entreprise…………………………………….10 V- POLITIQUE